试论宋城景区演出的经营模式

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1、20叹1年12月浙江艺术职业学院学报De沈mber2〕沁第4卷第4期JOu川alofZhejia鸣VOcation威AcadenlyJArtVol.4NO。4文章编号:1672一2795(20()6)04一0106一08江国庆试论宋城景区演出的经营模式关摘要:<宋城千古情》于1998年10月1日正式推出，8年来，超过100()万名中外游客观看了这场演出，其中海外游客占50%。一场演出能一年365天每天上演，并平均每天有4以刃多名观众欣赏，在国内是绝无仅有的;正是因为宋城把观光旅游和演出活动完美地结合，才有今天这样不凡的佳绩。本文的论点是，旅游活动和文化产品是可以很好地结合的，文化是旅游的

2、内容和深层次的表述，旅游则是实现文化窝教于乐的良好载体，是时文化的挖掘、提炼和发扬。本论丈从宋城景区成功的原因开始研究，总结出宋城景区主要有“建筑为形、文化为魂”的项目开发宗旨和市场运作两大成功要素。对市场运作，重点论述宋城景区是怎样进行项目品牌建设的，最终创下《宋城千古情》佳绩的过程。最后，本论文就宋城景区仍存在有待改进的问题及应对措施进行阐述。关键词:宋城景区;旅游;演出活动;市场经营中图分类号:G124文献标识码:AonPe到陌rmanceManage刃。entModelofthesongCityJIANeGuo·qingAb6tract:sincet阮Romancooftheso

3、ngDyl城3tywasfirstperformedonoctoberl献1998，it五asattractedlllorethanten而lliont0UnSts坛bothhorOeandahmad.The护b菊eve祝。牙。westoa即odcombinationoftourismandPerf()rnlan沈.Thepal〕erstudiesthesuccess成thesongcityandooncludeot”succes8fulelementsasthedeve1oPmentaimof“takingbuildingasformandcultureastheooul，，and即O

4、dmarket0Peration.ThepaperalsoexPoundsimPmvement毗asuresinthasongcity.KeyWOrds:thesongcity;tourism;Pe而nllance;nlarketmanageme毗导言宋城集团是目前中国最大的民营旅游投资集团，是中国先进休闲理念的倡导者和大型休闲区开发的实践者，以“创建中国旅游休闲第一品牌”和打造大型城市休闲社区为目标，形成了以旅游休闲和房地产为两大主业，以文化教育为新的增长点的产业格局，总资产现已超过60亿元。旅游休闲业是宋城集团的主业，目前宋城集团开发项目已经打破了杭州长期以西湖为中心的传统旅游格局，

5、从单一景区向多元化大型休闲区发展，从单一领域向跨区域延伸，仅在浙江就构建了浙江旅游休闲业的主流收稿日期:2《X场.1，06作者简介:江国庆(1983一)，男，浙江江山人，浙江艺术职业学院文化管理系文化市场经营管理专业2(X场届毕业生，现供职于浙江省宋城集团旅游管理分公司市场部。(杭州31加53)二本文为作者的毕业论文，指导教师张旭。第4期江国庆:试论宋城景区演出的经营模式产品“山、海、城”和“西湖观光，宋城怀古，休博园度假游”的杭州主流旅游线路。“山”指龙泉山，是集森林旅游与山地会议中心功能于一体的休闲度假区;“海”指中国渔村，是中国最大的原生态海洋文化旅游项目;“城”指以杭州为中心的城

6、市休闲旅游，包括休博园、宋城和山里人家。本文所重点论述的宋城景区，开业以来经济效益稳居杭州景区之首。杭州宋城于19%年5月18日开园，是中国最大的两宋文化主题公园和浙江省第一家主题公园，国家AAAA级景区、“国家文化产业示范基地”、“浙江十佳美景”、“浙江省人境旅游工作先进单位”、“杭州十大新景观”。宋城始终坚持以“建筑为形、文化为魂”为旅游开发项目的宗旨，实施“精品化”战略。城内斗拱飞檐、车水马龙，精彩丰富的民俗活动和气势恢宏的大型歌舞，生动再现了宋代都市的繁荣景象。宋城通过长期探索创新，打造了几大品牌活动:宋城新春大庙会、宋城火把节、泼水节、天灯节等;为学生提供独具特色的民间手工艺D

7、砰项目，推出系列“亲子游”活动。特别是经过8年积淀，投600万巨资精心打造的大型歌舞《宋城千古情》，用现代化手法表述杭州千年历史文化，投人市场以来成为广大游客特别是海外客人必不可少的观赏剧目，堪称杭城夜间标志性演出。《宋城千古情》于20()4年荣获杭州市政府颁发的文艺创作突出贡献奖，并成为代表杭州的精品力作人选第七届中国艺术节的展演剧目。宋城景区成功的原因首先在宏观经营环境上，依托杭州定位于休闲旅游城市这一基础。杭州既是省会大城市，