渠道有效性研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）本科毕业设计(论文)任务书课题名称渠道的有效性分析指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：对《渠道有效性研究》这一选题进行探讨和研究，培养学生综合运用所学的市场营销基础理论与知识、分析并解决问题的能力。训练学生独立检索中英文资料，了解中英文献查阅方法，提高中英文资料的阅读和理解能力，提高阅读本专业资料的能力，初步具备搜索、整理、筛选信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握学位论文的写作技巧与规范要求。1、提出选题《渠道有效性》的初步构

2、想；2、广泛查阅和搜集渠道有效性理论和实践研究方面的有关资料，并进行整理，做好文献综述；3、按要求规范撰写开题报告；4、整理、分析、甄别文献资料，提出论文写作的设想与计划；5、撰写论文，提交论文电子稿及打印稿。二、主要内容与基本要求：主要内容：提出渠道有效性背景，阐述渠道有效性的相关概念及理论，渠道有效性的必要性及可行性分析，具体企业的实际情况分析，结合实际提出该企业自主品牌建设的策略。基本要求：论文语言流畅，结构完整，条理清楚，层次分明，引用数据准确无误，案例典型、有代表性。要求论文正文在8000字以上，按照学校要求统一格式撰写和打印，

3、并提供论文电子版一份存档。13市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）三、计划进度：2010.11.10—11.22确定毕业论文选题2010.11.23—12.30完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.02.21—03.11完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011.03.12—05.03毕业实习与论文撰写2011.05.04—05.12毕业论文定稿及上交论文评审2011.05.13—05.22毕业论文评审2011.05.23—06.06第一次及第二次答辩2011.06.07—06.12校级答辩四、主要参考文献：[1]王蔓

4、菁,组织的有效性问题研究,中外企业家,2009[2]蔡德章,王要武,基于组织有效性的管理目标和对策分析,2007[3]彭雷清,试论渠道控制的有效性及控制模式的选择,商业经济文荟2007[4]张艳,渠道有效性经济学,ATM研究院,2005[5]蒋丽华．客户管理管理思想的现代营销理念分析．商业研究，2005，[6]奚京云．浅析营销观念的创新．经济论坛，2005，（13）．[7]王泽华．《营销渠道成员关系保持与协调机制研究》西安：西安交通大学，2002年[8]庄品．《供应链协调控制机制研究》［D］．南京：南京航空航天大学，2004年[9]王琳．

5、《基于关系生命周期的渠道关系保持策略研究》大连理工大学，2005年文献综述13市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）渠道有效性研究正近期以来,关于科学发展观,构建和谐社会,实现全面发展、协调发展和可持续发展的研究得到广泛关注,我国的经济发展已经从粗放型规模扩张阶段进入到集约化内涵发展阶段,单一的追求经济利益最大化的管理目标已经不能适应形势的发展要求。渠道有效性的相关研究是渠道理论、渠道管理及评价实践中日益受到关注的热点问题之一，尽管不同类型的渠道对于有效性的概念和结构上有差异，但也存在一些共同关注的问题、基础理论和研究方法。渠道有效性

6、研究的驱动，来源于变化的挑战，不论对于企业还是非盈利渠道。环境的迅速变化、复杂性和意外性增强，是当今世界的突出特征，如何应对这样的变化是今天的管理者和渠道面临的最普遍的问题。所引起了一系列的挑战，如全球竞争、渠道更新、战略优势、雇员关系、多元性、伦理和社会责任等。提高渠道有效性是应对变化、提高竞争力的基础之一。一、渠道有效性的含义１．在渠道理论中，渠道有效性是渠道实现其目标的程度，渠道目标反映渠道存在的原因和它寻求达到的结果。有效性是一个广义的概念，即表明在渠道和部门之间可认为存在一个变化的范围。有效性也评价多重目标的实现程度。在一个开放

7、的系统中，渠道有效性与战略管理和外部环境共同构成研究核心部分；决定渠道的目标、战略和设计，帮助渠道适应变化的环境，更好地实现渠道目标是渠道的高层管理团队或企业CEO的主要职责。在渠道有效性的具体定义上存在着不同的解释和观点，不同的评价方法对渠道有效性的定义有不同的侧重。不同类型的渠道，在有效性的定义和结构上存在差异，但同时也有一些共同关注的问题、基础理论和研究方法。２．渠道的有效性理论，从某种意义上讲，也是一种衡量渠道效能的理论。在不同的时期，对渠道的有效性有不同的理解。(1)传统的渠道有效性观点。早期，传统的渠道理论满足于从渠道的单一目

8、标或职能，如获得最大利润、提供有效服务、提高产品产量、提高成员士气等方面来衡量一个渠道(如企业)的有效性程度。显然，这是不科学的，不全面的，也是不能真正解决实际问题的。(2)现代的渠道有效性观