文化创意产业的发展

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1、文化创意产业的发展李斌台北市文化局副局长如果被问到近几年来最畅销、最热门的商品是什么？很多人脑中闪过的可能会是《哈利波特》。没有错，就是这本童书，一本被译成27种语言，风行130多个国家，已在全球热卖2亿册的魔幻故事。《哈利波特》开创了21世纪文化产业的神话，它由作家的一个原创构思开始，透过最有效率的投资者和经营者对其进行各个角度、所有层次的商业开发，并且运用了现代的营销和推广网络，逐渐变成一台高效率的赚钱机器。《哈利波特》系列书衍生出来的数字特效制作的电影，首集已在全球缔造5亿多美元的票房，系列电玩软件销售量亦达数百万套，它不仅让作者J.K.罗琳的财富总额高达2亿8千万英镑，超越英

2、国女王，更创造出一个产值惊人的「哈利波特」品牌企业。21世纪信息技术的飞速发展，对文化产业具有深远的影响，它改变了文化内容产业的型态和发展领域，随着文化产业对其他产业所提供的附加价值越来越多，催生了许多带有交叉性和边缘性的产业门类，再藉由它们作为文化产业活跃的边缘，不断地扩大，不断地延伸。如此一来，文化产业不但有相对清晰的本体部分，更进一步形成了向上游信息产业的延伸部分，及向下游服务业的延伸部分。文化创意产业的产品或服务是否能创造出一个引人入胜的故事，消费过程中是否能提供顾客愉悦的体验，已渐渐成为决定产品价值的关键。文化创意产业逐渐发展成为新世纪兵家必争之地一点也不令人不意外。文化创

3、意产业的定义与范畴要了解文化创意产业对社会的贡献，首先应界定文化创意产业的范畴。阅读近年来出版的文化产业研究著作，搜集到不少相关文献，其对文化产业的定义如下：UNESCO的定义文化产业指的是：结合创造、生产与商品化等方式，去运用本质是无形的文化内容。这些内容基本上受到著作权的保障，其形式可以是货品或是服务。UNESCO认为文化创意产业分成文化产品（书本杂志/多媒体产品/软件/唱片电影/录像带/声光娱乐/工艺与时尚设计）、文化服务（表演服务/出版/出版品/新闻报纸/传播及建筑服务）与智慧产权三项。1曼彻斯特研究个案的定义文化产业指的是：特定货品与服务的生产及流通，而这些货品与服务的主要

4、价值来自于它们是意义的承载者（carriersofmeanings）——其形式可以是影像、符号、象征、文字、声音等。DavidThorsby《经济与文化》的定义文化产业具有三大特色：1.其产业活动会在其生产过程中运用到某种形式的创意；2.其产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关；3.其制成的产品是——至少有可能是——某种形式的智慧财产权。北莱茵西伐利亚邦研究个案的定义：文化产业指的是涵盖所有的经济企业组织与个人工作单位，其工作可以是筹措、创造、维护与保存艺术生产、文化传播等，或者是生产或贩卖相关的产品。英国文化媒体运动部（DepartmentofCulture,Media,andS

5、port）的「创意产业调查报告」（CreativeIndustriesMappingDocument）的定义：「文化创意产业是以个人的创造力、技艺、与天分为根基，并且是透过智慧财产的建立与开发创造出可能的财富与工作」。产业范畴包括：广告、建筑、艺术和古物、计算机游戏、软件和多媒体、手工艺、设计、服饰流行、电影、音乐、视觉和表演艺术、出版、广播和电视以及内容产业（如画廊、图书馆和博物馆）芬兰在其「文化产业报告」中，将文化产业定义为：充满不确定性的，包含艺术的部分与经济的考虑，能够把艺术转换为市场可接受的商品、产业。此外，报告中也强调当代艺术信息科技与文化产业的结合。上述对文化产业的定义

6、各有其特色。综观这些数据我们可以归纳出三项共通的核心构成元素：第一、以创意为内容的生产方式；第二、以符号意义为产品价值的创造基础；第三、智慧财产权的保障。文化创意产业的经济价值根据联合国教科文组织（UnitedNationsEducational,ScientificandCulturalOrganization,UNESCO）网站上「文化产业与商业」（CulturalIndustriesandEnterprises）（网址：http://www.unesco.org/culture/industries/）网页所公布的资料，从1980年开始，全世界的文化产品交易值在近二十年来，从9

7、53亿美元，迅速到成长到3900亿美元。二十世纪的文化创意产业伴随着科技的进步，逐渐成为生活文化中重要的产2业项目。从经济面来看，文化产业的经济产值已是展现各国经济力的国际趋势。就个别国家来看，1996年，文化产品在美国已成为最大宗的输出品，有史以来首度超过所有其它传统产业（包括汽车、农业、或是航天与军火等）产品的输出。根据美国AmericansfortheArts组织所发布的全美文化经济研究结果显示，当前美国的「非营利」艺术产业，在2000年～2001年