城南店开业策划方案

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1、人人佳生活超市城南店开业策划案2010年10月20日人人佳城南店开业策划方案前言：人人佳城南店是我司继广场店后在罗田县开设的第二家分店，是我司在罗田地区构筑零售连锁网络战略中的重要一步。城南店的成功开业不仅能够抢占商业资源、壮大公司实力，而且能够为以后的区域及区外网点的成功构筑提供借鉴。根据对罗田县的调查和分析，我部认为城南店有以下优势：1、区位优势。城南店地处城南新区，有很多政府机关、事业单位公务员阶层、白领阶层、商人、私营企业主、本地人及部分外地人等中、高收入人士前来居住。此地辐射能力较强，发展前景看好

2、。2、业态优势。城南区现有商业模式仍以士多店、专卖店、餐饮店等街边商业为主，仅有的少数超市规模都较小，只有今天超市现代家园店一家标超店，无法满足当地居民的购物需求，我司的城南生活超市新业态能很好的满足城南消费者的购物需求，且与中心城区规划定位相吻合，具有较大的竞争优势。结合城南区居民的人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手状况、媒体等因素的实际情况，我们确定了本方案的重点。本方案着重于在汇聚人气、扩大影响，向顾客推介人人佳“生活超市”的经营业态和“一站式”购物方式，树立“贴近居民，服务社区”的良好企业形象，

3、提高公司在罗田县的知名度和美誉度，使开业活动具有较强的吸引力，给顾客留下良好的第一印象，以达到稳定客源，提高公司销售额的目的。鉴于以上实际情况，我部提供以下开业策划方案。主题：实惠人人佳生活超市为大家主诉点：1、生活卖场、特色项目、质优价平、品种齐全2、真正满足城南区市民“一站式”购物需求3、倡导购物新享受、新理念方案结构及费用预算本方案包括六部分：1、《宣传推广方案》，2、《促销活动方案》，3、《气氛布置方案》，4、《开业仪式》，5、《部门分工》，6、《工作计划表》。宣传推广费用元促销活动费用元气氛布置费

4、用元开业典礼费用元合计元建议以上费用由采购部联系供应商分摊。以上妥否，请公司领导批示。企划部2010/10/20宣传推广方案一、概述据调查，罗田县宣传媒体中，电视、广播的宣传效果较小，其它如车体广告、报纸等在罗田县的影响较大。还有邮政报纸发行有自己的优势，各媒体根据自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。二、媒体选择策略1、报纸媒体2、电视媒体3、非主流媒体（车体广告、短信发布、队伍游行等）促销活动方案一、开业前1、车辆游行宣传罗田县有七镇五乡，电视网络较分散，如果使用车辆游行加大对各乡镇的宣传可很好的覆盖

5、罗田县各乡镇的目标顾客群。2、条幅宣传由于本店地处的地理位置，为了做好前期让城市消费者都能出们见到我们的宣传。可在城区主干道做开业条幅（内容不定）加大流动区域的宣传。3、手机信息群发本宣传主要是针对罗田地区。罗田县各乡镇的覆盖。开发一个新的宣传方式，达到一个人人有手机，人人都知道的效果。4、员工游行开业前一周，安排员工穿工作服，手拿开业彩旗，在城区主要商业区和居民区进行宣传。5、顾客参观作用：（1）向前来参观的顾客介绍人人佳的平价概念、特色服务、经营风格等，使顾客更加了解人人佳的经营理念、服务宗旨。（2）宣

6、传人人佳生活超市特色。（3）向顾客赠送礼品，体现人人佳关爱社区居民、全心全意为顾客服务的良好的社会形象。（4）让顾客提前了解开业期间的活动，特别是开业购物抽奖、送大礼活动。时间：11月4日9：00—10：0015：00—16：00地点：人人佳生活超市城南店诉求重点：便利购物、商品品种齐全、生活超市、周到而富有亲和力的服务等。相关配合：l面包房及档口开展免费试吃活动。l广播发布开业相关宣传及整体形象信息，重点介绍人人佳生活超市开业的促销活动及“贴近生活”的特色。l顾客在参观那天凭宣传彩页上的印花到服务台领取礼

7、品（每人限领一份，送完即止），防止重复领取。l防损部负责维持现场秩序，做好相关防损工作。l在主通道及顾客参观通道附近的商品应暂不上价格标签。二、开业当天活动（一）开业送大礼，10万元现金等着您出发点：为在开业当天吸引目标顾客群前来购物、采取抽奖返款这种形式满足了消费者的博彩心理，可以产生一定的轰动效应，更有效的聚集人气。采取抽奖返款这种方式还可以节省成本。此次抽奖返款活动返款总额10万元封顶，费用预算最多100000元。活动内容：凡开业当天一次性购物满68元以上（含68元）的顾客，凭电脑小票可参加抽奖返款活

8、动，10万元送完即止。小票不累计，一票一抽。活动操作方式：（1）活动设一个抽奖点，一个抽奖箱，箱内放入1个黄色乒乓球，14个白色乒乓球，抽中黄色乒乓球即为中奖。有资格参加抽奖的顾客须在开业当天在抽奖点排队抽奖，对每个中奖的顾客返还其购物的全部金额（返还的金额5000元封顶，即凡购物金额超过5000的中“奖”者我们只返还5000元）；（2）对于中奖顾客我们将当场在其电脑小票上盖上“抽奖返款”的标志，并记录下姓名、电