我国城市商业银行贷款类产品营销策略研究定稿

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1、本科毕业设计（论文）(2017届)题目：我国城市商业银行贷款类产品营销策略研究系别：工商管理系专业：市场营销学生姓名：陈航学号：13205129指导教师：李景瑜职称：此部分格式不规范完成时间：2017年4月10日成绩：城市商业银行贷款类产品营销策略研究摘要：贷款产品是商业银行十分重要的一个业务构成部分，贷款产品所产生的盈利更是为银行带来巨大的利益。在复杂的市场经济环境下，不论是在国际大环境下，还是国内的小环境下，各个商业银行间的竞争都变得愈加激烈。要想在贷款产品领域分到更大的蛋糕，一个优秀的市场营销策略是至关重要的。但目前我国的商业银行在这方面做的还相对欠缺，许多商

2、业银行还欠缺优秀的贷款累产品营销策略。基于以上背景，本文首先梳理了城市商业银行的发展状况以及本文主要研究对象贷款类产品的发展瓶颈，结合个案研究的方法即宁波通商银行在贷款类产品上所采取的一些营销对策。在此基础上，本文最后试图提出一些能够切实解决贷款类产品发展问的优化路径以期能为相关银行提供一个有效的建议和参考。关键词：商业银行；金融产品；市场营销；营销理念；营销方式；贷款问题；发展策略ICitycommercialbankloanproductmarketingstrategyresearchinChinaAbstract:Withtheprogressoffinan

3、cialmarketinourcountry,andfacingthechallengeofafterjoiningtheworldtradeorganization,internationalanddomesticcompetition,thediversificationofmarketdemand,technologicalprogressandfinancialinnovation,andinte此部分两端对齐rnationalcommercialbankmarketingdevelopmentspeedisfast.Tothisend,variouscom

4、mercialbankforthecustomer,seizesthemarket,improvethecompetitiveness,towinprofit,realizethegoalofsustainabledevelopment,musttakeintoitsloanmarketingstrategy.Domesticbusinesswithwesterndevelopedcountries,comparedtocommercialbankfinancialproductsandmarketingofourcountrycommercialbankloanm

5、arketingconceptandmarketingmethods,therearequiteabiggap,throughsummarizingthepresentsituationofourcountrycommercialbankloanmarketingandtheinsufficiency,analysesthereasonofloanmarketingproblem,putforwardtoimprovethedevelopmentstrategyofourcountrycommercialbankloanproblem.Keywords:commer

6、cialBanks;Financialproducts;Marketing;Marketingconcept;Marketingway;Loanproblem;ThedevelopmentstrategyofII上海财经大学浙江学院毕业设计(论文)正文目录摘要IAbstractII一、绪论1（一）研究的背景和意义11．研究的背景12．研究的意义1（二）国内外研究现状11．国内研究现状22．论文研究方法3二、基本理论4（一）城市商业银行的发展历程41.城市商业银行的诞生42.城市商业银行的发展5（二）贷款类产品发展面临的主要困境51.贷款增长压力大52.授信仍然不旺5

7、3.风险管控难度加大54.业务转型有待进一步加快55.资本管控仍需加强5三、案例分析7（1）区域经济形势7（2）宁波通商银行面临的危机与风险81.民间借贷风险高发，银行风险依然存在92.中央反腐工作持续深入，企业经营遭遇突变93.利率市场化进程加快，银行经营模式亟需转变9IV4.各类金融改革提速，银行发展空间受到挤压9（3）宁波银行的应对策略9（4）对于宁波银行发展个人意见101.谋求转型，降速增效102.坚持向下向小向特色向个人，夯实客户基础塑造特色103.强化组合，分散风险104.提升定价，节约资本105.摈弃形式主义，提升风险管理实效10四、如何促进城市商