五问网络剧-打破先见-立足行业发展

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1、五问网络剧-打破先见-立足行业发展行业报告五问网络剧·打破先见——立足行业发展，附相关潜力标的推荐东方互联网传媒张良卫/李竹君/应豪/张雪晴/邓文慧第一问网络剧是什么？1.1本报告研究范畴UGC：User-generatedContent用户生产内容PGC：Professionally-generatedContent专业生产内容视频网站内容视频网站自有内容传统媒体内容网络综艺网络剧UGC网络剧PGC网络剧PGC网络剧是本报告研究核心数据来源：东方证券研究所本报告研究范畴本报告所指的网络剧是指专门为互联网

2、视频平台所制作、且首播在互联网的、专业级影视连续剧（如《万万没想到》系列，《屌丝男士》系列，《盗墓笔记》等），不包括用户自制内容，网络综艺节目，微电影，以及网播的传统电视剧。网络剧PGC专为互联网打造视频网站播出首播在网络本报告所指网络剧数据来源：东方证券研究所1.2网络剧生长动力解构海外市场*1.影视剧实行分级，电视端题材限制较少，多屏联通充分。2.智能电视普及率高，OTT限制少。3.潜在竞争者为电视端美剧，内容市场竞争格局更大。4.付费制是最大收入来源，而非广告。网络剧+电视剧=内容市场竞争大三核心网

3、剧平台Netflix,Hulu,Amazon形成需求1.影视剧审核制度，导致部分题材受限，灵异等题材需求得不到满足，部分题材电视剧受众存尚未开发完成。2.电视端内容需审核，智能电视普及率有待提高，网络剧与电视剧竞争壁垒未能消除。用户存在不同画像，网络剧受众群体与传统电视剧有所差别。供给1.精品电视剧采购成本高企，且IP不在平台自身手中，精品网剧点击量媲美一流电视剧。2.内容将成为差异化的关键，靠外购的内容，难以对用户产生持续性的影响，网络剧品牌的开发将有利于用户粘性提高，拓展会员收费制。3.2014尚属网

4、络剧元年，跑马圈地，占领产业高点。国内网络剧生长动力1.3传统电视剧VS网络剧：播出渠道&人群画像电视台优先播出当天12点视频网站上线特例：《华胥引之绝爱之城》在腾讯开始VIP领先电视台播出进度全集观看，是业内一次大胆尝试优先于网络播出周播1~2集VIP全集按季制作大部分剧一天两集播出，湖南卫视等编排方式存在周播《万万》等边拍边播，经常存在跳票，排播较为随意《盗墓笔记》，《心理罪》优秀网剧反哺电视台《无心法师》登陆台湾八大《纸牌屋》登陆传统电视台，大部分网剧不会再电视上播出人群画像播出渠道KEYW

5、ORD:男性，年轻，个人收入看涨数据来源：艾瑞咨询1.4传统电视剧VS网络剧：视频网站采购/制作成本电视剧8010015016003512024681012140501001502002011201220132014顶级剧价格（万/集）百万级大剧数目视频网站采购顶级国产电视剧成本数据来源：2014腾讯娱乐白皮书独播剧非独播剧30000美元/集2000~4000美元/集视频网站美剧采购成本201220132014《绅士的品格》2000元./集《那年冬天风在吹4000元/集;《继承者们》9万/集《来自星星的你

6、》18.5万/集;《对你而言可爱的她》111万/集;《匹诺曹》173万/集视频网站韩剧采购成本国产剧采购成本逐年攀高，且百万级大剧增加。但同时国产剧呈现采购价呈现封顶趋势；美剧价格合理，非独播剧性价比颇高；韩剧增长过猛，泡沫严重12辣妈正传13离婚律师14武媚娘传奇100万/集150万./集300万/集单集制作成本剧王网络剧顶级大制作开始出现，但低成本却仍是网剧显著特征。网络剧重内容，低成本≠劣质。专门的网络剧采购市场尚未形成，视频网站投资或自制网剧是A级网络剧来源。时长短，压缩成本演员路人内容为王视频平

7、台A级宣传资源题材为何低成本剧一样取得成功？数据来源：东方证券研究所类别网络剧成本顶级IP，顶级制作盗墓笔记500万/集心理罪300万/集无心法师150万/集自有IP，诚意制作屌丝男士1<10万./集灵魂摆渡<10万./集万万没想到<5万./集部分热门网络剧制作成本数据来源：网络资料1.5网络剧特征：互联网DNA，以A级网剧《名侦探狄仁杰》为例平等文化产品为王模式创新互联网DNA苦练内容该剧以唐朝武则天时代为背景，对狄仁杰经典故事进行重新演绎和改编，讲述了狄仁杰在大唐名侦探大赛上崭露头角

8、，却不料第一名被人抢走，紧接着又被渴望与他结伙办案的白元芳纠缠。机缘巧合下，两人组成“狄白”组合，专破奇案怪案以赚钱糊口。然而，正当他们逐渐走上正轨时，白元芳突然不辞而别，由其妹白洁接管事务所，两人在寻找白元芳的同时，亦帮助武则天铲除反贼每集长短不一，时长不再限制内容的因素广告植入新境界，统一晴蓝阿萨姆成为角色中国影视界最强内容营销，让广告也快乐高频互动，每期引导微博话题万合天宜其他系列力挺，粉丝引流聚合观众参与剧本撰写，决定