浅析耐克公司的名人广告效应 (4)

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1、浙江理工大学成人高等教育毕业论文（毕业论文封面、封底由继续教育学院统一制作）论文题目浅析耐克公司的名人广告应专业学院专业班级姓名指导老师年月日成人高等教育毕业设计（论文）诚信承诺书学生姓名吴京霖学号1698925517学习形式函授专业工商管理指导老师杨光题目浅析耐克公司的名人广告效应　诚信承诺　本人慎重承诺和声明：1、本人在毕业设计（论文）撰写过程中严格遵守有关规定，恪守学术规范，所呈交的毕业设计（论文）是在指导教师的指导下独立完成；2、毕业设计（论文）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源；3、毕业设计（论

2、文）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况；4、本人已被告知并清楚：学校对毕业设计（论文）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业设计（论文）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果；5、若在学校组织的毕业设计（论文）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的处理，并承担相应责任。学生（签名）：吴京霖2018年3月20日摘要各行各业都在不断的发展，人们的生活质量也在不断提高，对于健康的意识越来越

3、强烈，当然对于生活的品味也在不断上升，而运动服装行业也不例外，运动方面的装备以及需求在不断的扩大，在运动服装行列不断加入时尚元素的符号，跟当下的潮流进行完美的结合，使得运动品牌充满了无限的活力，耐克是引领世界的品牌，在市场所占的份额非常大，通过与世界一些尖端品牌来进行合作，扩大自己品牌的影响力，拉近与消费者的距离，创造出时尚与运动的理念融合。本文采用了文献研究以及案例分析的方法来进行融合，从一开始阐述广告的概念，耐克的定义，以及在中国运动市场的合理定位，包括发展前景以及状况，包括对于广告策略方面存在的问题，提出了如何正确的选择名人，扩大自己品牌的力度，扩大世界人对于耐

4、克的看法，做好榜样，给更多人去传达耐克品牌，进而提高知名度。关键词：耐克；名人广告；名人效应ABSTRACTWiththequalityoflifeandhealthawareness,sportsapparelhasalsobecomeanimportantpartofthegarmentindustry.Nikeoccupiesthelargestmarketshareworldwidesportsbranditwiththeworld'stopathletescooperationtocreateagreatinfluence,anditshortenedthe

5、distancebetweenthesportsandgeneralconsumerstocreateafusionoffashionandsportslifephilosophy.Inthispaper,literatureresearchandcaseanalysis,paperfirstdescribesthedevelopmentoftheconceptofadvertisingandNike,andthenanalyzesthedevelopmentofNikeinChinaandNikeadvertisingstatusquo,andfoundaNikec

6、elebrityadsFinally,theNikehowtoimprovetheeffectofcelebrityadvertisingcountermeasures,andreferenceforNikecontinuetodominatethesportsbrandintheworldtop.Keywords:Nike;Celebrityadvertising;Celebrityeffect目录摘要Abstract一、广告概述………………………………………………………………………………1（一）广告的概念……………………………………………………………………1（二）

7、名人广告的概念………………………………………………………………1二、耐克简介………………………………………………………………………………2（一）耐克公司的简介………………………………………………………………2（二）耐克的主要产品………………………………………………………………3（三）耐克的商标……………………………………………………………………4三、耐克名人广告现状分析………………………………………………………………4（一）耐克的名人广告现状…………………………………………………………5（二）耐克的名人广告产生的效果……………………………………………