电子商务第二章电子商务的技术基础

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1、第二章电子商务的技术基础第一节Web技术Web1.0：美国对互联网实施私有化。Web2.0源于2004年3月美国O’Reilly公司与MediaLive公司的一次头脑风暴会议。O’Reilly公司的副总裁DaleDougherty在会议中认为互联网正在经历一种新的变革。在分析了这些新技术与新型网站的模式后，DaleDougherty与公司总裁TimO‘Reilly创造性地提出了Web2.0的概念。一、Web的发展Web2.0，是相对Web1.0（2003年以前的互联网模式）的新的一类互联网应用的统称，是一次从核心内容到外部应用的革命。由Web1.0单纯通过网络浏览

2、器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。Web1.0到Web2.0的转变，具体的说，从模式上是单纯的“读”向“写”、“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息迈进！从基本构成单元上，是由“网页”向“发表/记录的信息”发展；从工具上，是由互联网浏览器向各类浏览器、RSS阅读器等内容发展；运行机制上，由“ClientServer”向“WebServices”转变；作者由程序员等专业人士向全部普通用户发展；应用上由初级的“滑稽”的应用向全面大量应用发展。百度知道对Web2.0的

3、定义维基百科（Wikipedia）对Web2.0的定义Web2.0，是一个新生的术语，它的应用可以让人了解目前万维网正在进行的一种改变——从一系列网站到一个成熟的为最终用户提供网络应用的服务平台。这种概念的支持者期望Web2.0服务将在很多用途上最终取代桌面计算机应用。Web2.0并不是一个技术标准，不过它包含了技术架构及应用软件。它的特点是鼓励作为信息最终利用者通过分享，使得可供分享的资源变得更丰盛；相反的，过去的各种网上分享方式则显得支离破碎。Web2.0是网络运用的新时代，网络成为了新的平台，内容因为每位使用者的参与（Participation）而产生，参与

4、所产生的个人化（Personalization）内容，借由人与人（P2P）的分享（Share），形成了现在Web2.0的世界。Web1.0和Web2.0的比较比较角度Web1.0Web2.0生产特点商家把内容、信息放到网上消费者把内容、信息放到网上内容的生产者商家为主消费者为主交互性网站对消费者为主消费者之间为主技术上商家主导更强调个性化、交互性Web2.0：多人参与Web2.0：人是灵魂Web2.0：可读可写互联网Web2.0的元素讨论：实名制让网络退回Web1.0时代？”如果在网络上要实名注册才能发表言论，那谁还会自由自在地在各种‘坛子’里游荡？谁还敢说真话？

5、“这是网民们对于网络实名制的最直接的反应，也反应了人们对于网络实名制的担忧。诸多争议认为，网络实名制的实施，会让习惯穿着马甲游泳的网民们不敢发言，从而使网络退回到没有交互的Web1.0时代，甚至从根本上影响网络文化和互联网企业的发展。然而，事实真的会如此吗？实名制真的会让网络退回到Web1.0时代吗？二、Web技术Web是建立在客户机模型上的，以超文本标识语言（HTML）和HTTP协议为基础，能够面向用户界面的信息浏览系统。Web的基本原理是：由Web客户机上的浏览器向WWW的服务器发出HTTP请求，服务器接到请求后，进行相应的处理。如通过中间件调动Web服务器中

6、的数据库资料，将处理结构返回给浏览器，客户的浏览器对其进行解释并显示给下级用户。浏览器的应用对电子商务产生了巨大影响。它是用于访问联机服务最受欢迎的软件，也是企业向全世界提供产品说明、信息和服务的工具。1.Web1.0的主要技术HTML语言是WWW的基本构件，是由一定语法结构的标识和普通文档组成的。超文本是一种含有和其他文本衔接的文本，它把各文本以非线性的形式连接起来。动态Web把数据库和网页绑在一起，通过运用数据模型允许访问者在动态Web上添加、插入和删除数据，也可以自由访问其他网站。动态Web可以用于完成以下电子商务：①通过市场营销和广告方式进行客户管理；②开

7、发新产品；③寻找和开辟更多的网上销售渠道；④加强企业内部管理。2.Web2.0的主要技术(1)RSS。RSS是一种信息聚合技术。用户可以使用RSS阅读器软件将感兴趣的内容聚合在一起，不登陆网站便可实时掌握内容的更新情况，并可以批量下载所选内容，实现“一站式”信息浏览；对内容提供者来说，RSS技术提供了一个实时、高效、安全、低成本的信息发布渠道，能让别人更容易发现你的站点及信息，并追踪阅读；网站之间也可以更方便地共享彼此的内容。(2)Trackback。Trackback是一种引用功能。网民在浏览文章后，希望将评论保留在自己博客中，一方面便于日后更新维护，另一方面作

8、为自己的创