创业规划设计书-鞋店

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1、飞度潮流篮球鞋店规划书目录一.篮球鞋概况1.篮球鞋的理念2.主要经营项目二.篮球鞋的市场分析1.篮球鞋的历史文化2.鞋店的格局3.篮球鞋的未来发展的趋势三.飞度潮流店的开设1.鞋店的选址2.鞋店装修3.鞋店的货源四.鞋店的营销策略1.节日促销2.现场销售策略五.风险分析与对策1.市场竞争分析与策略一.篮球鞋概况1.篮球鞋理念由SNEAKER界作为引申，最早出现的SNEAKER品牌是CONVERSE，创立于1908年。其百年的历史底蕴，在美国历史上都站有一席之地。运动鞋融入到生活，是SNEAKER发展的骤变的环节，这个环节里包括CON

2、VERSE的ALLSTAR、NIKE的AIRFORCE1、ADIDAS的SUPERSTAR等等，这些运动鞋将其本身单调的运动机械化逐步引导走向舒适、休闲、时尚化，真正树立起属于SNEAKER的文化。而将SNEAKER文化推至极致的，是属于1985年的AIRJORDAN系列篮球鞋。AIRJORDAN系列归属于NIKE旗下，是为被誉为篮球之神的MICHEALJORDAN而量身定做的一个系列。随着JORDAN进入NBA大红大紫，AIRJORDAN系列篮球鞋也被大众所喜爱，SNEAKER的文化也就此升值极致。国内SNEAKER文化起步较晚，

3、由于NIKE、ADIDAS等国外品牌到80年代末才开始涌入国内市场，加之国内的消费水平有限，致使国内的SNEAKER在90年代才开始有所起色。所以，可以说篮球鞋逐渐成为一种时尚。1.主要经营项目本店主要经营国内外的知名品牌国外品牌：耐克、阿迪达斯，匡威、锐步国内品牌：李宁、匹克、安踏、鸿星尔克、361二.篮球鞋的市场分析1.篮球鞋的历史文化1917年匡威公司发布全球第一双真正的篮球鞋，ConverseAllStar；首个主要的运动鞋系列来自于芝加哥公牛队的篮球员，迈克尔.乔丹.乔丹系列，至今日（注：10年）为止，已发表了23款Air

4、Jordan和无数的TeamJordan款式1971年耐克以35美元的代价从美工设计学生手中购得[钩形]商标；1982年耐克发表AirForceOne的第一组鞋.这款耐穿的鞋子有低帮，中帮和高帮三种.二十年来的AirForce1在原始设计基础上只有少许改变，仍然是鞋界的传奇，无数的颜色搭配方式依然不退流行，不过全白色的AF1还是最受喜爱的；1985年芝加哥公牛队新兵，麦克.乔丹，签署了耐克运动鞋服的合同。耐克发表第一款AirJordan；1986年Converse发布了WEAPON，并由当年黑白双雄：“大鸟”伯德&；“魔术师”约翰逊

5、代言.1987年第一款耐克AirMax发布，给运动员一款真正的耐克气垫鞋。耐克还发布了首款气垫综合训练鞋，一款具有足够的弹性给有氧舞蹈和室内场地运动用鞋.20世纪的后期与21世纪初，尽是有关于名人的签约代言和限量版的发行。耐克的乔丹品牌发表了复古版的AirJordan，也继续发布新款。耐克继续保持强劲并发布了革命性弹性系统，称为NikeShox。Reebok为了加强销售，破天荒地与一些音乐家合作.2005年Jordan品牌庆祝其20周年并发布JordanXX版本。同年，德国的阿迪达斯并购了同行对手Reebok，尝试与排名第一的耐克竞

6、争；2008年Jordan品牌推出AirJordanXXIII，即Jordan的最后一代篮球鞋。也就是说，这是最后一代AirJordan篮球鞋；2009年Jordan品牌推出AirJordan2009，AirJordan开始新的历程；当今，科比、詹姆斯、杜兰特、保罗、韦德等篮球明星引领着新的篮球鞋的文化和潮流.2.鞋店的格局本店将把本店的格局分为四个方面1.男鞋2.女鞋3.情侣鞋系列4.热卖新品男鞋分为各大品牌区和潮流区以及专业区女鞋也将分为运动与潮流两大区域情侣鞋是将给一些热爱运动与潮流的男女们准备的单品区热卖新品是为刚刚上市的和

7、复刻的单品准备的区域3球鞋的未来发展趋势篮球是一项剧烈运动，为了能应付激烈的运动，对于一双篮球鞋来讲，就需要有很好的耐久性，支撑性、稳定性、舒适性和良好的减震作用.目前中国运动鞋企业面临如此强大的外资品牌的挑战，但并不意味着中国的运动鞋品牌没有机会战胜外资并立足于世界的机会。首先，要认真并耐心的进行科技研发。任何依靠科技发展的行业，最终的胜利者是依靠强大的科技不断进行产品更新以长期占领市场。任何没有科技能力，没有科技后续研发能力的公司，必将在专业化的市场中退出，虽然目前中国的市场竞争环境没有给中国运动鞋企业足够的资金和时间去完成这样

8、的转变，但是任何企业必须经过这样痛苦的研发开创阶段。在这样的阶段中国运动鞋企业要努力给科技研发人员足够的支持和实践机会，要给于足够的重视和理解。其次，要清醒地认识专业化运动鞋市场。这意味着要具有前瞻性，要敢于放弃国外公司曾经走过的路，