镜湖宫高端餐饮会所推广策划方案

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1、镜湖宫高端餐饮会所推广策划方案2021/7/2312021/7/232目录壹整体推广思路贰第一阶段推广规划叁第三阶段推广规划肆第四阶段推广规划整体推广思路整体推广思路壹壹根据不同的推广阶段，充分发挥线上、线下推广的特点，采取不同的线上、线下组合策略；把握整体调性，以“国宴”、“皇家”为形象核心，选择相匹配的平面表现、公关活动等；整合各方面的营销资源，采用嫁接推广、联合推广、单独推广等多种手段，以达到最好的推广效果。推广节奏核心思路前期预备及品牌形象树立期品牌形象深化期及开业宣传品牌形象深化巩固期7月8月20日9月10月＞开业前推广节奏划分整体推广思路壹壹推广节奏核心思路线上线下九重国际皇

2、室礼遇惊现NCIC镜湖宫——一门一世界精粹世界皇家奢华风尚镜湖宫——一门一世界蕴藏中西皇家文化典范22日中秋节皇室音乐红酒会钟鸣鼎食皇家餐具展镜湖宫订制手工月饼馈赠镜湖宫豪车名车展前期预备及品牌形象树立期品牌形象深化期及开业宣传品牌形象深化巩固期7月8月20日9月10月推广目的突出镜湖宫在空间和文化礼仪上的定位，在第一时间让人知道镜湖宫的唯一性镜湖宫————西南首席国宴级会所镜湖宫————西南首席国宴级会所突出镜湖宫主题风格和细节文化。镜湖宫——映射世界皇室尊贵生活西南首席国宴级会所—8月20日隆重开业圈层公关试营业庆典详细的传递包间打造的世界皇室主题详细的传递皇室包间的文化精神整体推广

3、思路壹壹推广节奏核心思路＞推广路线图第一阶段推广规划【推广第一波：前期预备及品牌形象树立期】7月8月第一阶段推广规划贰贰推广思路推广时间阶段主题渠道策略推广思路：会所还在施工期间，该阶段主要是准备期。现阶段大肆做线上、线下推广会造成资金浪费。因而主要工作应该做到：现场氛围营造；在会所周围做好现场氛围打造，主要是围墙广告，内容为镜湖宫的形象广告，输出镜湖宫的定位信息。2.嫁接NCIC的推广；面向整个大成都，嫁接NCIC的推广，在NCIC的广告中输出关于镜湖宫的信息，并以镜湖宫的即将开业作为热点事件推广。第一阶段推广规划贰贰推广思路推广时间阶段主题渠道策略阶段主题：镜湖宫————西南首席国宴

4、级会所渠道整合：现场氛围营造、成都商报、华西都市报、头等舱、户外、公交站牌、写字楼网络第一阶段推广规划贰贰推广思路推广时间阶段主题渠道策略阶段推广目的：突出镜湖宫在空间和文化礼仪上的定位，在第一时间让人知道镜湖宫的唯一性。＞线上推广：嫁接NCIC的推广，针对大众推广，如报广、杂志广告、电视电台广告等，塑造高度，提升会所的整体档次和形象。＞线下推广：针对目标小众的推广手段，如电话、短信、户外、站台等。具体渠道运用策略第一阶段推广规划贰贰推广思路推广时间阶段主题渠道策略第二阶段推广规划推广时间推广思路推广主题线上推广线下推广【推广第二波：品牌形象深化期及开业宣传】7月8月20日9月第二阶段推

5、广规划叁叁推广思路推广时间阶段主题线下推广线上推广推广思路：第一阶段输出了镜湖宫的整体形象及定位，这个阶段将对镜湖宫“西南首席国宴级会所”进行诠释。同时会所即将开业，所以开业信息也将作为重要的输出信息。1.线上密集投放广告，嫁接推广、独立推广两种方式并行；2.线下做好目标客户圈层公关，如政府、集团、私营业主等；3.做好会所开业庆典，在来宾中制造出镜湖宫的第一批优秀口碑；第二阶段推广规划叁叁推广思路推广时间阶段主题线下推广线上推广阶段主题：镜湖宫——映射世界皇室尊贵生活西南首席国宴级会所—8月20日隆重开业渠道整合：现场氛围营造、成都商报、华西都市报、头等舱、西南航空、四川航空、户外、公交

6、站牌、写字楼、电视电台、网络、终端直销第二阶段推广规划叁叁推广思路推广时间阶段主题线下推广线上推广阶段推广目的：突出镜湖宫主题风格和细节文化。镜湖宫——映射世界皇室尊贵生活线上推广：1.世界极致皇家生活体验；2.皇家文化精髓感受空间；3.皇家管家全程贴心服务；4.西南区顶级会所配套；卖点梳理：第二阶段推广规划叁叁推广思路推广时间阶段主题线下推广线上推广圈层公关目标圈层政府关键人集团管理层私营企业主方式派发邀请函赠送VIP卡消费折扣券实施办法销售经理上门拜访高层公关1第二阶段推广规划叁叁推广思路推广时间阶段主题线下推广线上推广邀请函设计：邀请函当中还将含一套具有珍藏价值的明信片。内容是介绍

7、各国皇室文化生活的。如果能够收集齐一整套明信片，在开业典礼当天还可以兑换到一套精美大礼。营销政策建议：为了刺激普通VIP用户能够转化为充值型VIP用户。将在试营业期间针对充值型VIP用户制定刺激性的营销政策。1.前十名充值VIP用户可以享受10日的法国顶级红酒庄旅游；2.活动期间的充值VIP用户可以获赠名牌礼品套装（如箱包、香水、手表等）圈层公关第二阶段推广规划叁叁推广思路推广时间阶段主题线下推广线上推广开业庆典活动流程宾客接送宾客