全球华商名人堂——郑浩生

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1、韬华韬华·郑浩生·郑浩生略商略商郑浩生鹿王集团董事长作为第一批获封“中国驰名商标”和“中国名牌产品”的企业，成立已经27年的鹿王集团（内蒙古鹿王羊绒有限公司）是世界唯一一家专项从事羊绒制品研、产、销的大型一档企业，在该行业规则制定方面拥有很高的话语权。二十几年前，他们就走出国门，先后在马达加斯加和柬埔寨建立工厂，产品出口欧洲、美国、日本等国际市场，出口量占总销量的80%以上。至今，他们依旧保持着世界羊绒行业出口产品数量第一、就职员工最多、海外分厂最大、单品纳税第一等多项殊荣。如今，鹿王集团希望将自身的国际优势作用于国内，立足科技

2、，全球取材，为国人提供最优质的羊绒产品。在新一轮国内外市场共同发展的规划中，这家老字号品牌的目标只有一个：做世界最好的羊绒企业。1韬华·郑浩生略商中国的羊绒产业 世界的鹿王集团——鹿王集团董事长郑浩生“鹿王将来要做到四个层面的最具影响力：产品影响力做到两个首选，羊绒行业首选标杆企业、羊绒消费者首选产品；品牌影响力做到两个第一，羊绒行业第一品牌、羊绒产品第一销量；行业影响力做到两个必须，行业内必须观摩的企业、行业竞争必须重视的朋友；社会影响力做到两个极致，做到极致品位生活、极致和谐发展。”——郑浩生依托稀缺资源 建立国际品牌持，造

3、就了如今鹿王集团强盛的品牌优势。鹿王集团（以下简称：鹿王）的辉煌成就和羊1988年，国内被热炒的羊绒市场展开价格大绒有着密切联系。战，在暴利诱惑下，不少商贩以假乱真、掺假掺沙，羊绒市场一度陷入混乱。在这样的无序竞争羊绒是一种珍贵的纺织原材料，其质地细腻、中，鹿王旗帜鲜明，坚决与造假划清界限，不辞辛光滑，重量轻、韧性好，拥有得天独厚的制衣优劳地前往山区，以高价收购真正的羊绒。这波造假势。因其数量的稀缺性，在国内外素有“纤维钻浪潮过后，很多不规范的羊绒厂商都倒闭破产，而石”和“软黄金”之称。鹿王不仅坚持了下来，还因为高质量，得到了大

4、量客户特别是国外客户的尊重，订单数量一举突破我国的内蒙古盛产羊绒，占据了全球优质羊绒百万件大关，为企业之后几年的兼并和扩张策略打原料60%以上的份额。长期以来，羊绒一直是内蒙下了坚实的基础。而当初结识的这些商业伙伴，很古的支柱性产业，为该省创造了丰厚的利润。多直到今天仍依存于鹿王，信赖其品质。鹿王集团正是羊绒资源的受益者之一。19851996年，随着国际羊绒价格上涨和羊绒造假技年，顺应改革开放潮流，一家名为“包头市鹿苑羊术的提升，国内再一次形成羊绒以次充好、降本增绒衫厂”的企业在内蒙古包头市成立，这是鹿王集利的局面。这一次，鹿王

5、依旧坚守诚信，用高成本团的前身。时值国内服装市场百花齐放，内蒙古与来维持运营。虽然公司的产品价格高于同行业，但羊绒资源相关的企业也是百舸争流，在这股浪潮是依赖货真价实，鹿王还是成了这次风潮的最终获里，鹿苑羊绒衫厂依靠产品质量和科学的营销手段胜方。因为质量口碑出众，一年后，遍布全国商场渐渐崭露头角。的客户订单纷至沓来，集团在国内市场的业绩翻了一倍。建厂初期，鹿苑羊绒衫厂就确立了依靠诚信和品质占领市场的策略，也正是因为这一企业精神坚接连受益于诚信经营之后，鹿王愈发重视消费2韬华韬华·郑浩生·郑浩生略商略商者的体验，他们逐步在国内市场

6、建立起全国联网联保的售后服务体系，全国免洗、免费异地调换等等，这些措施也进一步为集团赢得了赞誉。谈及集团不断受益于诚信经营的历史，鹿王人的心中都颇为自豪。“羊绒产业链较长，是劳动密集型企业，从原绒到选、洗、分、染、纺、织、整等工序，无不依靠一支诚信的团队道道把关。”集团董事长郑浩生介绍说：“羊绒又是高成本行业，多年来原料供应商、终端商场及代理商在鹿王最坐落在包头市中心的鹿王雕塑需要资金支持时都尽全力支持，靠的就是鹿王的诚信。先做人、后做事、以诚相待、守信经营，正是秉持王投入1000万美元与澳大利亚国际羊毛局合作开发这样的原则，鹿

7、王才能一次次历经风雨洗礼，越来的，这样的生产线率先运用羊毛拉伸技术，不仅节越好。”约了资源，更能生产出高科技的绿色环保纤维，使得其成衣更为舒适耐久。随着公司规模的不断扩大，鹿苑羊绒衫厂更名为鹿王羊绒（集团）公司。依托本地的上成资源，“引进来”战略使得鹿王的根基愈发扎实，在集团不仅走在时代前沿，更广泛参与国际竞争。集国际同行业中的话语权也与日俱增。公司生产销售团的领导层知道，内蒙古的羊绒资源不仅在国内拥的四分之三的产品都远销国际市场，在发达国家的有优势地位，去了国外同样出众，只要体系架构合诸多百货公司里，都能觅得鹿王的专属柜台。理

8、，鹿王就能建立起国际和国内两大营销网络。境外之路不断拓宽后，鹿王进一步优化资源秉着这一观念，鹿王逐步建立起了从羊绒原料收配置，大胆“走出去”，在境外开设分厂，开展境购到羊绒成品配套的完整生产体系和技术研发体系，外带料加工业务，由原来的中国制造转变为海外制得到了各