旺德府企业微博推广方案

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1、旺德府企业微博推广方案（试行）旺德府品牌形象新浪微博推广项目实施方案（试行）拟制人：陈戈拟制部门：信息管理部拟制时间：2011-10-16第28页旺德府企业微博推广方案（试行）目录第一部分:方案概述………………………………………………………………………31方案名称………………………………………………………………………………32方案简介与背景………………………………………………………………………32.1背景………………………………………………………………………………32.2微博的定义及特点……………………………………………………………

2、…32.3微博的基本数据以及意义………………………………………………………52.4微博衡量指标及基本意义………………………………………………………63方案目的………………………………………………………………………………84旺德府进行品牌推广的优劣性分析……………………………………………………8第二部分:项目管理办法…………………………………………………………………91微博定位…………………………………………………………………………………92营销团队的建立…………………………………………………………………………93信息传送流程…………

3、…………………………………………………………………94微博管理…………………………………………………………………………………115粉丝管理…………………………………………………………………………………136舆情监控…………………………………………………………………………………157活动管理…………………………………………………………………………………168奖惩管理…………………………………………………………………………………189辅助推广事项……………………………………………………………………………20第三部分:预算分析………………

4、…………………………………………………21第四部分:附件……………………………………………………………………………21第五部分相关部门意见…………………………………………………………………21第28页旺德府企业微博推广方案（试行）第一部分：方案概述一、方案名称旺德府品牌形象新浪微博推广项目实施方案（试行）二、方案简介及背景①背景所谓网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动。而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手

5、段进行的宣传推广等活动。随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重网络营销。尤其在国际金融危机的影响下，大多数企业在降低广告预算的同时，调高了互联网营销的投入比例。早几年前博客当道的时候，很多企业就纷纷在网上开通官方博客，将这一平台作为企业宣传和品牌推广的窗口。如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。如果说博客营销刷新了网络营销的传播方式，那微博的崛起则是对网络营销的又一次突破和挑战。可以说微博营销是目前最广泛的网络推广平台，又好用又实效。既能能打造属于自己的品牌，又可以对营销起到辅助作用.要做好企业的网络品牌推广

6、，微博推广是先行的第一着棋。②微博的定义及特点何谓微博？微博：即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的传播平台。用户可以通过web,wap以及各种客户端组件的个人社区。最早也是最著名的微博是美国的twitter，创立与2006年，2009年8月新浪网在中国率先推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，发展至今，注册用户已经超过了7000万，成为中国最大的微博社区服务商。与传统个人社区不同，微博的发展之所以如此迅猛，主要体现在以下三点性质：便捷性：在微博客上，140字的限

7、制将平台和手机短信一样拉到了同一水平线上；发布信息的门槛很低，利用微博API可以使大量的用户可以通过手机、网络等方式随时随地的更新自己的个人信息。交互性：与博客上，交流的式是一对多的，好比一个博客地址就是一个舞台，博主好比是舞台上的表演者，他的粉丝就像是台下众多的观众，并不要求主动的去跟粉丝交流。而微博就好像再玩碰碰车，你与粉丝扮演着相同的角色，交流方式灵活多样，一对多、多对一、也可以多对多。第28页旺德府企业微博推广方案（试行）即时性：微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要你有手机也可

8、以即时更新自己的内容，哪怕你不在事发现场以上三点特性，决定了独特的微博传播性质。通过图1与传统媒体信息传播方式的比较，可以说微博的传播形式是交互性的，传染性的，是真正可以做到广而告之的媒体。图1：不同时代媒体传播方式的比较微博传播的理