网络宣传和论坛炒作推广方案

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1、志高空调与凤凰卫视网络直播联播平台战略合作方案暨志高空调网络宣传和论坛炒作推广方案造福子孙，拯救地球，从1瓦电开始……背景分析1推广策略4媒介建议5目录评估标准及报告6凤凰卫视网络直播联播平台介绍2网络论坛推广介绍3目录背景分析1背景分析——空调行业2008据该报告预测，2008年，中国空调市场的总体销量将达3350万台，增幅约为18.79%，销售额增幅约为35.38%，这大大超过中国空调行业往年的平均增速。从制造商角度来说，海尔、美的、格力三大品牌在2008年的空调市场份额有望达到60%，其中海尔作为奥运赞助商，增速将达到70%；从渠道方面来看

2、，由于大型连锁终端逐渐向三、四线市场渗透，2008年的空调经销商数量将减少20%，许多经销商为了规避风险，将呈现出向大制造品牌集中的趋势。背景分析——志高与竞争对手作为北京2008奥运会白色电器赞助商的海尔，3月底，伴随着奥运概念产品系列“绿色奥运系列”、“科技奥运系列”、“人文奥运系列”上市;美的推出热循环空调、海信空调“鼎”系列以及科龙“风尚系列”等都将环保作为营销主打概念。奥克斯空调通过竞得国家奥林匹克体育中心独家战略合作伙伴，实现了曲线奥运营销的目标。美的、长虹等品牌也通过赞助国家代表队的形式搭上了体育营销的快车。2008年志高空调推出“

3、一瓦启动，北奥之光”系列节能环保空调。志高空调2008年度卖点：志高一直以来以“零配件终身免费更换”这一世界创举承诺在业界享有盛誉，并得到消费者的极度青睐；而“产品质量承诺召回制”的延伸更进一步推动了整个行业的服务大升级。作为服务升级的一项重要举措，志高数码三超王、超能星、北奥之光、丽人之光及安睡宝5大明星系列产品全面实施“产品质量承诺召回制”2008年度促销礼品而言，投入的资源超过往年。P.K消费者选择空调最注重的因素DBCA首先要看准品牌选那些企业实力强、品牌知名度高、售后服务完善的产品其次要挑选好的商家空调有别其它家电要经过专业队伍安装、调

4、试之后，才能使用。选择能效比高的空调空调器能耗越小，性能比越高空调的美观也很重要选购时一定会认真挑选材质好的空调志高空调2008年度绝对卖点“1瓦启动”目录凤凰卫视网络直播联播平台介绍2凤凰卫视网络直播联播平台介绍跨平台跨媒体的联动传播模式日访问量300多万人次，1.44亿网络收视人群一样的凤凰卫视一样的视听感受更高端的受众群体更低廉的广告价格更专业的投放策略更优质的客户服务依托于一个具有国际知名品牌的跨国华语媒体集团——凤凰卫视，凤凰卫视网络直播联播平台的横空出世，在传媒界中掀起了一股强劲的活力风。在这里，只需要一台电脑，一条宽带，你就可以突破

5、地域障碍，随时随地尽享原汁原味的凤凰卫视精彩节目，无限便捷；你只需要花凤凰卫视广告正常报价的一小部分钱，便可以享受到同等品质的广告效益，性价比绝对优越；追求卓越品质，铸就成功事业，创造财富神话，赢得尊贵人生通过哪些途径看到凤凰卫视网络直播联播平台为什么要看凤凰卫视网络直播联播平台？凤凰卫视（落地）在大陆10个主要城市平均覆盖率31.7%所有喜欢凤凰卫视，但无法接收到凤凰电视节目的人。。。哪些人在看凤凰卫视网络直播联播平台？社会精英都市白领商务人士高教育高收入高消费凤凰卫视网络直播联播台观众年龄构成年龄结构更为成熟凤凰网N=2047；凤凰网用户数据

6、于2007年5月由艾瑞市场咨询公司通过凤凰网联机调查获得25-50岁的受众超过62%凤凰卫视网络台观众构成——月收入数据來源:《全国读者调查》过去一个月曾的收看凤凰卫视的15岁以上观众（2007年6月—10月）月入五千元以上占35%凤凰卫视网络直播联播平台观众构成——职业分布凤凰卫视网络台白领观众超出51%他们往往具有一定决策权...凤凰观众白领占51%数据来源：Nielsen//NetRatingMI报告2007.5.目录网络论坛推广介绍3消费者通过网络论坛如何了解空调源起网民消费者关于空调选购、疑问或者投诉相关问题以贴子出现发布在门户或者业主

7、家装类论坛关注空调的网民看到回复或者转发网络论坛迅速扩散话题或者问题网络言论从线上传播转载，甚至辐射影响线下人群购买行为网络论坛的重要性深入了解消费者网络行为特征BBS、新闻评论博客、播客IM：MSN、QQ企业网站业主社区论坛搜索引擎网络广告信息获取使用心得信息传播BBS、新闻评论博客、播客IM：MSN、QQ业主社区论坛数字时代消费者营销过程中我们需要注意：Search使网民便利获得相关信息消费者更相信其它用户的体验消费者乐于分享其用户体验1234Search搜索与Share分享是网民新的行为习惯消费者需要获得尊重要求一对一沟通论坛推广的必要性网

8、络中关于志高空调的言论方向网民在购买空调前常会在网络论坛发表关于产品质量相关的询问贴而对产品或者品牌有了解或已购买的网民会将他们的不满进