公益广告的媒体创新策略 (2)

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1、毕业设计（论文）题目：公益广告的媒体创新策略子题：专业：艺术设计（设计管理方向）指导教师：学生姓名：张淑班级-学号：设管081-142012年4月大连工业大学本科毕业设计（论文）公益广告的媒体创新策略TheExistenceofTraditionalBooksinDigitalEra设计（论文）完成日期2012年4月日学院：艺术设计学院专业：艺术设计（设计管理方向）学生姓名：张淑班级学号：设管081-14指导教师：评阅教师：2012年4月大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）注：页眉，居中，楷体，五号。阅后删除此

2、文本框。摘要随着社会发展和时代进步，公益广告在现代人的生活中的作用也越来越重要，基于我国公益广告的起步较晚和发展缓慢，对公益广告的相关研究还非常少，公益广告相关的传播媒体也是传统意义上的媒体方式。本文主要分为四章，第一章主要介绍公益广告及媒体，公益广告概念、特点及作用，在此基础上对公益广告的传播媒体进行简单的介绍。第二章主要是对我国公益广告的有关媒体的创新策略进行论述。在对传统意义上媒体了解后，对我国新型传播公益广告的媒体进行具体讲解。第三章在新的传播媒体下发展我国公益广告的对策和建议，充分利用新的传播媒体资源，另外，

3、要加强我国公益广告的创意等。第四章总结，推动我国公益广告业的健康稳定发展。关键词：公益广告；传播媒体；传统方式；新媒体资源-II-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）目录摘要I引言1第一章公益广告相关理论及媒体的概述21.1公益广告相关理论的概述21.1.1公益广告的定义21.1.2公益广告的特点及作用21.2公益广告传统媒体概述2第二章我国公益广告的媒体创新策略32.1利用手机媒体，开创公益广告媒体新时代32.2交互网络电视新媒体42.3利用数字电视，传播公益广告52.4利用互联网博客，改变传统意义上的传播形

4、式62.5户外广告，传播公益广告的新形式7第三章新媒体时代下公益广告的发展策略93.1充分利用公益广告的新媒体资源93.2利用互联网，广泛传播公益广告93.3利用户外宣传，传播公益广告93.4加强公益广告自身的创新10结论11参考文献12致谢13-II-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）引言公益广告，是指经媒介发布的非盈利性为目的的为大众服务的广告。公益广告的艺术表现形式，是根据适当的呼吁人类的情感，能引起观众心灵的共鸣，并提高其耐读，以达到合理的混合容易被说服。由于广告是现代流行文化的一个非常重要的一部分，

5、怎么能让公益广告在让我们的随处可到的地方，都可以接触到或看到公益广告，这就需要传播媒体的创新，改变过去传统意义上的以报纸、杂志、电视和电台传播为导向的公益广告的传播媒体。随着互联网和高科技的日益发展，公益广告的传播媒体也在发生变化，在传统媒体的基础上，充分利用现代的高科技技术，来显示公益广告的美的语言，让广告受众在感受我国汉语言文学的同时，接受我国“复杂的”推理“体验语言的含义，意义和目的的味道以外的感情。-13-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）第一章公益广告相关理论及媒体的概述1.1公益广告相关理论的概述

6、1.1.1公益广告的定义公益广告，是指经媒介发布的非盈利性为目的的为大众服务的广告。它着重于宣传或警示一些传播公益事业的观念，形成人们的公共行为的监督概念的传播，甚至进而推动某些公益事业的发展。1.1.2公益广告的特点及作用特点：社会性广泛、指向性明确、立场性鲜明。作用：公益广告以最简单，最直接的方式，促进社会精神文明建设和道德教育。公益广告已经非常流行，在欧洲和美国和其他发达国家，这些国家通过公益广告的这种形式的宣传，以促进了解广大观众对突出的社会问题的意见和态度，并在这些问题上，缓解和提出有效的解决方案，以改变他们

7、的做法和行为，从而促进社会问题的有效解决。公益广告是社会和谐的标志。公益广告关注的焦点是人类的问题，具体是人与社会、人与自然的和谐和发展。公益广告常常以短小轻便，喜闻乐见的形式针对社会现实进行规劝和引导，调节关系，影响公众舆论，维护社会的道德和正常的秩序，促进社会健康有序的运行，同时，它为经济的发展提供良好的文化环境，为为市民创造一个和谐的生活环境。公益广告和社会发展是紧密联系的，这不仅反映了社会发展水平，又促进了社会进步和发展。。1.2公益广告传统媒体概述公益广告的媒体是用来向公众发布广告的载体，是商品或服务信息传播

8、的物质与技术手段的使用。传统意义上有四种公益广告的传播媒体，分别是报纸、杂志、电视和电台。在广告的领域里电波媒体通常是指电台媒体和电视媒体；平面媒体通常为报纸和杂志媒体。-13-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）第二章我国公益广告的媒体创新策略相对于报纸、杂志、电台（广播）和电视4个传统意义上的媒体形式，新媒体是在一个新