传统婚庆文化在婚庆产业中的传承与创新

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1、对外经济贸易大学硕士学位论文传统婚庆文化在婚庆产业中的传承与创新姓名：周海东申请学位级别：硕士专业：高级管理人员工商管理指导教师：徐子健20071001摘要婚礼庆典，是新婚夫妇为了让两人的结合得到社会和法律的认可而举行的一系列仪式和礼节的总称。婚礼庆典的仪式和礼节缘于不同国家、不同时代的宗教文化及社会文化。文化的传承与创新导致婚庆礼仪及消费的变革。中国的历史积累了深厚的婚庆文化底蕴，具有浓郁的传统与民族特色。近年来，随着中国经济的高速发展，对婚庆用品与婚庆服务需求强劲，伴有多样化和个性化发展的趋势。中国的婚庆产业商机无限，同时也存在很多问题，譬如公司规模小、从业人员素质

2、低下、没有品牌意识、服务质量参差不齐、缺乏行业标准等，致使婚庆行业亟待整合．本文通过调查分析得出结论，现代婚庆产业虽然经过中西方文化的交流与融合，然而存在着回归中国传统婚庆文化的强烈趋势，中国传统婚庆文化已逐步主导目前婚庆产业的消费理念。“合卺”在中国传统婚礼中具有极其重要的地位，其所体现的“合卺文化”在中外婚俗文化中具有普遍的代表性。本文通过对这一传统文化的深入发掘和研究，认为利用现代企业管理理念，整合婚庆用品市场，能够形成以合卺文化为主导的婚庆用品产业链及连锁经营模式。婚庆文化与婚庆产业是相互交融和相互促进的，我们要继承优秀的传统婚庆文化塑造出既有文化内涵又有服务理

3、念的婚庆品牌，强调以产品多样性来带动消费，实现传统婚庆文化在婚庆产业发展中的传承与创新。关键词：婚庆文化，婚庆产业，传承，创新AbetractAbstractWeddingpageant，whichconsistsofaseriesofceremoniesandformalities，iscelebratedbytheNewlywedtogainsocialandlegalcertification．Thenuptialceremoniesandformalitiesoriginatedfromdifferentreligionandsocietyindifferent

4、nationsandtime．Hereditamentandalternationofculturebringsonthetransformationofnuptialceremoniesandformalities．AlongwiththeeconomicdevelopmentinChina,loadsofcommercialchanceshavebeencreated．Atthesalnetime,manyproblemsdoexistintheChinesenuptialindustry,SOinnovationandmergenceisexigent．Based

5、oninvestigationandanalysis，thisarticlecomestotheconclusionthattraditionalChinesecultureisdirectingtheconsumptiveideainnuptialindustry．DespitecommunicationandamalgamationbetweenwesternandChineseculture，thetrendpreferringtoChinesetraditionisincreasinglyobviousinChinesenuptialculture．Thetra

6、ditionalChineseHedin(合卺1cultureisemergingasapersuasiveexample．IfwecalltrytoexploreandunderstandtheHe-Jinculturedeeply,USemodernideaofenterprisemanagementandtheunityofnuptialproductmarket,theindustrychainandchain—managepatternofnuptialproductc锄befinallyformed．AsaresultweCallcreateanuptial

7、servicebrand——He-Jin(合卺)．whichprovidesculturalcoanotationandServiceideathatcandirecttheconsumptivepsychologywithdiversityofHe·Jinproducts．ThehereditamentandinnovationoftraditionalnuptialcultureinnuptialindustrywillberealizedthroughHe-J『inbrand．KeyWord：nuptialculture，nupti