园林青策划书

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1、园林青策划书(企业文化策划、品牌文化策划、市场营销策划)22第一节、园林青企划思路一、企划思路物质-------经营理念品名---------园林文化------------企业文化---------精神--------产品形象文化--------品牌文化二、品名：园林青湖北园林青酒厂司位于素有“水乡园林”美称的中国名星市----潜江，是湖北潜江制药股份有限公司的控股子公司。公司占地10万平方米，现有资产5000万元，公司具有50多年的酿酒生产历史，以生产中国名酒园林青闻名遐迩，现已形成中国名酒园林青系列、优质浓香型白酒系列、滋补保健酒系列、普通小曲白酒系列，共十八个品种，

2、三十多个规格的产品群。主导产品园林青酒于1985年、1990年连续两届获国家金质奖，1997年“园林青酒被湖北省人民政府评为第一批精品名牌产品，园林青牌雄风酒被授予湖北省消费者满意产品称号。公司建有完善的质量管理体系，在湖北省酿酒行业中率先通过中国方圆标志认证和ISO9002国际质量体系认证，产品行销国内，远销韩国、马来西亚等国家，酒的出口量居湖北第一。　三、产地：潜江潜江市位于湖北省中南部江汉平原腹地，境内地势平坦，地面高程在26米至31米之间，属亚热带季风性湿润气候，雨量充沛，气候宜人，素来以“水乡园林”著称。潜江也是楚文化的发祥地之一，号称“天下第一台”的东周楚王行宫

3、就在境内龙湾镇。“龙湾遗址”是我国迄今发现的保存最为完整、时代最早的楚国离宫别院遗址群落，被定为2001年“全国十大考古发现”。四、对园林青品名分析园林青，清新，娟秀。其品名源自于潜江被联合国教科文组织评为“水乡园林”，最早是果露酒的命名，后延续为园林青白酒品名。园林青始终给人以自然健康、清新雅致、隽永的感觉。如果直接从“园林青”的品名去定位园林青的企业文化，显得牵强且没深度，因此我们考虑可以往更深的方向挖掘。22五、从品名延伸到园林文化■从品名主观联想到的。“园林青”三个字从字面理解，最让人想到的就是园林。而园林又都具有深厚的历史文化底蕴。我们可以从园林青想到园林，再从园

4、林中挖掘出园林文化，从而找到适合园林青的企业文化。■园林文化是中国传统文化中典型的艺术型文化，洋溢着浓郁的书卷气息和艺术氛围。自古以来，园林就是达官贵人、名流雅士解甲和隐居之所，如拙政园、留园、退思园等等。不论是苏州园林、北方园林，还是岭南园林，尽管地域气候、风格景致不同，但园林昭示的都是一种文化导向，用现在的话来讲，就是功成名就的人士如何追求高品味的生活质量。■园林是一种浸透着精神因素的构质景观，是东方审美情趣的凝聚和物化。可以这么说，园林文化其实超脱了园林本身的意义，在更大程度上园林文化是是园林艺术、自然与哲理的完美结合，创造惊人的美和宁静的和谐。■可见，我们可以从园林

5、文化中挖掘出“物质精神文化”,它是对园林文化最完美的嫁接，我们将它运用在园林青的企业文化上，使之在两者之间形成高度结合。六、园林文化的运用战略以中国园林文化运用现代商业空间，应基于“物质价值”、“精神价值”、“文化价值”等三个方面做客观性评估，以决定利用再造的路线，使园林文化更能接近現代生活所需的超然脱俗的追求，平衡物欲与精神的冲撞。22第二节、园林青企业文化前言企业文化是指企业在市场经济的实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念、经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。企业文化的内涵具体包括如下一些因素：价值观、行为准则、企业经营

6、管理哲学、经营理念、企业精神等构成企业文化的核心内容。一、园林青企业文化——物质精神文化“物质精神文化”是园林文化的精髓，三者的完美结合也是园林艺术的最高境界。我们将园林青的企业文化定位成“物质精神文化”,是基于以下考虑二、物质的阐述按照马克思主义的观点，物质条件是基础，一切政治、文化发展变化的背后，都有其物质的、经济的动因。众所周知，物质文明决定精神文明，物质第一性，意识第二性。没有企业利润，企业文化便是一句空话。物质决定精神、经济基础决定上层建筑，企业经营和企业文化的关系，就是物质和精神的关系。在讲究“成者王败者寇”的市场中，你有良好的市场业绩，在有钱有实力的基础上可以

7、总结成功经验、归纳文化，谈文化，提高企业凝聚力；相反，再有文化味、企业精神再独特，如果就是产品换不成钱，还有多少人相信？正所谓，仓廪实而知礼节。园林也是物质发达的产物，没有充裕的物质财富作为基础，也就体现不了园林的价值。同样，作为一个企业，没有物质作为发展的前提，何来壮大的可能。因此，我们把“物质”放在园林青企业文化的第一位，体现了园林青务实的企业风格。物质资本是园林青企业发展壮大的主旋律，它意味着园林青必须获取雄厚的物质资本，提高企业的核心竞争力，才能进而在激烈的市场竞争中不断取得胜利。由此可见，物质是促进园林青