中国网上零售业发展

《中国网上零售业发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、SavillsWorldResearchShanghaiResearch聚焦中国网上零售市场2014savills.com.cn/researchThispublicationThisdocumentwaspublishedinJune2014.Thedatausedinthechartsandtablesisthelatestavailableatthetimeofgoingtopress.Sourcesareincludedforallthecharts.Wehaveusedastandardsetofnotesandabbreviationsthroughoutthedocument.

2、中国网上零售市场2014前言中国网上购物市场生机勃勃国网上销售一度以近年来网店销售增速惊人，被喻作中高出100%的速率增国消费市场的新宠儿，但这只是表面提要中长，这也许已成为现象。虽然网店的消费群更大，租历史，但其增速仍金、店员工资等固定管理费用更低，本报告主要观点将遥遥领先于实体但随着越来越多的商家进驻，竞争也店。2013年，网上销售额高达人民币日益加剧。此外，节省部分开支的同网上零售额增长迅速，但随着市场逐渐成熟、比1.8万亿元，同比增加39.4%。预期未来时又增加了新的开支。网店需要承担较基数变大，后期增速料将减缓。见第3页-第4页4年复合年均增长率为22.3%，到2017仓储和物流

3、成本，规模较小、知名度网上平台的普及将降低新零售商和创业者的进入年销售额预计达4.5万亿元。届时，其较低的网店还需要投入大量资金增加门槛，但知名品牌将成最大赢家。凭借强势的品牌和声誉，领先品牌更易赢得并留住顾户群。占社会零售总额比重有望自2013年的网站流量，这些都将压缩利润空间。9.4%升至13.8%。国内外产品价差是消费者网购寻求性价比产品的B2C原因之一。网上销售平台通过促销、打折、多种虽然B2C（商家对消费者）和C2C（全方位零售将成为业主线上引流至线下消费的重应用和广告吸引顾客，大大推动了中消费者对消费者）模式都将实现持续要方式。国零售业的发展。网上平台领头羊，增长，但随着更

4、多零售商登陆网上平商铺业主需要重视各种形式的资产管理，从而实17E如天猫商城，继续引入零售商开设虚台，预计B2C模式的增速将超越C2C现购物环境的差异化。见第8页拟店铺、缩小国内外市场价差，并开模式，同时竞争继续加剧，广告与促模糊网上消费与实体消费的分界线，将两者有机展长期促销活动，这些措施吸引消费销成本增加。此外，就产品质量而融合，是未来零售的发展趋势。见第6页-第7页者不断探索网上市场。相较之下，一言，业务成熟、知名度高的企业比个些传统店铺愈显“过时”。体店铺更易获得消费者的信任。B2C模式目前仅占网上销售的1/3，到2017年有望增加至五成以上。图1网上销售增长，2001–201

5、7年预测0%网上零售额增长率占零售总额比重5.0250%4.54.0200%内容3.5币3.0150%02市场规模民人亿2.5十03线上零售商2.0100%05价差1.506全方位零售1.050%08资产管理0.509展望0.00%0102030405060708091011121314E15E16E17E数据来源：艾瑞咨询、第一太平戴维斯市场研究部savills.com.cn/research03中国网上零售市场2014势头更为猛烈，同时在五六个平台开设网店的品牌不不胜枚举。国际品牌则线上零售商整体相对保守，仅有少部分较早进驻中国市场的品牌同时渗入多个网络渠道，如休闲品牌佐丹奴（Giord

6、ano）和运动品牌耐克（Nike）。多数国际“网店涵盖区域广、规模效应强，因而颇具增品牌较为谨慎，目前重点经营天猫商长潜力。”城店或自建独立网店。简可，第一太平戴维斯市场研究部许多国内外品牌会首选天猫商城作为进军中国网上市场的平台。天猫商城来越多的零售商对额占百家企业总额的14.5%，增幅贡献约占中国网上B2C市场50%的份额，作网上销售模式表示达49.6%。为灵活的开放式平台，配有便捷的支付越欢迎，通过充分发体系，也允许商家自主设计符合品牌个掘网售优势，迅速零售商可以自建独立的网上平台，性的网店。推出网店、开拓多也可利用现有的领先网上平台，如元化渠道，向不断扩大的消费者市场天猫商城。更有不

7、少商家选择双管齐成本分析渗透。2013年11月11日“光棍节”当下。国内领先的百货业巨头百联集团领先的网上销售平台会向商家收取服天，上海买家通过天猫商城与淘宝网甚至研发了一套实体店、网店均适用务费，相当于销售额的5-10%。除此的消费额与当年全市日均社会消费品的支付系统。以外，商家还要承担高于实体店的促零售总额相若。2012年中国100强连销/广告和物流成本。粗略估计，在天锁企业中，天猫商城、京东商城和亚零售