媒体融合趋势下传统党报的发展与创新

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1、媒体融合趋势下传统党报的发展与创新作者：29198210153993     ——以《安康日报》为例    广告下滑，记者转行……近几年来，这些词汇不断地刺激着传媒人的神经，其背后的原因是新媒体迅猛发展，冲击了报纸、电视、广播三大传统媒体的广告份额，使传统媒体经营收入、人才队伍等正面临着前所未有的挑战。特别是报纸，受传播时效的影响，经营收入下滑严重，就连在2000年前后迅速崛起、经过市场严酷洗礼的都市报，也未能在这种冲击下幸免。那么，面对新媒体的汹汹之势，传统党报如何融合，如何发展？本文从陕西安康市委机关报《安康日报》媒体融合为例，试图阐述党报面临的优势、劣势，

2、如何应对媒体融合，如何运用品牌策略实现转型，媒体融合对新闻传播的影响等。        关键词：媒体融合传统媒体发展        一、新媒体、媒体融合的概念    1.新媒体的概念    新媒体，是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。笔者认为，新媒体就是受众随时可以了解最新信息的一种平台

3、。    2.新媒体的形态    新媒体的形态，独具一格自成体系，又相互串联，互联互通，近年来，发展的新媒体业态有数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等，特别是近年来迅猛发展的微信、微博、手机app，因与受众的距离越来越近，传播的技术要求越来越低，成为新媒体的“宠儿”，迅速成长为新媒体界的精英。    3.媒介融合的概念    媒介融合，这一概念是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出的，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合

4、在一起。广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。    目前，在国内，媒体融合主要有报纸与网络的融合、电视与网络的融合、报纸与报纸合作（报业联盟）、其他媒体融合方式（如手机报、手机电视等。目前，各类报纸大多开设了自己的手机报，大部分由报社与电信部门合作。另外，还有报纸、电视、网络与图书出版业的融合，不同网站之间的合作）等形式。    4．媒介融合的发展趋势    随着新媒体的快速崛起，广告占有率也不断攀升，同样依靠广告为主要收入来源的传统媒体，广告资源被新媒体

5、分羹后，也迫切需要有一种途径，来打通新媒体与传统媒体“不相容、不兼容”的渠道，媒介融合发展，无疑是最佳的选择。    经过近年来尝试与创新，媒介融合在中国的发展呈现出一些新的趋势。首先，媒介融合将更加注重资本的纽带作用，目前，我国传统媒体大多属于国家事业单位，依靠财政供养或半供养者较多。媒介融合的进一步的发展，传统媒体将更加注重拓展新的赢利模式，并依托市场的杠杆融资，扩宽信息获取渠道和盈利渠道，从而可以为受众提供一站式信息服务和“一揽子”解决方案，既方便了受众，也可以使信息产品的制作成本大大降低，获得规模效益。    其次，媒介融合加速传媒结构调整    媒体的

6、融合，必将改变传统媒体的业态形式，加速传媒的结构重组。传媒结构的重组，必须用强有力的政策来规范引导，这意味着有关层面会出台相关政策和规则，推进新闻出版广播影视业深化改革。    再次，媒介形态趋向融合与互相进入    媒体融合形成后，传媒业将以传统没有为“主业”，新媒体为“副业”的全媒体时代，也就是说，传统的报纸，也可能介入视频新闻，替代电视的功能；电视也可能成为新闻生产的主体，为手机报、微信、微博提供新闻资讯。这种互通互联，将产生更多的信息传播方式，使媒体间的界限越来越模糊。    二、新媒体和传统党报的各自优、劣势    1．新媒体优势    我国的传媒，被

7、比喻为“党和人民的口舌”，这充分说明传统媒体在国家运行中的作用和地位。基于这种地位，过去，不管是国家政务信息，还是黎民百姓的生活情况、社会上发生的重大事件等，都是由电视、报刊、电台等权威媒体进行采制和传播。进入21世纪之后，在网络技术的推进下，新媒体时代的到来彻底颠覆了这个局面，人人都可以是新闻传播者，人人都可以发布信息、传播信息。新媒体之所以很快被人接受，并与传统媒体一起成为主流，这在于：    ⑴．新媒体不受时空限制    新闻定义为“新近发生的事物”，新近，这就要求一切信息传播都要与时间赛跑，谁能够第一时间发布新闻事件，谁就能够拥有传播的优势，谁的信息就越

8、具生命力。在传统媒体时代