中国酒店业的未来发展

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1、中国酒店业的未来发展目前中国的酒店业远远没有达到饱和，未来10年，中国酒店业爆炸式增长的势头仍将持续。1中国的酒店业经历了高速发展之后，客房数达到250万间，市值高达440亿美元。一些分析师认为中国的酒店市场已趋于饱和，但是与成熟市场相比，渗透率仍然较低。比如英国每千人的客房入住量为10间，在美国是20间，而在中国的每千人客房入住量仅为4间。我们相信这一市场还有很大的发展空间：在接下来的10年中，酒店业市场规模将达到1000亿美元，客房数将达到630万间，而每千人客房入住量也将增加到8间。那么酒店业的运营企业究竟需要掌握什么样的信息才能利用这一行业的增长势头呢？在中国，成败就在于酒店业企业能否

2、把握以下五大趋势。趋势1：不同客户群市场的发展各不相同所有的客户群市场在接下来的10年中都将经历增长，但是中端酒店和经济型酒店增长最快（见图1）1。最主要的增长区域很可能是二、三线城市，因为这些城市对聚会、福利、会议以及展会有着长期的持续需求。此外，大量新增的旅游项目以及高科技园区和产业园区的激增也会刺激旅行住宿的需求。㵝1䐱⺛⭥䐱Ⱜ⼮㈎イ㾮㈧⮋㬱⧂䋗⧅䔏㌍˄⭆㸜ᷛ10䄻㗡䊋˅ⶕ⼰㛋䋗⧅㔫⤜㵍⧨㬱゗⢑⭥ゼⷒ㤙ヅ(㗡䊋)1100.92012᱌20152015᱌2022ⷀⰬ䐱Ⱜ24.811.0%5.8%ⷀⰬ㈎イ㾮•䄜㼀⧨㬱>12565.2•ⱟ㼀⼮㧞㼀⧨㬱>9516.744.6䐱Ⱜ56.812.5%

3、6.6%12.2•䄜㼀⧨㬱55᱌12536.3••ⱟ㼀⼮㧞㼀⧨㬱40᱌9525.5㈎イ㾮19.320.7%6.8%12.2•䄜㼀⧨㬱<556.9•ⱟ㼀⼮㧞㼀⧨㬱<4020122015E2022E1䄵㩰ゼⷒ䐙⭥㬨㯑㣑⢋ヅゼⷒ᱄㎕䊕ᷛ䐱⺛⺛コ㵔ェ㈷ᷜ㋮⿈⮘䁱ᷜ㋧ⱜ㛂⳷㹗᱄重要启示：发展空间充足，新进入者涌现对国际酒店企业来说，中国的酒店市场即使不是最重要的，也应是重要的市场之一。在中国市场，客房供应持续增长，各企业纷纷通过增加品牌来扩大其产品组合。由于中国出境游的游客量持续增加并且他们都倾向于选择熟悉的品牌，因此中国对市场的强大影响力也十分值得关注（参阅：中国出境游市场概览）。万豪、喜达屋、洲际以

4、及雅高通过联合渠道，在中国新建了大约400家酒店，并且还在继续扩张中。在市场进一步整合前，区域性的新进入者也会相继涌现，以抢占市场机会。趋势2：中高端市场将会整合在过去几年中，市场经历了重要的投资和整合阶段，尤其是经济型酒店市场。如家快捷酒店就是其中1市场规模包括五星级、四星级、三星级和经济型酒店，不包括一星级和二星级酒店以及未评级的普通客栈。中国酒店业的未来发展2中国出境游市场概览据估计，2012年中国出境旅游超过便，预计到2020年，中国出境游客人和油条等。8000万人次，超过美国和德国成为数将有望达到2亿。全球出境游游客最多的国家，占国际此外，国际性酒店企业也意识到了在旅游业增长的30%

5、。中国游客最喜欢为了赢得这个市场，国际性酒店企业中国开展品牌忠诚度项目的重要性。的10大旅游目的地包括中国香港（超纷纷在全球范围内推出专门针对中国我们的消费者调查显示品牌是选择酒过2000万人次）、中国澳门（超过游客的服务项目。希尔顿酒店实行用店的一项重要标准，中国游客在出国1700万人次）、泰国、新加坡、马来中文说“欢迎”的项目，游客一进酒旅游时往往会选择他们熟悉的品牌。西亚、日本、美国以及越南（各地分店便收到前台服务员的中文问候，客越来越多的中国游客在网上预订客房别为100万～200万人次）。由于中房中也添置了诸如茶壶和拖鞋等用或者直接通过酒店预订，而不是通过产阶级的不断壮大，获批的旅游目

6、的品，早餐供应传统的中国食物，包括旅行社或者旅游代理，因此品牌就显地增多，并且旅游签证申请越来越简中式点心、粥、煮鸡蛋、炒饭、炒面得尤为重要。一个例子，它收购了e家快捷、莫泰168和竹子林酒店。未来的行业整合中，中高端市场应为主力（见图2）。在这两个市场中，中端酒店市场最分散。由于大型经济型酒店逐渐向中端市场扩展，这一市场将会不断整合。汉庭于2012年收购了星程连锁酒店就是案例之一。国际性酒店也已经开始在这个市场上拓展自己的品牌，扩大市场份额，并且积极寻找合适的收购对象。㵝2䐱⺛㈧⮋䄖⭥㬱⧂䎜⼰ㅌ䑘䄋⨗㻷䊻䐱ⷀⰬ㬱⧂ⷀⰬ䐱Ⱜ㈎イ㾮100%100%100%100%100%100%32%㡅㰜㡅㰜2

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