北京恒基商城2000年度推广方案附加资料

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1、北京恒基商城1999-2000年度商场推广计划书(附加资料)香港传达推广拓展公司O/B香港传达控股有限公司33目录1)全年推广计划2)展览项目3)管理费用33夺宝奇兵挑战赛1）活动主题为了提高恒基知名度增大人流以及广大顾客对恒基商户地理位置的定位，因此举办这个活动。2）活动内容i）设计100个关于恒基商城的话题，分成10组，每组10个题，将此100个话题以即时贴的方式分置于恒基商城内各处，每位顾客只要发现十个话题或问题并回答正确即可有奖品获得ii）运作细则a)话题或问题内容会关于恒基商城b)即时贴分布会全面且均匀，不会过于集中，以便顾客在购物休闲之余可更多的了解恒基各商户及均匀人流

2、c)每周一结d)话题或问题会定时更新3）宣传策略i）海报、吊旗ii）专人派发传单iii）报刊杂志上刊登活动细则及参加表格iv)媒体报送4）赞助商安排i)话题及问题中涉及的商户ii)巧克力公司如吉百利、雀巢……5)费用预算RMB100，00033恒基商城原始耐力大考验1）活动主题以考验人类“耐性”的极限为主题2）活动内容i)两名挑战者将分别在两辆车上生活，时间最长者便可赢得自己住的那一辆车ii)从报纸广告及电台广告上招募报名者，然后抽出两名最后的参赛者iii)除了每天限定的休息时间（一小时），以及往洗手间外，其他时间必须完全在车上渡过，不可下车iv)全天二十四小时将由公证所人员监察，

3、并有摄录机全程拍摄以示公允3）赞助商安排邀请一间大型车厂作赞助商，由它借出两部旅行车及其中一部作为奖品，而恒基则负责整个项目的推广工作4）宣传工作i)新闻发布会：向媒介发放有关整个活动的内容，提高曝光率ii)报纸及电台广告：刊登活动内容及报名表格iii)海报及传单iv)抽出参赛者仪式v)颁奖礼5)费用预算RMB200,00033勇敢PERSON1）主题在日本，过成人节是少年过渡到成年的一个重要标志，此次活动设置为是一个年轻人的活动，活动内容可分为3个部分，活动参加者为大中专院校的学生。1）攀岩比赛2）细木穿衣3）亲亲咀传纸牌游戏2）活动内容i)攀岩比赛a)主要是要比大家的勇气、头脑

4、、身体素质。b)通过时间的快慢，评选出勇敢person，戴上“勇敢皇冠”。请专业人士做场内指导及评委c)游戏设备是一个10米高的岩墙，2个队伍的每一个人爬上爬下各一次，进行接力斗快。ii)细木穿衣a)准备一个平衡木，下沿水池。b)比赛为2个人一组，一个人在平衡上走路，一个人在下面水中前进且递衣服，看哪组走完平衡木且穿好衣服，且时间最短。c)评出落水最精彩奖。iii)亲亲咀传纸牌游戏a)把参加者分成3组，每组男女交叉站队。b)用嘴吸且时间传递。c)看规定时间内哪队参加传递的人最多为胜3)宣传策略i)发一些传单,海报至大专院校ii)与电台合作,做前期的宣传4)赞助商安排攀岩俱乐部5)费

5、用预算RMB80,00033美食新天地1)活动主题：让北京的市民领略美食滋味，了解恒基餐饮客户结构，并欣赏趣味烹调表演2）活动内容i)恒基内餐饮客户设展台ii)请北京市内著名餐饮店设展台，展台形式要突出自家风格iii)趣味烹调大赛a)快刀手b)颠锅“高”手c)拉面绝技（削面）d)异形饮子比赛e)洗碗冠军f)看图片报菜名g)马来西来拉茶iv)各饭店设试食摊位，并发放折扣卡。3)宣传策略i)联合参加客户刊登广告。ii)招发新闻稿征集参赛人员。4)赞助商安排i)李锦记或其它调味品公司。5)费用预算RMB80,00033天长地久之久久婚礼大典1)主题于1999年9月9日9时9分由牧师为来自

6、全国各地的99对新人举行集体婚礼，取其长长久久（9个9）之意，定能吸引无数新人参加及无数社会各界人士前来观礼。2）活动内容i)请香港牧师（鬼佬）主持婚礼。ii)向全国各地征集99队新人参加，包括：港、澳、台。iii)请一对明星夫妇共同行礼如齐秦、王祖贤。iv)请各界人士观礼。v)请一位恒基商层政界名人祝贺辞。vi)明星表演。vii)新人对抗赛a.卡拉OK对唱b.抱新娘上楼梯c.背新娘赛跑e.听声音辩新郎f.心有灵犀（根据g.最快喝完一杯酒（用吸管，指示一人做动作两人同时。一人猜意思）h.最具夫妻相。viii)合影留念ix)每位新人获赠一盘VCD实况（后期）3)费用安排i)向各地旅行

7、社收取代理费。ii)各地广告由旅行社发布。iii)邀请明星与“今晚我们相识”栏目共同负担。4)宣传策略i)“今晚我们相识”栏目提前发消息ii)各地旅行社登的广告iii)行礼当日的媒介安排iv)专题片v)印刷邀请函，请各界人士前来观礼335)装潢工程i)教堂场景ii)大堂内华美装饰iii)场外大型喜字，让所有路人看得到iv)舞台及音响灯光设备6)赞助商安排i)今晚我们相识栏目是北京地区一个久负盛名的交友、婚庆综合节目，在97、98年度分别办过青岛海滨沙滩婚礼及百对新人香