松下手机新品发布会活动策划案

《松下手机新品发布会活动策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、炫色耀人视觉盛典松下手机新品发布会活动策划案2005年7月11日目录1活动整体流程活动要素活动要素时间地点人数2005.7.25香格里拉饭店大宴会厅松下领导、经销商、媒体共计150人目录2总体策划思路总体策划思路徐春妮（女，北京电视台）1．根据产品的定位以及松下公司的理念策划发布会流程和节目，内容和表现形式紧扣发布会主题；2．产品推出为四款手机，定位为时尚和高档，目标人群定位为清纯女孩、时尚的年轻人（学生）、商务人士和运动青年。发布会的节目表现形式要高档和时尚，炫彩耀人；3．发布会分八大环节：签到部分

2、、开场部分、领导致辞部分、开启向日葵花及产品亮相部分、产品性能介绍和展示部分、现场互动、演出部分、结束部分；4．继2003年10月14日发布会之后，松下在中国大陆境内缺乏强势的市场动作，此次发布会强势出击，将重塑松下手机的品牌形象发布会的策划既要考虑到现场气氛，同时也要服务于后期媒体传播，毕竟发布会所产生的公众效应是要通过媒体来体现。所以，发布会是否成功，很重要的因素在于传播，即对产品和概念的包装。目录3发布会总流程发布会总流程15：30－16：00嘉宾及媒体签到16：00－16：50新品发布会17：

3、05－17：45松下领导接受主要媒体专访17：00－17：40嘉宾参观展台、自由交流18：00－20：00晚宴（含节目、游戏、抽奖）目录4新品发布会发布会流程时间流程设置主要内容15:30~16:00签到嘉宾与媒体签到16:00~16:04开场特效开场，主持人致辞，并介绍主题及嘉宾16:04~16:10领导致辞松下高层致辞，并发布05年新品战略16:10~16:18新品亮相启动仪式，主打产品VS3手机亮相16:18~16:30新品演示松下相关负责人介绍新产品，配合相应的产品将有模特进行动态表演16:3

4、0~16:40现场互动主持人邀请嘉宾、用户代表、学生代表等进行现场访谈16:40~16：45节目表演紧扣发布会主题的自编舞蹈16：45~16：50结束主持人致欢送辞第一环节：签到15：30—16：00来宾签到时间：15：30—16：00时长：30分钟目标：将引导来宾至不同的区域落座，并将相关资料发放给相应的来宾要点阐述：嘉宾签到与媒体签到有专人引导，并有专人负责分发不同资料，媒体记者在公关公司媒介人员引领下进入会场展示区播放松下的LOGO和相关音乐第一环节：签到第二环节：开场（主持人推荐）徐春妮（女，

5、北京电视台）Channel[V]著名主持人，多次主持华语榜中榜等大型活动。主持松下[V]面对面栏目。李晨第二环节：开场（主持人推荐）北京电视台节目主持人，曾主持大型活动和特别节目：2005年中央电视台春节联欢晚会主持人，并入选“05年春节晚会十大美女排行榜”春妮第二环节：开场时间：16：00—16：04时长：4分钟主要亮点：鼓声、音乐声、灯光变幻、冷焰火将开场气氛推向高潮，以此在瞬间抓住现场观众注意力，将观众的情绪调动起来；第二环节：开场时间点要点演员舞台主持人16:00~16:02特效开场鼓手表演：

6、倒计时开始到1，一个演员先敲起乐鼓，追光灯跟进，鼓手和着音乐开始敲鼓，接着一个光束投向鼓手，8名鼓手依次出现-大屏幕：刚开场时，场灯全暗，大屏幕开始播放倒计时影像。随着鼓声密集，开始播放三围动画的影像，色彩绚丽，富有激情-灯光：不同色彩的切换，产生绚色诱人的效果；-冷焰火喷放，将气氛推向高潮；——16:02~16:04主持人开场白——-灯光：现场保持足够的亮度-追光灯：给介绍到的嘉宾面光主持人开场白，介绍主题及嘉宾要点阐述第二环节：开场材料准备：3.女鼓手兼舞蹈演员，要求敲鼓和舞蹈兼备1． 绚丽多彩的

7、三维动态图像；2． 冷焰火；第三环节：领导致辞时间：16：04—16：10时长：6分钟目标：代表松下电器（中国）有限公司移动通信公司对外界发布松下手机新品战略要点阐述：时间点要点松下高层主持人礼仪小姐翻译人员背景音乐16:04~16:10战略发布致欢迎词战略发布未来展望以串场词将松下领导引出两位礼仪小姐陪同松下领导上场同声翻译将领导致辞翻译成中文主持人引出领导的同时背静音乐响起备注领导发言稿，日语翻译稿第四环节：新品亮相时间：16：10—16：18时长：8分钟目标：向日葵花打开，新品启动仪式炫酷亮相，

8、广告模特原形重现，以强大的冲击力让现场来宾耳目一新，同时，在心中对新产品的主卖点留下深刻的印象第四环节：新品亮相要点阐述：要点一：新品亮相启动仪式时间点主持人松下高层舞台/音效礼仪小姐16:10开始历时10秒左右引领松下高层来到开启装置前按下按钮仪式启动，向日葵打开-两朵巨型向日葵花在音乐声中缓缓打开，并不断转动，VS灯箱展现-向日葵花绽开的过程中配合冷焰火喷放-配合激昂的背景音乐-追光灯始终跟踪松下领导，但是领导入席时不用，而是集中在模特身上两位礼仪小