茂华地产创意文案

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1、茂华控股集团有限公司宣传片创意提案（5分钟）注：本提案所出现的所有图片，除本项目的图片外，皆为意向性图片，只作为创意及镜头的辅助说明手段，而非特指本项目镜头。项目信息客户：茂华集团（集团）有限公司项目名称：公司品牌形象宣传片目标受众：客户、政府播放场合：招商、对外宣传、促进产品销售片长：5分钟作用：深化企业品牌形象，提升公司品牌社会影响力影调参考：情感、现代、唯美成片日期：待定客户背景资料茂华集团前身为北京广华轩房地产开发有限责任公司，始立于1997年，2005年以房地产价值链为纽带整合上下游产业组建集团公司。至今，茂华集团已发展成为一

2、个拥有一级开发资质的专业房地产企业。业务范围遍及多个省市，专业内容涵盖房地产投资、开发、运营，房地产顾问与经纪，不动产经营与管理，建筑设计、物业管理，建筑科技与装饰装修等诸多领域。茂华集团一贯秉承“区域定制、专业筑屋”的开发理念，形成了以“房地产开发”为核心的非常完备的产业链结构；在项目投资、市场调研、产品定位、方案设计、工程管理、造价控制、产品营销、物业服务等方面，均具备完善科学的管控流程及各类专业技术人才。项目定位深化企业品牌形象，提升公司品牌社会影响力茂华控股集团有限公司传播目的•将企业多层级，多维度的信息以更为清晰，更富有感染力

3、的多展现公司核心价值种视听手段予以呈现多种传播目的提升品牌价值整合传播公司特质•能够使受众更直观地了解企业核心价值及价值提升的过程传播对象客户政府机关我们给谁看？公司内部合作伙伴媒介宣传公司内部领导创意起源深化企业“品牌”形象，提升公司“品牌”社会影响力创意推导品牌是什么？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。市场营销专家菲利普·科特勒博士创意推导品牌关键词语名称、术语、象征、记号以及“印

4、象”创意推导我们希望传达给受众的“印象”是？印象是？创意推导“创造完美时空体验”的地产品牌创意核心？创意核心创造完美时空体验创意核心内核诠释尊重坚持创造完美时空体验创造力责任感理想创意核心内核诠释坚持要做好产品，这是我们的坚持，因为坚持来源于我们的自信心，我们从开始的一点一滴做起，我们相信，只有坚持才能成功。广华轩小区创意核心内核诠释尊重要建最符合客户需求的房子！我们不仅仅是建造房子，更是我们在与人的沟通。我们知道，客户的需求就是我们方向，尊重客户的视角与观点，我们能够丛中获益良多，尊重别人能够让自己成长更快，因为创造完美不仅仅是我。。

5、。。。也包括你。。。。。茂华璟都会创意核心内核诠释责任感我们不仅仅是在创造空间，我们更希望它能体现城市价值，我们相信企业不仅仅是企业，它是社会功能的一部分，为社会就是为自己。。。。我们认为自身存在的价值才会更有意义，而你才会更信赖我们！茂华UHN国际村创意核心内核诠释理想我们总是对未来事物的美好想像和希望，我们不仅仅是给客户建造空间，我们希望我们的每一个环节都亲力亲为，因为我们相信，只有这样，我们才能给客户提供更好的产品全产业链条价值整合创意核心内核诠释创造力我们认为创造力是一个社会进步的直接推动力，也是让企业发展的动力，我们一直在不停

6、的创造我们理想的时空。因为我们相信，未来对于我们更重要。公司核心价值表达影片表现核心1）“创造完美时空体验”视觉延展2）公司基层员工对通过对项目的执行对理念内核的理解3)公司核心特质“全产业链价值整合”体现影片定位创造完美时空体验影片调性定位影片通过一个青年设计师的视角去改变城市之空间，运用实拍以及线条方式去表达创造完美空间的概念。以及公司员工自身对于概念的理解表达，去构建本片厚重的人文气息影片故事阐述这是一个关于理想，价值观的故事，影片讲述一个青年设计师在创造自己的理想的居住空间，运用实拍加线条的方式开展本影片，其中通过公司的一些实施

7、项目去强化本影片主题，并最终把公司的理念价值观以及核心特质合理的在本片诠释。影片视觉符号线条是一个流动以及延展的表达意味。分别表达的主题为：创造、时空等等，线条在设计师的脑海中延伸，寓意着公司在不停的创造我们认为完美时空影片视听方式影片用隐喻蒙太奇手法分别明线在画面中分别体现青年设计影片讲述的是一个公司理念的故师与公司创造完美时空体验事，但在理念的背后，还有关于理念之内在联系，并运用故坚持、尊重，责任感、理想以及事片手法(平实无华、朴素的创造力去构建公司整体的价值镜头语言）去阐述公司内在观，并最终去表达出创造完美时核心理念。并最终诠释本

8、片空主题。之主题“创造完美时空体验”暗线贯穿于全篇的青年设计师的意念改变城市景观是对于创造完美时空的隐喻诠释。视觉表象体现手的时指在挥舞创造我们理想的完美时空，在视觉表现中一个具体的表象符号能够让受众强化记