格之格高端产品传播策略(改)

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1、目录传播目标传播定位传播点归纳新传播概念的打造360度传播策略策略实施规划产品命名建议产品包装策略传播目标打造国内耗材业的领导品牌打造通用耗材业的高端品牌传播定位国际化的中国特色的高端的针对市场中高端受众主打国内市场调性上走国际化路线面对两个互相矛盾的定位，我们该如何切入传播？首先明确一下概念：何谓国际化？国际化，首先要是国际性的。这个国际性不是指英文字母，也不是指西餐，而是指被国际社会广泛认可的事物。世界范围的东西都可以是国际化的；中国的元素，也可以是国际化的，只要它被国际社会广泛认可。其次，国际化是相互的。

2、对于中国来说，美国是国际的；对于美国来说，中国也是国际的。西部牛仔和英文字母在我们眼里很洋气，东方帝王和毛笔书法在对方心中也同样十分震撼。So，中国特色与国际化并不完全冲突，它们也可以有交集中国特色的国际化元素比比皆是中国热是当今世界的潮流，特别是奥运之后，再加上金融危机，中国早已成为世界的焦点，中国元素风靡全球。传播点总结国际化的中国特色的高端的具有中国特色的国际化高端元素全新概念的塑造根据格之格产品的定位，联系中国的高端流行元素，我们提出如下概念——故宫专造故宫专造，是艺术与商业的激情碰撞，是色彩与美的活的

3、演绎，能够生动体现格之格的灵动品质！故宫专造，是新近崛起的全新流行文化概念，是由故宫博物院发起的延续千年中华艺术辉煌的行动，是皇家文化的再现，可以最大化的诠释品牌“高端”定位意念故宫专造，是古今中外的顶级视觉艺术盛筵，是绝对的令世界各国共同景仰的、世界瞩目的文化焦点，是格之格品牌贯彻国际化路线的最佳载体！关于“故宫专造”经故宫博物院批准成立并授权，北京故宫宫苑公司开发制作“故宫专造”皇家艺术精品，以“故宫专造”品牌为龙头，以发扬光大、扩展延伸，向全世界传播中华民族五千年之灿烂文明为宗旨，以开发、制作中国皇家艺术

4、精品为主旨，将中国传统文化精神内涵与现代审美相结合，注重对传统文化的解读和创新。故宫专造系列已经出品过许多经典作品，如“正大光明匾”、“千禧龙盘”、圆雕“乾隆皇帝阅兵像”、“《中国皇宫》系列明信片”先后作为国宾礼品赠送给美国总统克林顿、俄罗斯总统普京、印度总理瓦杰帕伊、巴西总统卢拉，创立了“皇家艺术”和“国宾礼品”完美结合的典范。注：“故宫专造”项目合作费用需另议。传播策略故宫，是中华民族文化的精粹代表，体现了中华文化的灵魂，拥有着绝对的艺术高度！通过将故宫专造与格之格高端产品品牌捆绑，利用故宫专造的影响力，借

5、力打力，从公关、广告、促销、活动、终端、形象等方面进行360°全方位提升！公关广告促销活动终端形象策略实施规划公关方面：从高度、品质、技术、文化四个方面切入金字塔顶端的艺术：彰显产品顶级品质与故宫进行品牌关联上升到民族品牌的高度针对高端人群贩卖文化内涵故宫专造：高端技术的保证广告方面：除了主形象广告之外，还主要体现在故宫专造标识的广泛应用&故宫专造全程战略合作伙伴故宫专造全程战略合作伙伴故宫专造全程战略合作伙伴形象方面：两个形象的树立国际化形象的树立高端形象的树立“故宫专造”全程战略合作伙伴皇家顶级艺术，民族文

6、化之魂终端方面：终端形象改造设计故宫专造吉祥物，并在终端陈列展示格之格仿印的故宫专造作品在格之格的产品包装上，全面体现故宫专造的标识以故宫专造系列文化艺术为主题，设计海报招贴，为终端增加浓郁的文化氛围，塑造与众不同的独特卖场气质促销方面：故宫专造礼品由格之格与故宫专造联名提供，以艺术为切入点，彰显品牌内涵和高度清明上河图宫制普洱茶活动方面：格之格为故宫专造打印全幅《清明上河图》《清明上河图》体现的是艺术的高度，借用《清明上河图》和故宫专造艺术的影响力，以公关传播为导向，在消费者心目中树立起高端的、可以信赖、品质

7、有保证的等深度影响力。产品命名建议一与企业品牌名“格之格”相关，体现产品品牌与产品品牌的从属关系命名参考优格优，即品质优秀，优越等含义，字面意思是“优秀的格之格产品”、“格之格产品中的佼佼者”，同时还有“优越的定位”含义。尚，通上。尚，即尚品，“尚品生活”是近年比较流行的一个词语，体现生活的品质、优越、知性等。尚还有尊崇的含义，将产品推向一个高度，体现其卓越出众的地位。尚格产品命名建议二走国际化路线，但不脱离国内市场，因为目标市场是在中国本土命名参考即：格之格“U”系列。“U”是“Upper”的首字母，意思为“

8、上等的”，同时U系列，又音译“优”系列，与“优格”的含义互相映衬。”字母命名的优势在于传播性强，利于延展，以后可以根据市场需要推出“M”系列（Medium，中等的）、“P”系列（Paramount，至高无上）等格之格U系列（优系列）产品包装策略高档次，符合产品高端定位品质感强(或科技感)中西合璧：中国特色的主元素，国际化的设计手法参考：与“故宫专造”结合产品包装方案包装方案一（推荐A）