红牛-NBA全明星票选公关提案（精品）

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1、一、背景分析背景及目标分析05年度公关活动分析目标修正及手段修正二、活动方案活动主题及核心概念活动方案思路规划网站效果展示及技术解决方案地面活动流程说明（结合效果图）促进物设计三、公关传播方案传播核心与策略传播节奏传播稿件样稿媒体计划表费用预算四、普纳及团队介绍目录一、背景分析根据全明星票选2005后TNS所作的调查显示，红牛饮料在高档、国际化品牌形象方面，距离NBA的形象有一定差距，另外被调查者对于NBA的认知程度要高于对全明星票选的认知程度，基于以上结果，我们为全明星票选2006制定的主要目标：利用在NBA全明星票选2006期间的宣传，

2、以提升红牛作为国际化、高档品牌的形象，加强红牛作为NBA赞助商的认知度。次要目标：增强与篮球爱好者之间的情感纽带第三目标：促进销售背景与目标分析05年度公关活动分析05/06赛季，参加抽奖的人数为12万，如果以姚明的得票数1，373，458票参照而言，这与总的中国地区参评人数相比是很少的一部分，这个数据说明在nba全明星投票与红牛网站注册抽奖之间的联系不紧密，用户操作行为在nba投票结束后出现了断裂，形成大量流失。经过我们的分析，其中的直接原因有三点：1.合作的门户网站选择有偏差2.注册流程导致大量用户流失3.对于平媒造势不够重视，宣传着眼

3、点的偏差05年度公关活动分析通过权威的Alex网站排名查询得出sohu日均IP访问量≈8，475，000<163日均IP访问量≈8,775,000

4、、简化参与方式宣传层面上，如果能以落地活动作为配合，更能强化事件印象，直接促进用户参与最根本的则是将注册过程合理化，让用户主动留下个人信息如何吸引网络用户参与从传播方面看，平面媒体造势不足，不论是在数量上还是质量上。平面媒体对于大众而言的影响力现阶段仍高于网络等其他媒体，麦当劳9月10日-11日开放后厨供大众参观就是一个优秀的案例，说明了平面媒体在传播层面的强大威力。以2005年01月13日南方都市报的新闻稿为例：《NBA全明星次轮票选揭晓　姚明将上演首发“帽子戏法”》也明显体现了这种断裂感，新闻稿标题没有体现红牛作为中国nba全明星票选领

5、袖的重要意义正文更是没有体现全明星票选与红牛的关系，没有用事例体现红牛为了促进全明星表选所作的一系列努力。红牛与体育组成王牌搭档这部分与整体文章没有逻辑关系，十分生硬。传播方面的断裂直接目标：本年度投票注册参与抽奖人数上升至18万以上这个目标其实反映了一个事实：红牛NBA全明星票选公关活动的意义不在于为全明星票选拉票，也不在于宣传NBA我们的目标是：借助这次活动提升自己的品牌，借助NBA的知名度抬高红牛的形象在以往两届的活动中，红牛一直缺少一种身份认同，没有在大众心中留下“红牛就是NBA全明星票选在中国唯一合作伙伴”这样一种社会形象和印象。

6、忽视了对自己身份的宣传。目标修正其实，作为NBA全明星票选在中国的唯一呈现赞助商，红牛已经成功举办过两届活动，我们的宣传着眼点应该重点在于：红牛是NBA在中国的不二选择，红牛是中国唯一有资格，有实力成为NBA的合作伙伴的品牌，在中国，想要进入NBA世界，必须要通过红牛。所以，我们这次要做的，就是给红牛一个明确、强有力的社会标签，并不断强化深化这个身份标签在大众心目中的印象。目标修正手段修正NBA网站地面活动卖场及产品包装传统媒体接触更高人气门户网站以参与注册人数数量的提升作为衡量标准的话可将手段修正视为增加注册数量来源二、活动方案本次活动主

7、题定为选择由你我红牛·篮球嘉年华，我的NBA全明星赛释义：篮球嘉年华：嘉年华已成为大众心目中欢乐、盛大的代名词，且带有环球、国际的意味我的NBA全明星赛：“我的”让消费者产生高度认同感与归属感活动主题及核心概念通过直接鲜明的网上广告语以及科学的抽奖流程设计推动网上投票抽奖活动以地面活动、终端促销推动网上投票抽奖，反复深化红牛与NBA全明星票选之间的联系通过全明星票选活动，宣传和推广红牛品牌形象活动方案思路规划根据Alex的数据，我们建议选择门户网站方面选择日均访问量最大的新浪为合作伙伴另一方面，有数据统计显示，门户网站在中国的受关注程度正在

8、降低。Alex网站流量监测表明：中国大陆门户网站的浏览量在２００３～２００５年已经连续两年呈下跌趋势而MSNmessenger的用户带有明显的全球化特征，这些office人群占据