130r06047-3944

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1、绍兴文理学院06行政专业企业战略管理模拟试题（二）参考答案一、名词解释(每个名词4分，共20分)1．清算战略：是指企业受到全面威胁、濒于破产时，通过将企业的资产转让、出卖或者停止全部经营业务结束企业的生命的一种战略。2．集中化战略：是指企业或事业部的经营活动集中于某一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。3．企业使命：企业使命是管理者为企业确定的较长时期的生产经营的总方向、总目的、总特征和总的指导思想。4．价值链：是一个企业用来进行设计、生产、营销、供货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合。5．战略实施：

2、是贯彻执行既定战略规划所必须的各项活动的总称。二、判断正误(每小题1分，共9分)6．X7．√8．X9．√10．√11．√12．√13．√14．√三、单项选择题(每小题1分，共9分)15．C16．B17．B18．A19．A20．B21．A22．A23．D四、多项选择题(每小题1分，共9分)24．ABD25．ACD26．AE27．ABE28．ABCE29．ABD30．ABCD31．ABCE32．ABCD五、简答题(每小题8分，共24分)33．战略管理面临动荡的环境，具有外向性特点，而经营管理是以稳定的经营环境为前提。(2)战略管理重

3、视企业整体性综合管理，经营管理重视企业职能性业务管理。(2分)(3)战略管理追求企业长期生存、发展以及战略竞争能力的提高，经营管理则常常把着眼点放在短期经营成果和利益上。(2分)(4)战略管理是一种“预应式”的管理，经营管理是一种“因应式”的管理。(2分)34．答案要点：该产业的竞争比较激烈，主要表现在：该产业内的企业数量不多，但处于势均力敌的地位；产业处于一个缓慢增长期；产品的转换成本相对较低。(观点基本正确的给6—7分，若能结合实际作一些说明再酌情给分)35．答案要点：企业使命一般包括三个方面：企业生存目的、企业经营哲学和企

4、业形象。企业的使命应当比较宽泛以使企业有创造性的发展空间。企业应当明确自己能够为顾客提供什么样的价值。(观点基本正确的给6—7分，若能结合实际作一些说明再酌情给分)六、论述题(14分)36．试述研究开发战略的现实意义答题要点：研究与开发战略是在公司战略和竞争战略的指导下，制定的职能战略，目的是保持企业在技术上的领先地位，实现长期发展的战略。(4分)研究与开发战略的意义表现在：1。有利于企业加快产品更新换代的步伐。2．有利于保持企业的竞争优势。3．有利于企业降低成本、提高经济效益。(10分)(只答要点，没有适当展开论述的酌情扣分)

5、七、案例分析(15分)37．1．你认为“菁菁校园”的未来应如何定位?“菁菁校园”要想继续开展下去，就必须把赢利性项目和非赢利性项目结合起来。(2分)“菁菁校园”的运作要遵循市场的规律。(2分)2，“菁菁校园”的项目组合如何发展?要想赢利性和非赢利性项目结合发展，必须重新定位，要考虑以下因素：分析大中学生中的结构和比例。(2分)(2)非赢利项目课程规模和周期结构。(2分)(3)旺季与淡季项目制定相应的策略。(1分)3．你认为“菁菁校园”的运营管理应如何改进?当前“菁菁校园”的管理问题突出表现在课程安排和师资队伍的管理上。对于课程的

6、安排，可以利用价格杠杆来调节，高峰重点推出大规模的项目，并适当提高费用标准，而淡季可以优惠价格进行长短周期相结合项目的推广。(2分)对于师资队伍，需要结合项目一起来管理。对于赢利的特殊课程需要有固定的优良师资队伍，对于非赢利的普通课程可以采用项目管理方法；外聘—些普通课程师资力量。(3分)可以考虑实行事业部制管理，对非赢利项目给予一定和补贴。(1分)