湖南媒体宣传方案.do博林金谷

《湖南媒体宣传方案.do博林金谷》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、湖南媒体宣传方案一、频道简介选择频道——eTV湖南经视覆盖三湘四水，走进千家万户优质覆盖，广告无切播。eTV湖南经视旗下的三个频道（综合、都市、生活）通过有线和无线双重覆盖有效实现了湖南全省14个市州108个县，以及江西、湖北等省境内的部分地市覆盖。eTV湖南经视全省覆盖总人口超过6000万，可接收人口和可接收率在湖南省级地面频道中排名第一。强强联合，最优组合eTV湖南经视三军会师带来创收的爆发性增长，三频道广告创收一年提升43%，总体达到国内第九。　　目前eTV湖南经视三频道梯形进发：综合频道主流标杆，展现高端影响力；都市频道新闻／情感／法制栏目贯穿，贴近

2、百姓生活；生活频道影视先锋，形成完美投放组合。三大强势媒体，拥有更广的受众规模，更优化的受众结构，更多的忠实观众，从而吸纳了更为集中的广告投入，而且在长期的传播实践中形成了强势品牌，具有更强的权威性与更广泛的影响力，其综合影响力成为湖南首选。eTV湖南经视十年锻造·谁与争锋湖南经视在所有电视节目收视中均冠盖群伦，囊括所有“第一”的纪录；湖南经视以对电视规律的深刻把握，锐意创新，短短几年，就成长为湖南最强势的地面电视媒体。十年，湖南经视黄金时段的电视剧收视率突破65%，经济类节目收视率达到过55%，娱乐综艺节目最高收视达66%，在湖南省级频道中市场份额达到50

3、%，幸运系列最高收视达62.7%。这一系列的惊人数字都是湖南电视界空前的颠峰记录。市场效应业已证明：得经视者得湖南！收视长红：1996年-2005年eTV在湖南各大主流媒体中收视蝉联第一，牢牢占据领军地位！eTV观众群15-54岁左右的观众占81%，有效涵盖了消费行为中的提议者、决策者和实施者服装、食品、家居、日化等不同行业都可以从中找到最适合自己的集中目标消费人群，构筑自己的传播组合。eTV观众群教育程度偏高，管理人员、公司职员居多，收入水平也比较高，购买力比较强。消费者的个人月收入构成反映了其消费能力的基础，是企业投放广告重点考虑的指标，省内同级媒体比较

4、，eTV湖南经视有着更好的中等收入、高收入受众群的覆盖。观众对一个电视频道播出的广告认可和满意度就象企业的品牌形象一样，是通过对节目的悉心经营和对频道形象的积极维护所换来的。事实表明，被认可的广告，在实际消费行为中被消费者接受度也远远高于其它广告。强大的市场推动力，使eTV湖南经视成为主流品牌的争夺点，更成为了“使品牌成为主流”的催化平台。eTV湖南经视对各大品牌的吸引力与它优良的性价比密不可分，以长沙地区为例，eTV湖南经视的千人成本在全天都保持了低水平，并且波动幅度小，稳定性高。eTV综合频道十年如一铸就王牌eTV综合频道自1996年开播以来，秉承湖湘文

5、化中“经世致用”的精神底蕴，十年来勇往直前，成为电视湘军的品牌先锋、实验先锋、创新先锋。省内各项收视率和市场份额也一直稳居同伦之冠，成为广告客户在湖南黄金投放平台。湖南城乡家庭消费支出明显高出国家平均水平，消费者消费能力旺盛，是企业发展最具推动力的市场之一。在消费型的湖南，而eTV湖南经视对消费行为关键人物影响最大。eTV直播都市新闻民生都市经典2005年元月1日，伴随着新年的第一缕阳光，直播都市全新起航。个性化的频道定位，主动求变、锐意创新的频道气质在“选秀”、“娱乐”盛行的电视屏幕中独树一帜。开播至今，频道整体平均收视较去年同期上涨60%，甚至最高电视峰

6、值达到第一，广告创收较去年同期增长56%。eTV生活频道您的家庭票房频道最贴心的节目编排最直接的广告回报以全新的频道编排，打造更适合家庭收视习惯和更方便广告投放的传播平台。成本最优化，到达频次最大化，时段利用率最高。生活频道，让您体会实在的传播价值！二、具体方案播出总量：广告刊例总价值152.7万元，折后价格：16.2万媒体时间时段时长刊例(元)湖南经视综合频道17：30-18：00左右新闻前5秒500022：40-23：55左右《经视10点档》10秒8300湖南经视都市频道17：30-18：00左右《寻情记》/《世界大不同》/栏目10秒810018：45-

7、19：55左右《都市1时间》5秒670020：00-20：50左右《寻情记》5秒640022：45-23：55左右《鲁豫有约》/栏目15秒6200湖南经视生活频道17：30-18：30左右《先锋剧院》10秒380022：20-23：30左右《影评先锋》10秒640030天刊例合计（元）1527000注：此价格为不含税价。如遇周末、重大活动或重大节日、突发新闻、电视台节目调整等其他原因，广告统编或按时间播出。三eTV湖南经视三频道套播方案优势分析：1、权威+公信力是经视新闻栏目最重要的砝码，成为广告的强力助推器，在此间插播广告能加强企业品牌的权威性，增加消费者

8、对贵企业品牌的信赖度。2、经视三频道的有机组合，能有