浅谈后现代艺术对公益广告设计的影响

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1、浅谈后现代艺术对公益广告设计的影响摘要进入后工业社会以来，人类文化也面临着由现代主义向后现代主义的转型。设计师们积极创作实践，不断打破传统观念与理论，进行了大量的后现代广告设计的探索与总结，形成了以强烈的视觉冲击、荒诞的叙事结构、观念化的意识形态、调侃的话语风格为特色的后现代广告形态。这种去中心、反传统、无逻辑、反理性、重宣泄、尚自我的广告形态，在和大众文化遥相呼应，一起繁荣着后现代艺术的同时，也暴露出其粗俗、肤浅、否定、怀疑一切的破坏性一面。公益广告在社会主义精神文明建设中的地位是举足轻重的，是社会主义精神文明建设的有效宣传手段，在社会教育、文化传播和舆论导向等方面的功能不容小视。关

2、键词：后现代艺术、公益广告、工业社会、-I-目录摘要I引言1一、后现代艺术的概念2二、公益广告4三、后现代艺术对公益广告的影响5四、后现代艺术的公益广告的文本特征7（一）、不确定性的创作原则：7（二）、游戏化的语言句式7（三）、观念性的表现方式7五、公益广告的创意策略9(一)细分目标受众,主题定位明确9(二)善用修辞表现,丰富内容诉求9(三)注重情感共通,体验互动形式9总结10参考文献11-I-引言后现代广告是公益广告设计在新的时代背景中的一场革命，直接体现着时代精神和人们的观念。同时，公益广告作为社会文化形态的一个组成部分，来源于时代和社会的同时，又反过来影响着整个时代和社会的观念意

3、识动向，后现代公益广告有着自己的特性。公益广告是为社会大众服务的,只有让大众从内心接受才能达到公益广告的目的。公益广告的创意必须从受众心理入手,宜采用劝诱提示式、情感式、幽默式、恐惧式、含蓄式等表达方法,丰富广告的创意,增加广告的魅力,使公益广告深入人心。我国公益广告创意从简单的图解口号提高到了多种诉求方式结合，多种创意元素并存，多层次全方位地展现主题思想的全新的公益广告创意时代，虽然现阶段的公益广告创意良荞不齐，整体水平有待进一步提高。-7-一、后现代艺术的概念后现代主义是在其文化的、历史的背景应运而生的。大部分的人认为，第二次世界大战以及战后西方动荡不安的社会生活是后现代主义兴起的

4、原因。第二次世界大战中法西斯的惨无人道的暴行，和原子弹的爆炸带给人的巨大的恐慌以及后怕，使人们对往日一致认同并遵守的价值观念和社会道德标准从根本上产生了怀疑。战后，资本主义社会的固有矛盾进一步激化。以美国为例，妇女解放运动、反对越战的学生运动、肯尼迪总统被杀、黑人抗暴斗争⋯⋯人们的精神也越来越迷茫,社会越来越动荡不安。这样一个动荡不堪的社会的出现，同西方社会科学技术的迅猛发展是紧密相连的。大规模的数码复制和机械复制将会随着高科技的发展开展而来,从此原作和真实的作品将会大规模的减少，取而代之的是类像和虚假。人们终究会发现这是一个虚假的世界并且会感到很悲哀。后现代艺术正是在这样的背景下应运

5、而生，并且迅猛的发展。二、公益广告公益广告，是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告。它旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促使人们公益行为的形成，甚至进而促使某些公益事业的发展。公益广告关注的中心是人与人、人与社会、人与自然的和谐发展。公益广告往往以短小轻便，喜闻乐见的形式针对现实进行规劝和引导，调节关系，影响舆论，维护社会道德和正常秩序，促进社会健康有序运转，它也为经济的发展提供良好的人文环境，为社会公众创造一个和谐的生活环境。公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。公益广告与社会发展是完全契合的，既反映社会发展水平，又推动社会的发展。三、后现代艺术对公

6、益广告的影响-7-随着经济全球的推进，传媒通讯和科学技术的快速发展、后现代文化的产业化逐步形成，一种符合时代发展的、前卫的消费意识形态，在各式各样的广告宣传的大趋势和另人无法接受的消费中应运而生。作为时代文明风标志之一的公益广告也迅速加入到这一文化领域。物质生活的极大地满足人们，使人们转变了在原来传统的思想下的单纯的消费观念和追求产品的功能，开始追求商品的感觉和审美享受。视觉冲击力强大的户外公益广告成为城市的靓丽风景线。后现代艺术与公益广告的有着密不可分的关系，后现代艺术对公益广告的影响可谓是深远。这不是历史的巧合，而是后工业社会文化矛盾中涌现出的新思潮和信息时代文化的衍生物，与西方后

7、工业社会发展是一致的。后现代主义的公益广告就一直以一种“另类”的形象示人，后现代艺术创作者们真正想要的一个结果并不是这种打破一切固有规则、崇尚自我宣泄、向高雅文化叫板、甚至通过夸张的视觉效果哗众取宠的表现形式，而只是他们追求以上的真理而不得其道或者未到达理想的境界，故意做出来的一种外在的表现。当然，这种说法并不是针对所有的艺术追求者，可以说是对于真正的艺术者而言。公益广告除了有感性诉求的内容形式外,更需要形象地表现出感性内容,形象地、简单易懂地