DCYX深圳三千院广告作品集2012

《DCYX深圳三千院广告作品集2012》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、最新作品集项目背景：珠海野狸岛正对面,情侣路老香洲最后一处巅峰海景豪宅。如何聚焦全球高端客群，创造独一无二的珍稀价值。解决之道：塑造情侣路海景豪宅中珠海最完美的代言。珠海双水湾双水湾汇聚了老香洲最美的记忆；汇聚了山海岛城的最精粹；汇聚了珠海海神的守望（珠海渔女）汇聚了日月贝的珠海大梦想；汇聚了黄金情侣路一眼望过30年的最美风光；汇聚了全球顶级海岸线的层峰视野；（比肩全球地标悉尼双水湾）汇聚了最悠闲的奢侈时光（海滨公园，野狸岛，从市民到市长放松身心的地方）汇聚在珠海城市大山海风水的源头；也汇聚着全球顶级财智阶层的目光。传播概念：极致不可再造项目背景

2、：广东阳江放鸡山下，浩淼湖泊之间的一块自然天地，生长着别墅及高层，天赋灵犀，稀有极境。解决之道：比华利山一种全新的“富而不惑”的人生思考，一种寄意山水、而又高于山水的精神涵养。广告传播上，以更人性化的方式切入人群，避免浮华的吆喝和标榜。传播概念：十里湖山大人物圈子项目背景：24平方公里滨海国度，大小媲美澳门+深圳华侨城总和，7山8湾18岛，与三亚、北海称为中国三大白浪滩，评为中国最美的海岸。打造世界又一顶级滨海旅游度假胜地。解决之道：金海湾解决项目的市场定位问题，先推金海湾品牌，售卖吸引人的生活方式，再卖度假的房子。我们的策略就是驱动客户内心度假

3、的欲望，产生海边置业的冲动。传播概念：中国的马尔代夫项目背景：位于南昌象湖、梅湖畔，八大三人馆附近，南昌文脉之地。项目规划为南昌首个温泉度假区，内有别墅、五星级温泉酒店。也是天沐集团进南昌的第一个项目，定价与万科青山湖顶级别墅相近。天沐养生岛解决之道：无论从地段、环境都不及万科项目，如何找到支撑高价的理由？我们的看法是依托天沐集团养生专家资源，从产品还是传播上深挖城市养生价值。传播概念：城市顶级温泉养生别墅项目背景：不是普通别墅、酒店式公寓，而是一个波浪型的流体艺术建筑群。说到海南，除了海我们还能记得什么？说到博鳌，我们除了记得一个亚洲论坛还记得

4、什么？为此，亚洲湾可能成为博鳌的一个符号，成为中国海岸居住的一个符号。亚洲湾解决之道：从博鳌出发，放大产地的影响力，从对海的空泛描述到“私有一片太平洋”的浩瀚气魄。从产品出发，在产品外型上提炼出一个点，“贝壳”。“海边上的贝壳建筑”，作为项目的独有识别符号。传播概念：中国海岸上的贝壳建筑项目背景：产品从2期的小户型突然过渡到高价格的大宅，使项目前期建立起来的形象无法支撑。在惠州这个从来不缺山的城市卖山，显然是一个悖论。同时项目处于过于传统的豪宅区，在城市更新过程中，已逐渐失去原有光环。南山公馆解决之道：从人出发，为相对纯粹的大宅圈层设定一种精神基

5、调。因为在传统豪宅区，所以更多一份精神的沉淀和进退从容的意味；因为就在山上，所以与多数只能看点山的楼盘有天然之别。传播概念：不傲慢。不简单。[创作团队架构]TEAM1TEAM2TEAM3CD创意总监CD创意总监CD创意总监CreativeDirectorCreativeDirectorCreativeDirectorAP客户企划AP客户企划AP客户企划AccountPlannerAccountPlannerAccountPlannerAD美指CD文指AD美指CD文指AD美指CD文指ArtDirectorCopyDirectorArtDirecto

6、rCopyDirectorArtDirectorCopyDirector核心董事成员12年营销和广告经验。来自国际4A,２００6年安佳置业营销总监服役Blackarcogilvy，2年奥美高管特训蔚蓝海岸系列作品获全国广告节大奖。郑发胜操盘项目：董事/总经理中旅国际小镇、珑园、万科蓝山、海棠湾国玺、中海半山溪谷、玺山别墅、曦龙湾、蔚蓝海岸、禾田居、中山优雅翠园、中山颐和山庄、南昌水榭花都、稔山海、汀香别墅、青山湖畔别墅、春江燕语别墅、天安中国、苏州涵园、武汉泰跃金河臻园、千岛湖别墅、郁金香岸、桃源居、苏州涵园、武汉泰跃金河等项目。新闻科班出身，做

7、过记者。10年地产整合推广经验。黑弧奥美任职7年，5年创意总监，3年奥美高管特训。擅于创意，精于文案。曾德来曾多次获得全国广告节金奖、银奖，董事/广州日报杯全场大奖、金奖。执行创意总监万科、纯水岸、蔚蓝海岸等黑弧奥美旗帜性项目专业带头人。操盘项目：深圳万科城、万科蓝山、广州万科品牌、波托菲诺纯水岸、蔚蓝海岸2、3期、红树西岸、圣莫丽斯、鸿荣源、熙龙湾、皇庭IAmall、南昌水世纪风情等项目。德来主创获奖作品德来主创获奖作品德来主创获奖作品德来主创获奖作品德来主创出色作品德来主创出色作品7年地产整合推广经验。深圳马一丁广告最佳美术，林方强历任CCS

8、H视觉总监、设计总监擅插画，手绘，平面功底强。董事/设计总监操盘项目：大连万科魅力之城、沈阳万科天琴湾、沈阳万科柏翠园、天津万科金域蓝湾