超福福满品牌传播战略规划

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1、超福/福滿多品牌傳播策略規划14A公关策划大全！今天的任務奠定品牌策略基礎(超福/福滿多)超福廣告戰役傳播策略超福廣告戰役傳播執行福滿多廣告戰役傳播策略福滿多廣告戰役傳播執行目標消費人群生活趨勢研究24A公关策划大全！走近隐性的大多数34A公关策划大全！几个研究假设把他们作为“人”，而不是消费者来看待；把他们放在时代与社会的大环境中来看待；关注他们的生存状态，价值观和文化特点；这仅仅是开始：CMMS资料/二手研究资料/消费者访谈/观察分析44A公关策划大全！CHINA-VALS的分群结构理智事业族(7.34%)上层(7.34%)经济头脑族（6.20%）个性

2、表现族（6.98%）中上层（13.18%）工作成就族(6.70%)平稳求进族（6.45%）中层（47.90%）工作坚实族（6.00%）随社会流族(13.95%)经济时尚族(8.54%)平稳小康族（6.26%）中下层（18.27%）传统生活族(6.31%)求实稳健族(5.17%)现实生活族(6.79%)下层（13.31%）消费节省族（6.46%）勤俭生活族（6.85%）积极形态派（40.41%）求进务实派(40.54%)平稳现实派(19.05%)社会分层N=69523生活形态资料来源：CMMS2003春季版54A公关策划大全！求实稳健派：男女比例差不多，偏男

3、性。中学或以上文化程度，多为中小城市城市国家机关一般职员或工厂工人。很多人在读夜校，希望有更好的发展机会，或热衷于投资。对新事物有一定接受能力，希望改变现状，相信明天会更好。家庭责任感重。在现实生活中往往克制自己的消费愿望，对饮食生活要求不高，以求节约资源为未来打算。传统/现实生活派：男女比例差不多，偏女性，多为中小城市或大城市郊区的工人。他们的生活节奏缓慢，过着天天如此的上班生活。个人对生活的主动权很差，有攀比心理，但没有改变自己生活的热情和能力。他们往往量力而行，根据自己的支付能力安排生活。消费节省派：男女比例基本平衡，企业一般临时职工或富裕农民，初等

4、及以下教育程度倾向性高。消费主要满足于基本层面的需求，对消费十分谨慎，购物“货比三家”。几个主要消费族群的主要特征64A公关策划大全！他们生活在大时代的潮流中全民奔小康社会城市化現代化個人主義物質主義74A公关策划大全！他们是传统的中国人自我价值永远放在人际关系中。很多时候，日子是过给别人看的。家庭是他们生活的主线。“望子成龙”寄托了他们今生的无奈和来世的希望。圖片：Slide8-1圖片：Slide8-284A公关策划大全！“福”文化，行善等信仰或信念，是宿命论的表现，也是他们对美好，富裕生活的向往。他们在羡慕和向往现代的都市生活，他们中勇敢的一群开始改变

5、原本的谋生方式。他们相信命运，也开始相信创造圖片：Slide9-1圖片：Slide9-2圖片：Slide9-394A公关策划大全！他们是被动的信息弱式群体他们被动地接受大众媒体的信息，崇拜和无条件的相信“报上讲的”和“电视上演的”他们更相信亲朋好友的推荐，认为别人试过的一定就好。圖片：Slide10-1104A公关策划大全！他们的文化方式是有限的，但娱乐的需要是本能他们的主要消遣是打麻将，玩台球，看电视。看一台大戏是他们生活中的一个大活动。圖片：Slide11-1圖片：Slide11-2圖片：Slide11-3114A公关策划大全！他们是地方的，也是全国的

6、他们保持着方言乡音，保持着婚姻礼俗，保持着地方口味和饮食特点，但外来的词汇通过电视，通过报纸在融合，他们自身也在四处游走，谋生方式趋于同化。圖片：Slide12-1124A公关策划大全！他们和大城市人一样向往”好日子”，但“好日子”的概念离汽车洋房很远。马斯洛需求层次理论生理需要安全需要爱与从属需要自我实现尊重的需要吃得爽，就是过得好！“幸福的日子不就是一家人高高兴兴地在一起好好吃一顿饭吗？”134A公关策划大全！方便面于他们的价值不在于方便，而是“花得少，但吃得好”的巧妙调剂。吃得好就是比吃饱要多些味道，有油，有肉，闻起来香喷喷；吃得爽就是浓浓的，胃口大

7、开，想吃多少就吃多少，如果大家一起热热闹闹，那就更好。他们无法理解大城市人吃饭还要吃情调，吃环境，吃气氛，更无法理解为什么不吃大鱼大肉，而喜欢野菜生味。他们的“吃得好”和“吃得爽”圖片：Slide14-1144A公关策划大全！对于方便面传播的启示用他们的语言；借用他们的文化平台；接近他们的生活；描述他们的“好日子”和“吃得好”；利用他们相信推荐，相信大品牌的心理；引导和制造消费潮流。154A公关策划大全！奠定品牌策略基礎(超福/福滿多)164A公关策划大全！重新審視平价面市場動態产品力的优势竞争品牌力的综合竞争產品趨于同質化競爭愈加激烈市場深化細分鄉村城市

8、化進程(舉國奔小康)導致產品升級使用174A公关策划大全！品牌策略