如何成功在广告中运用幽默——以“全联福利中心”的形象广告为例

《如何成功在广告中运用幽默——以“全联福利中心”的形象广告为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、如何成功在广告中运用幽默——以“全联福利中心”的形象广告为例本科毕业论文(科研训练、毕业设计)题目：如何成功在广告中运用幽默——以“全联福利中心”的形象广告为例姓名：卢昊玲学院：新闻传播学院系：广告系专业：广告学年级：2008学号：30620082203684指导教师（校内）：朱健强职称：副教授指导教师（校外）：职称：2011年04月08日2如何成功在广告中运用幽默——以“全联福利中心”的形象广告为例如何成功在广告中运用幽默——以“全联福利中心”的形象广告为例[摘要]本文对“全联福利中心”将“缺点”巧变“卖点”的广告创意进行分析，从而引入对幽默广告的研究探讨。

2、结合其他类似案例来分析总结如何成功地在广告中运用幽默诉求来达到理想的效果。[关键词]幽默幽默诉求全联福利中心2如何成功在广告中运用幽默——以“全联福利中心”的形象广告为例[Abstract]BasedontheanalysisofQuanlian’simageadvertisingwhichturnsshortcomingsintosellingpointsskillfullyandcombinedwithothersimilarcases,thearticlediscussesthehumorousappealinadvertisingandhowtomak

3、ebetteruseofittoachievetheexpectedeffect.[Keywords]HumorHumorousappealQuanlianmart2如何成功在广告中运用幽默——以“全联福利中心”的形象广告为例目录引言4文献综述4一、幽默与幽默广告简述7（一）幽默的定义7（二）幽默广告的概述及分类7二、“全联福利中心”的形象广告案例分析10（一）全联形象广告10（二）全联危机12（三）案例分析12三、在广告中利用缺点来突出卖点的建议13（一）要正视自身的缺点14（二）转变角度，对缺点进行全新的诠释14（三）适当自嘲，打动消费者15结语15致谢语

4、16[参考文献]1717如何成功在广告中运用幽默——以“全联福利中心”的形象广告为例引言随着我国改革开放和经济的飞速发展，使得广告与人们的生活越发地紧密相关，它也在现代社会中扮演着越来越重要的角色。不论在街道、商店、还是在广播、电视、报纸、杂志中，人们到处可以听到或看到各种形式广告。市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地，同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销。毫无疑问，广告已然成为现今的一个热门行业，它是销售商品必须的营销战略，对各行各业的影响作用日益突显。同时，由于市场竞争的越发激烈，广告市场也从以前的比拼媒体、比拼投放量，上升到了广告创意的斗争——

5、如何才能在众多相似产品中脱颖而出，成为了广告创意人绞尽脑汁思考的问题。正是如此激烈的竞争现状，促进了我国广告业的发展。当然，我国广告业的发展起步较晚，与发达国家的广告业相比还存在很大差距，广告在创意方面还很落后于发达国家，但是随着它的不断进步，许多有新意的广告正在逐渐为大众所接受。创意是广告的灵魂与核心，没有创意的广告便没有生机与活力。随着人类生活压力的不断增大，能带给人愉悦心情的幽默广告越来越能吸引大众的眼球。幽默广告的种类很多，有夸张、双关，比喻，自嘲等，其往往能利用巧妙的构思将严肃的广告内容表现出来，博得观众的会心一笑，从而在这种轻松的氛围中自然而然地传

6、播了广告信息。“全联福利中心”的形象广告正是使用了幽默的诉求方式，将夸张与自嘲的要素使用在广告中。也因为它一直延续使用这一特立独行的广告路线，企业的知名度得到了极大提升，在消费者心目中也树立了良好的形象，更扩大了企业的市场份额。当然，全联的案例只是一个特殊的个案，幽默这一元素在广告中应用很多，然并非每一个案例都获得了成功，如何在广告中巧妙地应用则是本文将探讨的问题。文献综述一、以往对于幽默广告的研究，主要集中在以下几个方面。(一)幽默广告的作用机制学者戴维•17如何成功在广告中运用幽默——以“全联福利中心”的形象广告为例刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告

7、的反映，研究结果表明，幽默广告凭借画面或者广告语的新奇性与感染力，在被观察者生理上的大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品加强注意力及捕获能力。研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。[1]广告效果分析模型中的情感迁移模型认为，消费者对广告产生的情感反应会转移给该广告所传播的品牌和产品。实际上，当受众看到广告中的情感诉求时，就会产生怀旧、内疚、喜欢等情感上的条件反射，当

8、广告中的品牌和产品与广告的情感诉求内容