2011年Smart TV 元年，網通產業注入新活水

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1、2011年SmartTV元年，網通產業注入新活水~台系硬體業者伺機而動~2010/10/141SUMMARY-1產業現況國際TV品牌業者於2Q10積極導入InternetTV概念，再加上Sony推出GoogleTV將顛覆傳統電視營運模式思維，催化SmartTV世代來臨聯網電視(ConnectedTV)可望為WLAN應用新出海口，群益預估2010年TVWi-FiReady滲透率達16%，2011年可有機會倍增除WLANTV應用之外，Wi-FiMobile亦為台系業者不容忽視潛在商機預見未來:Smar

2、tTV終將走入家庭應用現階段TV品牌業者雖積極推展InternetTV，GoogleTV問世促使InternetTV概念更加符合終端消費者所期待的SmartTV，預期2011年SmartTV將展露頭角考量Google引領SmartTV風潮以及TV品牌業者相繼導入Wi-FiTV，群益預期2011年Wi-FiTV滲透率37%，YoY+189%，內建Wi-Fi有機會躍居主流現階段Wi-FiMobile以Smartphone為主要應用，隨S.P.滲透率逐年提昇預期Wi-FiMobile滲透由2010年22%拉

3、升至2011年32%，為拉動Wi-Fi需求成長關鍵產品2SUMMARY-2研究部建議群益預估2011年Wi-Fi需求跨越10億套，YoY+34%，其中Wi-Fi需求成長性在於Wi-FiCE，如：Wi-FiTV、Wi-FiNB、Wi-FiMobile、Wi-FiBD-player等等應用，投資策略偏重Wi-FiCE受惠族群就Wi-FiMobile而言，考量Mobile輕薄以及微型元件趨勢，雖Wi-FiIC台系業者參與度低，但Wi-FiSiP模組可為台系業者投入領域，其中受惠WLANSiP模組業者則有海華

4、(3694.TT)與環電就Wi-FiNB而言，雖NBWi-Fi滲透率近飽和，但2H09Intel官方公佈Wi-FiModule不再與CPU、晶片組搭售，可預見NBWi-FiModule供應鏈將產生版圖移動，值得留意NB代工業者相關WLAN業者，如：智易、啟碁、建漢就Wi-FiTV而言，目前雖處於萌芽階段但SmartTV有機會刺激潛在需求，Wi-Fi需求於2011年一觸即發，其中智易(3596.TT)、雷凌(3534.TT)進展較快投資策略方面，群益評估Wi-Fi逐漸於消費電子產品擴大應用，2010/2

5、011年需求成長空間可期，台系Wi-FiIC業者以及Wi-FiModule業者可望雨露均霑，建議可佈局海華(3694.TT)、智易(3596.TT)以及雷凌(3534.TT)3AgendaGoogle加速SmartTV於2H10/2011年嶄露頭角Wi-FiCE應用綻光芒WLAN價值供應鏈4GoogleTV加速催生SmartTVGoogle於2010/05/20與Sony、Intel、羅技(Logitech)、Bestbuy、DishNetwork以及Adobe共同宣佈GoogleTV並規劃3Q10

6、於美國市場上市銷售ChromeWebBrowser+AndroidLCDTV&Blu-RayPlayerHarmonyRemote&CompanionBoxTraditionalPay-TVProgramAtomCE4100SupportingWebMVideoServicePlatformChromeWebBrowserAPIsforWebApplicationHD-STBGoogleWidgetRunAppsfrom“AndroidMarket”AdobeFlashPlayer10.1資料來

7、源:Google;群益RetailChannel5SmartTV重大事件EVENT2010/05Google與Intel等多家業者共同發表GoogleTV2010/05Hulu規劃支援更多新產品應用且推出付費平台2010/06Google宣步3Q10提供線上音樂商店服務2010/06Skype可能加速開放API，瞄準TV裝置2010/06Hulu納入Sony/VizioInternetTV應用服務2010/06SamsungAppStore(Internet@TV)推出GoogleMap以及Facebook

8、服務2010/07YouTube推出靠著看(Leanback)功能，讓觀看者感覺和看電視一樣2010/07YouTube推出“可跳過”廣告服務/字幕自動生成功能以及新增電子商務功能2010/08Google購併社交遊戲應用開發業者Slide以及Jambool2010/08美國零售通路Sam’sClub於營業場所將設置Wi-FiAccess讓消費者體驗InternetTV2010/08Samsung祭高額獎金吸引應