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1、泽平7月冰爽面膜促销投放结案报告推广活动：泽平面膜大派送推广预算：150,000（含税）推广时间段：2014年7月14日-7月20日首次推广产品：冰爽面膜：15分钟排热毒，晒后修复，冰爽透骨；推广目标：扩大活动影响力，为品牌天猫引流推广范围：全国项目回顾广告投放报告*百度网盟尚有8,223.21元+2,060元配送未花费完毕数据类型预估实际媒介购买费¥141,509.43¥133,286.22PV83,128,60685,598,450Clicks143,047169,413CPM¥1.70¥1.56CPC¥0.99¥0.79
2、整体投放数据超过预期值从总体来看，投放实际效果的PV和Click数据比预估效果分别高了16%和18%，且cpc和cpm的实际花费也比预估效果低酷宝后台监测转化数据从成交转化率上来看，pc端的精准媒体类的转化率是最高的，将近0.43%派送预估与实际实现流程总曝光量:85,598,450总点击数:169,413页面浏览量:76,525成交：3470.1%45%0.4%投放金额：150,000分媒体数据数据类型IN-APPRTB论坛百度网盟Total预估实际预估实际预估实际预估实际媒介购买费¥20,000¥20,000¥40,000
3、¥40,000¥30,000¥30,000¥51,509¥43,286¥133,286PV4,000,0003,842,39111,267,60645,003,839900,0002,413,34766,961,00034,338,87385,598,450Clicks40,00044,27727,58635,8438,50035,28766,96154,006169,413CPM¥5.0¥5.2¥3.5¥0.9¥33.3¥12.4¥0.8¥1.3¥1.6CPC¥0.5¥0.5¥1.5¥1.1¥3.5¥0.9¥0.8¥0.8¥
4、0.8订单131100.44.72.295单个订单成本¥152.2¥400.0¥681.8¥601.2¥451.8Pc端和移动端投放比较：相对于投放金额移动端较小，成交用户占比为37%左右，而cpa的价格远远低于PC端分媒体投放报告–精准媒体执行总结媒体表现：新闻、视频、娱乐等女性类媒体的受众表现最为活跃广告形式：300*250表现最好时段表现：早上19点—下午15点时段用户最为活跃投放渠道：秒针SSP、好耶SSP点击率最高地域定向:广东、山东、浙江、江苏、河南、河北、北京、湖北、福建、四川等地区受众表现最为活跃数据应用：网购
5、人群数据、电信竞品数据重定向应用：点击人群重定向竞价表现：成交价整体稳定，受到RTB大盘整体低价的影响，该期间成交成本略低在美容护肤需求、关注时尚美容产品的用户目标人群活跃的网站中进行大量曝光将该部分有指定行为的高质量流量过滤并导入泽平天猫页面实现目标：目标地域：投放5大广告市场：传播命题回顾整个投放过程中，点击表现相对平稳投放初期的优化侧重在筛选素材，高CPC网站和无点击网站的排除投放中期则注重频次和高质量媒体的选择控制，实现最优配比最优组合投放保证整体PV和CTR稳定CTRPV暂停投放视频暂停位，视频暂停位广告价格便宜，曝
6、光量大；重点加大电信数据应用和化妆品服饰类女性人群投放，CTR下降操作优化日志-Display时间定向地域定向2014/7/1413pm-22pm2014/7/1515pm-19pm2014/7/16-179am-20pm2014/7/189am-22pm高峰时段保值：AM9:00-13:00，PM17:00-23:00频次控制整合时间定向、地域定向、频次控制三种手段，交互优化￭广东、山东、浙江、江苏、河南、河北、北京、湖北、福建、四川、辽宁、湖南、山西、江西、广西、陕西、天津、上海、云南、重庆￭直投三次/人/天￭重定向五次/
7、人/天￭人群曝光去重技术手段回顾广告投放截屏Display(元)效果评估指标预估实际CPC1.451.12CPM3.550.89Display效果评估指标预估实现曝光数11,267,60645,003,839点击数27,58635,843额外配送曝光-33,736,233点击、曝光成本实现并低于预估广告传播效果良好，各项指标均实现或超过预估*额外配送价值以CPM计算摘要报告效果评估指标GoogleBaiduBES秒针SinaAllyes曝光量5,843,20231,830,0972,960,7901,139,4313,230,
8、319点击量1,31810,40716,819397,260点击率0.02%0.03%0.57%0.00%0.22%广告在秒针渠道产生的点击率最高，在百度渠道获得的曝光量最大渠道报告——分ADXCPM元投放初期为了起量，成本是会偏高，逐步优化就会得到控制成交价报告——成交价较
