国内外玩具行业产品、市场现状及发展趋势

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1、维普资讯http://www.cqvip.com中外科技信息·企业竞争情报国内外玩具行业产口口口市场现状及发展趋势孙豪展·上海市轻工业科技情报研究所对多媒体的挑战，抢占市场，一些玩具公司又捷足一、国际玩具行业现状及发展趋势先登，相继研发智能玩具。尽管智能玩具的研发费用数额巨大，需承受很大的投资风险，但为了应1．国际玩具行业产品、市场现状对玩具业的竞争态势，他们宁可冒着开发新产品据世界玩具协会的统计资料显示，2000年全的风险，承受可能的失败，也要运用高新技术独立球玩具市场销售额约为700亿美元，近一、二年来开发自己的

2、智能产品。的年增长率约为3％。目前，全球玩具业已形成——玩具市场的竞争Et趋激烈，大型玩具集这样一个格局：美国是第一玩具消费国，香港是第团公司兼并小型企业的现象在加剧。由于采用高一玩具供应商，中国是最大玩具生产国。新科技要付出昂贵的代价，一些小型玩具生产企从全球玩具消费市场的地域区分来看，北美业逐渐被大型玩具集团公司所兼并。仍是最主要的市场，占有率约30％，其中又以美——为获取高额利润，大型玩具生产企业将国为最大消费市场；亚洲地区约占26％，其中日继续采用“许可证”生产方式，在亚洲国家进行大本为最大市场；以德法为主的

3、西欧市场约占量的非属地化生产。25％；而非洲不到1％，但近年来呈上升趋势。2．国际玩具市场发展趋势从玩具市场类别来看，虽然全球玩具的销售仍未来国际玩具产品市场的趋势将朝人性化、以传统玩具为主，市场占有率将近80％，但已出现科技化和互动化方向发展。采用电子、电脑网络了逐年衰退的态势，如1997年传统玩具的市场销技术的科技玩具和流行的电影卡通授权制造玩具售额为541亿美元，到1999年下降为535亿美元。将是主流产品；传统玩具尤其是应用高科技的传而近年来新兴的电视游戏玩具，虽仅有约20％的市场占有率，其逐年增长之势却被业

4、界所看好。目前，国际玩具市场呈现如下几个主要特点：——玩具生产更多地运用高科技和新技术，电视游戏、电子玩具、智能玩具、激光玩具等产品所占的比率越来越大，附加值越来越高。据有关资料显示，在1999年全球玩具销售总额中，高科技玩具(包括电视游戏和采用高科技的传统玩具)的销售额就已占到一半左右。为了拓展市场，玩具厂商千方百计地不断更新品种。世界大型玩具商宁愿放弃部分传统产品市场，而纷纷转产电视游戏。2000年电视游戏的销售额已占到世界玩具总销售额的21．1％。作为70年代玩具发展潮流的电子玩具，如今在注入了更多高新技术元件

5、后，仍有较大的市场发展空间。而为了应2002·12SCi—lechInternationaI33维普资讯http://www.cqvip.com中外科技信息·企业竞争情报统玩具仍将是市场的一大卖点；而富有创意性与值约500亿元，出口额达58．62亿美元。我国目启发性的教育玩具，诸如工艺箱、科学箱，涉及天前玩具产量占世界产量的60％多，占美国玩具市文、建筑、地理、高科技、生命科学、算术及用钱的场的65％，德国市场的25％，意大利市场的技能、英文阅读及写作能力等科普知识的玩具产40％，澳大利亚市场的80％。品，未来也将有

6、很大的市场发展空间。具体来讲，(2)我国的主要玩具生产地世界玩具产品流行趋势体现在以下几方而：目前，中国玩具最主要的生产和出口基地是(1)互动玩具(又称聪明玩具)将继续成为主五省一市：广东省、江苏省、山东省、浙江省、福建流产品。机械宠物的开发成功，是将先进机器人省和上海市。其中广东、福建以电动和塑料玩具科技融人玩具的最佳例证。为主，江苏、上海以毛绒玩具为主，浙江以木制玩(2)随着网上世界的吸引力日益增加，可与具为主。互联网连接的玩具将继续流行。这些与互联网兼(3)我国的玩具企业规模容的玩具，可让人们与指定网页连接互动

7、。举例目前，我国玩具生产企业大部分是年产在来说，乐高(Lego)公司与UniversalMusicInterna—200～300万元以下的小厂，生产规模小，人员素tional公司合作，推出最新系列的玩具及光碟，儿质不高，管理水平低下，技术开发力量薄弱。从市童可以上网浏览与这些玩具及光碟配合的网站，场情况看，国际上高科技玩具所占比重越来越大，学习有关宇宙的知识和观看以有关人物为主角的无线控制、集成电路、电脑技术、数码科技等高新故事。技术都应用到了玩具中。而我国的玩具大多数还(3)虽然采用电影人物造型的专利玩具不一停留在

8、毛绒玩具、塑料玩具等传统的玩具种类上，定会大受欢迎，但专利产品始终是玩具业主要的且款式陈旧，趣味不高，很少有自己的专利产品。一环。巫师、妖怪及史前动作人物等玩具在2001一些企业为了降低成本，在低价竞销中获利，不惜年甚为畅销。降低产品生产标准，采用劣质材料，粗制滥造，使(4)近年来，虽然电视及电子游戏大行其道，产品质量下降。但部分父母担心这些游