魔幻天空IVR系列产品策划案

《魔幻天空IVR系列产品策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、魔幻天空IVR系列产品策划案“非池中”FantasyHome®主讲人：JiaNanIVR市场分析（一）截止到2004年3月，中国移动全球通和动感地带手机用户总数约为一亿，而由于IVR不象彩信、WAP等产品对手机配置需求较高，几乎所有手机用户都可以使用。所以在理想状态下，这个市场整体的规模和短信市场是一样大的。而又由于IVR产品是用户主动拨入的，而且能够首先听到计费提示，因此相比短信而言，IVR大大减少了用户投诉的可能性。这也是运营商极为看好这块市场前景的一个主要原因。IVR市场分析（二）据McKinsey的调查显示，中国移动的1.4亿用户中，有近6000万将成为音信互动业务的目标用户，而这

2、个市场未来的总体规模，将达到25-30亿元/年。在美国，IVR市场规模为20亿美元；在台湾，IVR用户是短信用户的10倍。2003年，IVR市场总体规模估计约为5000万元至1亿元，2004年估计约为3-5亿元。我个人进行的访问量为150份的初步调研显示，目前尝试使用过IVR产品的用户占所有手机用户数量的6%，占短信用户数的15%，也就是说——很少。IVR用户群分析（一）首先，由于没有对手机型号的限制，所有人均可以使用IVR这种服务。我个人进行的市场调研结果显示，目前IVR用户的消费心理可以分为两种，一种是猎奇——想要知道能够听到什么内容，一种是交友——想要通过语音聊天找到异性朋友。但无论

3、针对哪一种消费心理，IVR对用户的黏着度极低。用户尝试了一次后便很少再次使用。年龄分析：主要为24-27岁（年轻的上班族）、17-20岁（高中、大学学生）两种类型。性别分析：男性87%，女性13%。平均花费的费用为：3元/次IVR用户群分析（二）IVR产品分析（一）IVR比短信的信息承载量更大：短信只能承载70字，IVR原则上没有技术的限制，只要是音频内容均可以传达到消费者。目前针对12590和12586两类IVR产品而言，12586在互动性上以及费率上似乎更加被消费者认可，但是12590才是IVR市场的真正主角。目前比较流行的IVR产品大致分为：节目收听、算命、答题、社会服务查询、聊天交

4、友等几类。其中，滚石移动的12590666是娱乐类产品中相对较好的一款产品，但其产品也仅局限于收听、点播。这样在没有二次创作的前提下，消费者很难承受如此高额的音乐收听费。IVR产品分析（二）下面我们来看魔幻天空是什么魔幻天空系列产品的创意魔幻天空系列产品又可以称作是“解析互动式音乐广播剧”。所谓解析，就是这个广播剧将被分解为许多段落，每个段落都是一个场景；所谓互动，就是听众可以根据每个段落后的提示音进行按键选择。按键选择后，情节按照事先录制好的内容进入下一个场景；所谓音乐广播剧就是以音乐为背景和主线，烘托剧情并吸引听众。魔幻天空的设计主旨对于使用这款产品的用户而言：通过明星的号召力促使用户

5、进行产品的尝试，并通过精美的音乐音效制作，巧妙的剧本设计，可选择性的剧情内容，过关式的游戏结构，增加产品的黏着度，并最终使该产品形成口碑传播。魔幻天空产品举例（一）用户拨打125908080。画外音——您将参与的是一款由周杰伦出演的音乐电影游戏——以父之名。提示费率：每分钟1元。周杰伦口播：“你准备好了吗？跟我来…”背景音乐起：以父之名…（20秒）背景音乐渐弱，画外音：“这是一个超现实的时代，我们却有着最古典的情怀，1999年12月，香港。”音效：急促的奔跑脚步声…常弈：“别跑。。。再跑掏枪了”音效：脚步声急停…周杰伦：“好。。好。。我不跑”常弈：“我是警察。别动。手放头上”周杰伦：“大哥

6、，我干什么了？”常弈：“闭嘴！我是警察。背过去”周杰伦：“警察？警察了不起啊，警察就可以随便抓人啊？”常弈：“你说什么你？你给我站好！听见没有”魔幻天空产品举例（二）音效：上手铐的声音周杰伦：“能不能不要铐着我？老大？我在这条街上很有面子的。”常弈：“戴上手铐更有面子啊”周杰伦：“哎，你看那边！”常弈：“小子，耍花样，你别跑”音效：拔腿奔跑的脚步声…提示音：“请选择：按1键，常弈没有追到周杰伦；按2键，常弈追上周杰伦”魔幻天空产品举例（三）假设听众选择了按1键。音效：喘气声常弈：“这小子，别让我再碰见”…剧情继续发展…音乐起…爱在西元前听众会依照提示音连接不断地按键选择（例如：按键顺序为1

7、-2-1-1-1）剧情会不断地发展…直到…魔幻天空产品举例（四）魔幻天空产品举例（四）提示音：请选择，按1键，周杰伦面对常弈，扣动了扳机；按2键，周杰伦犹豫了一下，没有扣动扳机。假如听众选择了2键。音效：子弹爆裂的声音周杰伦：“啊！——”音乐起：双刀…画外音：“周杰伦万万没有想到，常弈真的扣动了扳机…”画外音：“对不起，您没有选择好正确的按键，游戏结束了，请按#键返回主菜单重新进入游戏。”假如听众按照正确的按键顺序一直听