互联网+时代旅游目的地营销模式分析

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1、互联网+时代旅游目的地营销模式分析摘要国家旅游局公布：2006年到2016年出境旅游人数连续十二年刷新记录，而早在2011年，我国就已经成为了世界第一大客源国，都在表示着中国旅游业的蓬勃发展。加之，国内外互联网充分发展、普及，导致信息传递的方式发生巨大的变革，同时也在改变着我们生活，生产及工作的方式。互联网时代的到来让传统行业受到了严重的抨击，任何行业都可以通过互联网交流信息。本课题基于互联网的现状及发展前景，通过研究互联网对旅游业及旅游目的地的影响，来分析互联网+时代对旅游目的地的营销模式的影响。并通过互联网+龙门这

2、一开智慧旅游先河的案例来说明互联网+时代带给旅游地营销模式的影响。关键词：旅游目的地；互联网+；旅游目的地营销；旅游目的地营销模式AbstractAsannouncedbytheNationalTourismadministration,thenumberofoutboundtouristscontinuedtomaintainarecordoftwelveyearsfrom2006to2016.Andasearlyas2011,Chinahasbecometheworld'slargestsourcecountrie

3、s, whichrepresentsthevigorousdevelopmentoftourismindustryinChina.Inaddition,thefulldevelopmentandpopularizationoftheInternetleadstogreatchangesinthewayofinformationtransmissionbothatdomesticandabroad,whichalsochangesthewaywelive,produceandwork.TheadventoftheInte

4、rneteratothetraditionalindustryhasbeenaseriousattack,anyindustrycanexchangeinformationthroughtheInternet.BasedonthecurrentsituationanddevelopmentprospectoftheInternet,thispaperanalyzestheinfluenceofInternetontourismandtourismdestinationbystudyingtheinfluenceofIn

5、ternetontourismandtourismdestination.Andthroughtheprecedentcaseofopen“Internet+Longmen”wisdomtourismtoillustratetheeffectthatInterneterabringstothetourismmarketingmode.Keywords:Tourismdestination;Internet+;Tourismdestinationmarketing;Tourismdestinationmarketingm

6、odel目录TOCo"1-2"hzu摘要IAbstractII目录III一、导论1（一）研究背景1（二）研究方法2二、互联网对旅游业影响分析3（一）互联网发展现状3（二）互联网对旅游业的影响5三、互联网+时代旅游目的地营销分析6（一）互联网+时代概念及前景6（二）传统营销模式分析7（三）互联网+时代营销模式9四、个案分析—以“互联网+龙门”为例11（一）案例描述11（二）案例分析13五、结论13（一）存在问题13（二）前景分析14参考文献15谢辞16一、导论（一）研究背景2016年，中国旅游者出境人数为1220

7、00000人次，早在2011年，我国就已经成为了世界第一客源国。各种数据都在表明：中国的旅游业已经进入了生长期，根据旅游产品的生命周期理论，一个旅游产品可以分为导入期，成长期，成熟期，衰退期四个阶段，而本课题研究的是将一个旅游目的地的旅游产品营销的问题，属于导入期，作者认为一个旅游地成功与否取决于它的导入期，即旅游者对它的第一印象。中国出境旅游正迈向理性化发展时期，从最初的快快快到买买买，再到现在的慢慢慢，旅游者更享受于生活节奏的变化，注重休闲娱乐体验游。同时银联卡成为出境消费的主要支付方式。[1]中国互联网络信息中心

8、：截止2016年12月，中国使用互联网的人数达731000000，互联网普及率为53.2%。互联网的普及让互联网+时代到来，途牛，携程，去哪儿等各种网站的快速发展正是说明了互联网+旅游时代的开始。1、当前背景随着现在社会的发展，年假制度的实行，小长假越来越多，且法定假日免高速费，人们在有钱又有闲的时候就会想到旅游，或是去看看与自己