福特福克斯试驾会标书

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1、福特福克斯广州试驾会策划建议书1福特福克斯广州试驾会引言：广州市百分百广告有限公司（以下简称“百分百”）十分荣幸能够参与到由长安福特汽车有限公司（以下简称“长安福特”）主办的“福特福克斯广州试驾会”的承办竞标工作中来。为客户创造最快、最强、最有效的广告策略，是“百分百”一直以来的职责与义务，常言道：专业出精品、能者自多劳！我司根据长安福特对承办此次活动的一些具体实施要求，拟定了此投标书，现将其呈交贵司。本标书仅为双方此次的合作拉开序幕，更具体的策划和执行能力待工作实施后将会全面地体现。另外，由于时间较为仓促，本方案难免有不当及未尽完善之处，还请不吝斧正和

2、进一步沟通。精诚合作、金石为开！“百分百”人会异常珍视这次与长安福特的合作机遇，凡事预则立，我司定会为此次试驾会的成功举办竭尽全力！最后预祝此次活动取得圆满成功，并祝长安福特事业恢宏，前程似锦,福满天下！2目录:一、活动整体执行方案………………………………04二、现场布置及设计样稿……………………………45三、媒介宣传计划……………………………………69四、活动物料及费用预算……………………………86五、公司及人员简介…………………………………89六、结束语……………………………………………134福特福克斯广州试驾会3一、活动整体执行方案福特福克斯广州

3、试驾会41、活动目的:完美诠释福特汽车“活得精彩”的品牌宣传主题和魅力；让华南地区的目标消费者尽情体验福特车系的动感魅力和驾驭激情，特别是新上市的福特福克斯运动款；加强与华南地区媒体的交流和联系，加强品牌宣传力度，建立良好的舆论环境；了解潜在用户的消费趋向，收集客户资料，储备潜在客户资源；开展市场调查并和竞品进行对比，展示长安福特的实力，与竞争对手叫板；支持广州经销商，创建销售机会，将潜在客户变成新车主，促进销售，提升销量；作为06年福克斯携手“欧冠联赛”活动的一部分。福特福克斯广州试驾会52、活动组织机构：主办单位：长安福特汽车有限公司协办单位：长安福

4、特广州5家经销商：（排名不分先后）广东广物福恒汽车贸易有限公司广东恒远汽车贸易有限公司广东宝楠汽车销售服务有限公司广州市华弛福威汽车销售服务有限公司广州翰福汽车销售服务有限公司承办单位：广州市百分百广告有限公司福特福克斯广州试驾会63、活动主题：驾驭精彩活得精彩——福特福克斯广州试驾会福特福克斯广州试驾会75、活动时间：媒体试驾日：2006年3月17日（星期五），约40-50人，广东媒体20家，福建、湖南、海南等周边城市媒体20家公众试驾日：2006年3月18日（星期六）—2006年3月19日（星期日）福特福克斯广州试驾会8拟邀请媒体（广东）：福特福克斯

5、广州试驾会广州日报羊城晚报南方日报南方都市报新快报信息时报广东电视台南方电视台广州电视台佛山电视台深圳电视台东莞电视台羊城交通电台搜狐网佛山日报新浪网深圳商报东莞日报太平洋汽车网江门日报9拟邀请媒体（华南地区）：福特福克斯广州试驾会广西日报南国早报梧州电视台广西人民广播电台南宁电视台福建日报福州日报福州电视台福建人民广播电台湖南日报湖南人民广播电台湖南卫视海南日报海南电视台海南交通音乐台三亚晨报106、活动地点：推荐1：广东奥林匹克体育中心北广场（主会场在此处，周边的公路为试驾场地）广东奥林匹克体育中心位于广州市天河区东圃镇，是目前亚洲规模最大、配套设施

6、最好的体育场之一，是广州市标志性建筑。福特福克斯广州试驾会11推荐2：广州国际会议展览中心北广场（主会场在此处，周边的公路为试驾场地）广州国际会议展览中心定址于广州市东南部新城市副中心琶洲岛，是广州国际车展举办地点，是一个崭新的国际博览城。福特福克斯广州试驾会127、活动地点对比选择：我们在制定此方案前，对两个场地均进行了采点考察，我们认为在活动主会场的选择对比上，广州国际会议展览中心和广东奥林匹克体育中心条件基本差不多，场地都比较宽敞，但在试驾场地的对比上，由于广东奥林匹克体育中心周边有一段封闭的路段，此路段车辆和行人都较少，加上路况弯道较多，而且够宽

7、敞，便于设置一些障碍和进行现场布置，出于活动监控和安全，以及体现车辆类别（运动款）和性能的考虑，我们建议使用广东奥林匹克体育中心作为此次活动的举办场地，本方案就是依据广东奥林匹克体育中心的场地来制定的。福特福克斯广州试驾会138、活动参与人员:序号类别大概人数预计参与时间1华南地区主要媒体约40-50人17日2试驾用户约300人18日、19日3长安福特厂家人员约5-10人17日、18日、19日4广州经销商代表20人左右17日、18日、19日5专业车手2人17日、18日、19日6摄影专家1人17日、18日、19日7速写漫画家兼涂鸦艺术表演师1人17日、18

8、日、19日8专业汽车测评师1人17日、18日、19日9主持人1人17日、18日、