攀枝花形象策划

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1、攀枝花形象策划策划人：张发东陈鲸莲黄德俊任芳李昕玫许阳专业：2008级市场营销日期：2010年12月28日目录第一部分背景第二部分CIS系统设计第三部分攀枝花MI设计第四部分攀枝花BI设计第五部分攀枝花VI设计第六部分编后语第一部分背景概况简介攀枝花市位于四川西南部、川滇两省交界处，金沙江、雅砻江流经市区交汇于此，成昆铁路、108国道和攀西高速纵贯全境，幅员面积7440平方公里，辖三区两县，总人口110万。攀枝花自然资源十分丰富。当年,小平同志盛赞“这里得天独厚”。一、开发建设历史背景上世纪60年代中期，大规模的三线建设在我国西南的崇山峻岭中展

2、开，年轻的攀枝花在昔日的“不毛之地”拔地而起。长期以来，中国史学界和理论界对党中央关于攀枝花的开发建设战略决策都存在争论，各种不同的观点和声音相互碰撞。　在全球金融危机爆发后的大背景下，通过对中国经济社会发展形势的深刻分析和科学判断，国内史学界和理论界逐渐形成了一个共识：在中国特色社会主义道路上，攀枝花的开发建设无疑是一个神奇的成就二、地理气候　攀枝花位于四川省西南部、川滇交界处，金沙江与雅砻江在此汇合，地处攀西裂谷中南段，山高谷深、盆地交错分布，境内分属金沙江、雅砻江水系。攀枝花属南亚热带为基带的立体气候类型，旱、雨季分明，昼夜温差大，气侯干

3、燥，降雨量集中，日照长，太阳辐射强，蒸发量大，小气候复杂多样。二、经济状况　攀枝花市自然资源得天独厚，这里拥有丰富的矿产、水力和农业资源。一、矿产资源铁矿资源丰富其中主要是钒钛磁铁矿是全国四大铁矿产地之一。还有铬、镓、钪、镍、铜、铅、锌、锰、铂等多种稀贵金属，多个项目被中国世界纪录协会收录为世界之最。水能资源：全市有大小河流95条，分属金沙江水系、雅砻江水系，两江纵贯全境。水能资源丰富。四、农业资源　　全市光热充足，日照时间长，平均气温高，降水量适中，无霜期长，被誉为天然的“大温室”，是我国三大热作区之一。植物和野生动物种类繁多，达2500多种

4、，森林覆盖率达59%。　　第二部分CIS系统设计一、什么是城市的CIS战略城市CIS，全称为“城市形象识别系统”，是将CIS的一整套理念和方法，应用于城市发展之中。城市CIS涵盖面非常广，包括：理念识别系统行为识别系统视觉识别系统二、城市CIS战略实施步骤实施CIS战略将分三步走：第一，城市标志的设计和产生；第二，城市标志的应用；第三，城市形象七大系统的设计。“城市标志的设计和产生，是实施CIS战略的开始，然后拓展到整个城市形象设计的各个方面。”笔者认为，“城市标志与七大系统都有关系，它是一个基础，又是核心。”三、导入CIS——打造城市品牌、塑

5、造核心竞争力导入CIS树立城市特有的良好形象、打造符合城市战略发展的品牌形象。城市品牌是良好城市形象的缩影，是城市综合竞争力的标志。城市的品牌和形象是其最大的无形资产，塑造得好，不仅可以提高城市品位和竞争力，而且能使城市增值，置换出更大的功能效应和环境效益。从实践来看，通过城市标志和城市理念的确立，可以唤起市民的自信力和自豪感。通过城市整体形象的重塑，有利于创造良好的投资环境。以城市CIS的理念指导规划城市建设，尽量防止规划过程中的盲点和失误，营造和谐的城市空间、优美的文化形态和合理的城市功能。四、攀枝花导入CIS系统打造攀枝花城市品牌和核心竞

6、争力第三部分攀枝花MI设计什么是理念识别系统（MI）理念识别是城市文化的核心和灵魂，是形成物质层和制度层的基础和原因，精神层包括城市精神、城市经营哲学、城市道德、城市价值观念、城市风貌等内容，是城市意识形态的总和。1.城市文化核心价值理念（1）品牌形象与传播口号：一座能走进您心灵的城市。传播口号：花，是一座城；城，是一朵花传播口号：攀枝花钢城（2）城区使命：承钢铁之源，聚民族和谐之气，塑文化活力之魂。（3）人文品格：海纳百川，有容乃大（4）文化传承：爱国 敬业 友爱 和谐2．城市文化子理念（6）民族理念：手挽手 心连心 创和谐谋发展（7）法治理

7、念：笃信　谨守　善用（8）环境理念：以生态养人以精品怡人以人文育人（9）安全理念：尊重生命守护平安（10）社区理念：出入为友 闲暇同乐守望相助（11）家庭理念：和谐家庭珍爱 责任 沟通（12）学习理念：善学者胜3．政府文化核心价值理念（1）政府文化精髓：攀枝花文化（2）政府宗旨：打造现代化生态精品城区实现各民族居民和谐生活（3）核心价值观：服务责任求实创新（4）价值目标：以人为本 （5）组织目标：学习型城区4．政府文化子理念（6）协作理念：1+1=11（7）发展理念：主动转型　锐意变革　协同为要　创新为魂（8）行政理念：法为基　民为本　信为用（

8、9）沟通理念：主动　坦诚　价值（10）危机理念：看不到危机是最大的危机（11）管理理念：规范化　系统化　精益化　人本化（12）执行理念：服从　责任　行