广告对人们意识形态的作用

《广告对人们意识形态的作用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告对人们意识形态的作用组员：朱虹慧曹秋婷李婧袁超张异繁柯佳俐徐雅群一、何为“意识形态”意识形态，属哲学范畴，可以理解为对事物的理解、认知，它是一种对事物的感观思想，是观念、观点、概念、思想、价值观等要素的总和。意识形态不是人脑中固有的，而是源于社会存在。人的意识形态受思维能力、环境、信息（教育、宣传）、价值取向等等因素影响。因此，广告对人们的意识形态也有一定的影响和作用。不同的广告，对人们的意识形态产生不同的影响，甚至影响人们意识形态的发展，改变其对同一种事物的理解、认知。据此，我们组主要从广告对人们意识形态的积极作用和消极作用两面

2、入手，结合案例具体分析并对比两种作用，努力为广告找到趋利避害、对人们意识形态产生积极作用的措施。二、广告对意识形态的作用广告在推销商品、传播信息的同时,也在传达一种观念，继而对人们的意识形态产生作用。积极向上的广告对人们的意识形态产生积极的作用，相反一些负面、黑暗的广告则对人们的意识形态产生消极的作用。以下主要从积极和消极两个方面来具体分析广告在传播的过程中对人们意识形态所产生的作用。1、广告对意识形态的积极作用：第一,广告推动社会观念的进步。广告在推销商品、传播信息的同时,还传播着生活观念,其中包括消费观念、价值观念和人生观念。随着

3、一代又一代新产品在广告的推介下走进人们的生活,各种新的、有别于传统的生活观念也不断闯入每个社会成员的视野,成为其思考、判断的重要参考。如此循环往复,社会的主导观念不断进行新陈代谢,不断向更理性、更科学、更健全的方向发展,由此推动整个社会思潮的前进。比较中国改革开放前后人们意识形态的总体状况,我们会非常清晰地认识到这一点。改革开放前,中国人的观念普遍比较保守、僵化,总是恪守着传统的信念与信条,视一切与本民族传统不相融的东西为异端,为洪水猛兽。改革开放以后,广告为人们打开了一扇放眼全球、认识世界的窗户,使人们有机会认识新事物,了解新观念,

4、并与自身的传统观念相比较,进而吸收他民族文化中的精华,促进本民族文化观念的现代化。今天的中国人,已经摆脱了许多陈旧观念的束缚,对各种新观念能够兼容并蓄,以一种开放的、积极的态度来看待一切。第二,广告使人类生活更趋文明。在各种新观念的引导下,人们逐渐认识到一些传统的生活方式的弊端,向往过上一种更健康、更文明的生活。这时,广告又不失时机地抓住人们的心理,展示各种充满魅力、极富吸引力的新奇的生活方式,并暗示人们:作为现代人,就要像广告中所呈现的那样生活;只有这样生活,才能入流,才能获得其他人的认同与尊敬;如果你不能过上这样的生活,说明你是落

5、伍、保守、失败的人。于是,人们便争先恐后地去效仿广告,如:吃更有营养而又不会增加脂肪的食品,喝更纯净并含有矿物质及微量元素的水,穿更舒适、更透气、更有益于皮肤甚至具有保健功能的衣物;工作要讲效率,追求效益就必须配置、使用相关的辅助工具,像电脑、手机、商务通之类;休闲要讲格调,要高雅脱俗,比如上网冲浪、驾车郊游、打高尔夫球;个人生活要讲品位,要有个性,吃、穿、用皆是名牌传统的吃饱喝足、安贫乐道的生活准则早已过时,人们都像广告倡导的那样,追求更新、更美的生活。广告所起的作用不只是单纯地刺激需要,它更为微妙的任务在于改变人们的习俗。最初的变

6、革主要在举止、衣着、趣尚和饮食方面,但或迟或早它将在更为根本的方面产生影响:如家庭权威的结构,儿童和青年怎样作为社会上的独立消费者,道德观的形式,以及成就在社会上的种种含义。第三,广告激励着人们不断前进。正像一句流行的广告语所说:没有最好,只有更好,不管是商品,还是人们的生活,甚至是社会的意识形态,都永远处在变化、发展之中,都不会是永恒的。广告总是在求变求新,这一点也极大地感染着人们,影响着人们的人生态度:不要轻易满足,不能浅尝辄止,须知天外有天、山外有山,一种商品俏销,马上会有另一种更好的商品出现;到达了生活的某一个境界,马上又有另

7、一个更美好的境界在向你招手;一次事业成功不能就此止步,要一步一步往前走,追求更大的辉煌一句话,让我们做得更好!当然,广告对意识形态的激励一定要把握好尺度。俗语说得好,物极必反,有时候,广告对某些东西渲染过度,就会衍生许多负面作用,给社会及人类生活造成危害。这一点应该引起我们的高度重视。第四，公益广告引导人们的观念、改变人们的不良行为习惯和社会风气。公益广告的传播途径主要有电视、广播和报纸等。其中最为突出的为电视传播。电视公益广告以其流动的画面和声音为载体，担负着社会公德、社会秩序等方面的文化信息的传递。公益广告既然是回应时代呼唤的产物

8、，那么，对显示生活的深切关注就成了公益广告的首要职责。公益广告是一种宣传形式，一般不具有强制性，以其高品位的思想性和艺术性的结合，来引导人们的观念更新。在生态环境、计划生育等一系列领域中，公益广告发挥着极大作用。例如，随