省广互动局MM互动营销合作-移动Mobile Market网络推广方案

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1、网络启动、商城轰动移动MobileMarket网络推广方案广东省广告股份有限公司网络互动局目录背景分析品牌推广主题互联网媒介策略互联网媒介执行省广服务内容背景分析市场分析竞品分析品牌定位思考市场分析移动MMarket的变革MM将是梦网的二次创业，将是中国手机的一次变革！更互动更多元更主动模式平台变革服务内容变革用户心态变革更开放更丰富更个性模式平台变革服务提供商SP终端梦网只是渠道MM为开发者提供了平台，为使用者搭建了商城程序开发者AP终端MMarket是交互平台服务内容变革移动梦网让我们知道了手机除了打电话还可以干点别的移动梦网MMar

2、ket为我们提供了更丰富的内容，让我们的移动生活变得更精彩MMarket内容来源变革梦网是定制模式，浏览过程，下载过程产生流量费在这一过程中，浏览下载均产生了流量费订购形式是按月计费的，使用不够自主MMarket是下载模式，不产生流量费，将来只为软件付费免费下载客服端选择需要的软件下载至手机整个过程不需要流量费，只需要为你喜欢的软件买单用户心态变化资讯为主，大多数为被动接受今天我看了……今天我玩了……今天我收到彩信说……这里只有，欢迎选择多元化个性化，满足各项需要，用户主动寻找我想要手机导航软件我想玩最新的手机网游我想手机能查到所有公车我

3、想要最新单曲做手机铃声只要想要，这里就有竞品分析第一类：终端商软件商城优势：首创模式，拥有固定开发人群，适应了手机用户们对个性化软件的需求劣势：综合费用高昂，使用门槛较高这类竞品构建有成熟的“开发者—商城—用户”的平台模式推广手法主要以绑定手机终端模式，利用操作系统将用户带入商城均受到机型及操作的限制，无法广泛推广AppStore优势：2G时代手机之王，庞大的用户人群基础，丰富的机型劣势：技术相对较弱ovi商城优势：由网络之王Google搭建，网络技术成熟，简便的、开放的平台利于发布者劣势：平台开发易受攻击及垃圾消息骚扰AndroidMa

4、rket国内另外两家运营商在MMarket上线之后也随即开展了相关软件商城的建设.优势：注册自由度大，任何运营商手机均能注册；效仿淘宝模式，以店铺模式出现；网站上包含有PC软件可供下载；客户端类似于操作平台，管理较方便。劣势：软件定价偏高天翼空间优势：借苹果的商城，拥有一定手机客户群劣势：至今还未形成成熟运作模式“沃”商城注：由于至今未上线，无法详尽比较第二类：运营商软件商城第三类：SP个人免费通道优势：免费，内容丰富，随处可见，展示方式直观，广告形式以应用式广告为主劣势：可信度低，计费方式混乱，可能带有不良信息或流氓软件点击转到下载页不

5、知不觉中产生了大量的话费SP个人通道，依然在走老路，没有搭建此类开发的双向平台.第四类：社会化网站劣势：展示环境较为复杂，没有相关软件进行开发的团队优势：搭建与WAP网络之上，并建立同盟，有固定的受众人群，有一定知名度社会化网站只有上传下载的共享平台，没有建立开发的平台.市场分析小结MARKET1.0MARKET2.0开发平台封闭运营商主导开发应用有限体验不足价值分配过于集中运营商SP个人免费通道个人程序员自由开发开放平台，开发门槛低合理分配利益，多方兼顾应用强大丰富，用户体验提升平衡高效的应用生态系统构建开发平台给予开发者自由鼓励开发合

6、理分配利益丰富应用程序提高软件质量普及到任何手机苹果商城谷歌商城市场硝烟四起，竞品凭仗自己的资源特点，各自占山为王！市场发展方向移动MMarket-SWOT分析优势Strength劣势Weakness机会Opportunity威胁Threats首创运营商软件商城低费用、收费平台透明化开放平台利于开发者庞大的用户基数免受机型限制移动TD用户增长手机网民剧增智能手机普及3G时代到来用户对手机功能化需求增加平台的知名度较低目前平台中新颖软件不多开发者较少官网、客户端不够完善相较国外技术水平较低终端厂商商城成熟同类运营商商城紧随JAVA类商城的冲

7、击想要从各类竞品中脱颖而出我们需要发出一种全新的声音！我们需要打造一个全新的姿态！我们需要开创一个新时代的到来！移动MMarket品牌定位品牌推广主题目标群体扫描推广主题思考受众具有一定的地域特征和行为特征，符合三个条件是我们主要的推广对象。手机用户初、中级网民对新事物接受度高目标人群特征初、中度网民上网的行为交流、娱乐依然是网民最喜爱的项目商务交易也日益受到网民的关注获取信息也是网民对网络使用的主要目的注：以上数据来源CNNIC手机网民上网的行为特征手机网民喜好的手机软件依次为娱乐类（音乐、视频），聊天和游戏类。目标受众访问的网站均

8、是有一定知名度的网站娱乐特征明显经过分析，我们目标人群在行为习惯上具有以下共性——娱乐依然是上网的主要目的上网以交流、娱乐为主要目的对手机软件要求也以娱乐为主目标受众心理分析他们喜欢追赶潮流，