车展推广方案

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1、车展策划方案车展策划方案基本信息媒体日开幕式专业观众公众日时间12.1212.1212.12-12.1212.13-12.1710:00am地点长沙国际会展中心主题有我所爱300C

2、大捷龙参展车型大切诺基

3、牧马人

4、自由客

5、指南者参展目标克莱斯勒300c品牌声望克莱斯勒品牌声望提升Jeep全系车型销量促进提升300%目标解析媒体、观众的关注点企业花絮利益媒体品牌战略新品车模活动现场新意力度观众品牌、价值、安全互动活动现场促销价格奖品方案简述�线上推广：通过系列性新奇焦点，分阶段、多媒体组合、有组织的推广，最大限度提高品

6、牌影响力、受众参与热情，提高产品品牌和店面知名度和关注度，运用车展政策进而促进销售。11月20日-12月11日（前期推广）12月12日-12月17日（现场活动）�线下活动：通过前期传播、结合车辆定点巡展活动、老客户邀约、转介绍、商界精英多渠道邀约等互动传播，增加前期集客；后续通过车展现场活动促进销售。策略规划•定点巡游试乘试驾•活动与受众互动•微博发表与评审目标•商界精英总统体验车展现场•Jeep全系车型销•系列线上推广活动量提升；•线下定点邀约•媒体联合推广寻找300c•克莱斯勒300c品受众互动牌提升和销量提升；

7、寻找300c•克莱斯勒品牌文化•魔术—300c奇幻•通过系列活动提升前期推广•现场发布会克莱斯勒品牌知名•商界精英体验感言度和关注关联度。11月20日-12月11日12月13日-12月17日策略规划奇胜正合在目前克莱斯勒整体品牌知名度、影响力偏低，湖南新达4s店知名度偏低、客流量少，以及两个店夺势借力300c压库的情况下，必须用超常规手法使其迅速提升知名度，引起受众注视，提高品牌和店面知名度，结合车展政策促进销量。互动利诱策略规划--寻找300c（1）奇胜正合寻找300c他来自美国，拥有优良的日耳曼血统；他形象大气，

8、超凡脱俗，与众不同；他内心澎湃激扬，追求上进，但并不激进。他热爱交际，身边总有一大群名流雅士；他虽身处上流，但并不热衷阶级划分，他虽跻身高尚阶层，但他行事绝不高调；语带双关提出开出要寻找的人或物的条件和要求，并不具体告知，引起社会的舆论和关注！受众在期待和猜测中等待…策略规划--寻找300c（2）寻找300c，如果你在任何地方看到进口克莱斯勒300c，请用你的手机拍摄下来，如果你把图片发到了微奇胜正合博上，传给了更多好友，你就可以到店领取一份奖品，甚至可能得到克莱斯勒300c一年的使用权。第二步，推出活动，推出全新进

9、口克莱斯勒300c车型和互动活动。策略规划--借力借力湖南微声音，寻找300c联合腾讯大湘网的“湖南微声音”事件活动在湖湘大地展开活动推广，以达到借力推广的目的。策略规划--夺势夺势腾讯大湘网、易车网、汽车之家、爱卡、电台、晨报等强势媒体推广造势策略规划--互动1.通过寻找300c的活动，让更多受众参与活动中来，通过活动参互动与逐步了解克莱斯勒汽车品牌文化和全新进口300c的性能、内饰、做工等非凡之处，通过微博等各种传达方式让更多的人了解、熟悉克莱斯勒和300c；2.通过定向邀约，组织商界精英试乘试驾、总统体验活动，

10、扩大在商界精英群中的知名度、提升300c的美誉度；3.车展现场300c专场魔术——“裂变”，以及“寻找300c”随手拍照现场评奖及商界精英大型抽奖活动——全场大奖全新克莱斯勒300c使用权一年；策略规划--利诱利诱车展政策是临门一脚的动力之源策略规划--品牌策略规划--现场车展现场300c专场魔术——“裂变”，仿造国家大剧院蛋形造型做一个塑料罩，罩住展示车型，随着音乐响起通过遥控控制裂开，展示出展车及车模出现，并举行现场发布会和抽奖活动。后续公关商界精英试驾体验之连续报道本届车展十佳车模评选及持续报道展馆位置工作安排

11、项目内容完成日期责任人项目总指挥项目统筹安排项目策划及执行文案2012.11.15物料制作及采购2012.11.18/12.11展示车辆调度2012.12.11销售人员安排2012.12.7售后交车安排2012.12.7后勤支持2012.12.11-12.17财务支持2012.15.11-12.17市场支持2012.15.11-12.17费用预算项目到达日期单价小计电台2012.12.2电台2012.12.2电台2012.12.2协作活动2012.11.19网站2012.11.19物料制作2012.12.10演艺活动

12、2012.12.13-17车展展位2012.11.10礼品2012.12.10其他2012.12.10合计THEAND