时尚买手在我国的应用与发展

《时尚买手在我国的应用与发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、时尚买手在我国的应用与发展[摘要]随着经济的高速发展，时尚潮流快速更迭，消费者的需求日益变化，近6、7年来，时尚买手陆续在我国的一些大、中型城市中兴起并迅速发展起来，以其对时尚的快速反应和高效的运营机制，受到广大消费者的喜爱，正处于迅速成长期。作为一种全新的品牌形式，时尚买手将产业链的各个环节高度整合，最大限度的发挥无形资产的优势，它的蓬勃发展，对我国服装行业的转型以及时尚产业的发展都将产生积极影响。然而，除了个别时尚媒体的少量报道，目前学界对它的研究还处于空白状态，有关买手相关问题的研究，亦鲜见系统的文献。本文主要通过文献研究、案例分析、

2、访谈调研，以品牌管理学、市场营销学等理论为指导，分析我国时尚买手的定义，其崭露头角原因、发展的优势和意义;考察时尚买手的发展现状;探讨小型时尚买手发展中存在的难点和应对方式，并结合自身经验，总结经营小型时尚买手品牌的发展步骤及相关要点。通过考察和分析，得出:买手品牌有利于我国服装产业链的效益整合，符合行业发展趋势，为服装企业的发展提供了新模式。而且在我国自主创业的制度环境尚不完善的情况下，买手品牌便于启动，有利于创意型人才实现创业。目前时尚买手在中国本土的发展呈上升趋势，发展空间很大，但同时也面临着不少困难，需要管理者在思维方式、经营能力上

3、不断提高，后期的发展最好能吸引资金投入，以便把时尚买手推上一个新的台阶。关键词：时尚买手应用发展前景AbstractWiththerapiddevelopmentofeconomy,thefashiontrendofrapidchange,consumerdemandchanging,nearly6,7years,fashionbuyergraduallyinourcountryafewbig,medium-sizedcityresurgencerisesanddevelopsrapidly,withthefashionofrapidres

4、ponseandefficientoperationmechanism,lovedbythevastnumberofconsumers,isinrapidgrowth.Asabrandnewform,fashionbuyerwillindustrialchaineachlinkishighlyintegrated,tomaximizetheadvantagesofintangibleassets,it'svigorousdevelopment,toindustryofourcountrygarmenttransitionandthefash

5、ionindustrydevelopmentwillproducepositiveeffect.However,inadditiontoindividualfashionmediaafewreports,thecurrentacademiccirclesstudyonitisstillintheblankstate,thebuyerissuesrelatedtoresearch,andhaslittlesystematicliterature.Thisarticlemainlythroughliteratureresearch,casean

6、alysis,interviewinvestigation,brandmanagement,marketingtheory,analysisofChina'sfashionbuyerisdefined,itscutastrikingfigurereason,developmentadvantagesandsignificance;investigationofcurrentsituationofthedevelopmentoffashionbuyer;smallfashionbuyerdevelopmentdifficultiesandco

7、pingstyle,andinlightofitsownexperience,summarizetheoperatingsmallfashionbuyerbranddevelopmentprocessandrelevantpoints.Throughinvestigationandanalysis,conclude:buyerbrandinfavorofChina'sclothingindustrychainefficiencyconformity,inlinewithindustrytrends,forgarmententerprises

8、toprovidenewdevelopingmode.Butinourownpoineeringsystemenvironmentisnotperfectsituation,ab