中国远洋物流有限公司 Microsoft Word 文档

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1、中国远洋物流有限公司品牌策略分析报告物流一班洪小月084314105一、企业简介中远物流全称：中国远洋物流有限公司。是由中国远洋运输上海托运：４００６７８９９６１（集团）、中远太平洋有限公司（恒生指数成分股,HK1199）合资组建的规模和实力居市场领先地位的现代物流企业，是我国最大的中外合资第三方物流企业。中国远洋物流有限公司以“做最强的物流服务商，做最好的船务代理人”为奋斗目标，致力于为国内外广大客户提供现代物流、国际船舶代理、国际多式联运、公共货运代理、空运代理、集装箱场站管理、仓储、拼箱服务、铁路、公路和驳船运输、项目开发与管理以及租船经纪等服务。公司连续三次

2、在“中国货运业大奖“评选中，荣获多项最佳奖。中远物流秉承“一切为了客户满意“的服务理念，以发展现代物流事业为己任，以科学管理为手段，以高素质人才队伍为基石，以国际化物流服务体系为依托，以传统运输代理业务为基础，悉心建设以现代科技为支撑的物流操作平台，努力做大做强综合性的运输服务体系，为广大客户实现价值最大化架设安全、便捷通道。二、物流产品分析(一)产品整体概念中远集团使命：逐步发展和确立在国际航运、物流码头和修造船领域的领先地位，保持与客户、员工和合作伙伴诚实互信的关系，最大程度地回报股东、社会和环境。目前，中远集团拥有和控制各类现代化商船800余艘，5700多万载

3、重吨，年货运量超4亿吨，远洋航线覆盖全球160多个国家和地区的1600多个港口，船队规模位居中国第一、世界第二。其中集装箱船队规模在国内排名第一、世界排名第五；干散货船队世界排名第一；专业杂货、多用途和特种运输船队综合实力居世界前列；油轮船队是当今世界超级油轮船队之一。中远集团在全球范围内投资经营着32个码头，总泊位达157个，根据Drewry2009年7月发布的最新统计，2008年中远集团所属中远太平洋的集装箱码头吞吐量继续保持全球第五。中远集团拥有丰富的物流设施资源，控制各种物流车辆超过4000台，包括具有289个轴线、最大承载能力达8000吨的大件运输车，堆场

4、249万平方米，拥有和控制仓库297万平方米，在家电、化工、电力、融资等领域为客户提供高附加值服务，为青藏铁路、天津空客、印度电站等国内外多个重大项目提供物流服务，创造多项业界记录。中远集团在国内的多家船舶修造基地，拥有含30万吨级、50万吨级的各类型船坞16座，业务涉及大型船舶和海洋工程建造、改装及修理，生产设备装配水平、生产管理水平国内领先，技术能力、生产效率及生产成本等指标居世界前列。年修理改造大型船舶500余艘，年造船能力840万吨，是中国最大的修船企业及技术最先进的造船企业。中远集团已形成以北京为中心，以香港、美洲、欧洲、新加坡、日本、澳洲、韩国、西亚、非

5、洲等九大区域公司为辐射点的全球架构，在50多个国家和地区拥有千余家企业和分支机构，员工总数约13万人，其中驻外人员400多人，外籍员工4000多人，资产总额超过3000亿元人民币，海外资产和收入已超过总量的半数以上，正在形成完整的航运、物流、码头、船舶修造的全球业务链。中国远洋物流有限公司围绕以客户为中心的理念，建立中远物流客户满意管理系统（TCSS），实现整个物流服务系统在运行上的转变，由过去被动式服务逐步转移到关注客户、不断追踪掌握客户需求、提高客户满意及忠诚度、防止客户流失的主动服务上来。(一)产品生命周期中远集团四个转变的发展策略从周期性发展向可持续发展转变

6、。从软硬件并重、以硬件为主向软硬件并重、以软件为主转变从拥有、控制资源向同时配置社会资源转变。从以生产经营获取收益为主向生产经营和资本经营并重获取收益转变。(二)产品组合产品物流家电物流汽车物流产品物流产品物流零售业物流会展物流化工品物流工程物流电力物流石化物流一、中远物流品牌分析名称：中国远洋物流公司商标：商标释义：“中远”是中国远洋运输（集团）总公司的名称缩写,商标基本色为蓝色，象征着中远集团与大海的不解之缘；象征图形是公司英文名称ChinaOceanShipping(Group)Company的缩写COSCO组成的抽象船形图案，全幅图案构思精巧，立意深刻，象征

7、着中远集团这艘巨轮乘风破浪、锐意进取、走向世界的企业精神。商标经营理念：全球承运,诚信全球发展策略：以人为本，以市场为导向，以科技为手段，以效益为中心，践行企业公民职责，坚持生产经营和资本经营双轮驱动；做强国际航运业，拓展物流码头业，发展修造船业，开发资源能源业；推进中远集团从全球航运承运人向以航运为依托的全球物流经营人和国际航运物流产业集群的领导者转变，从跨国经营向跨国公司和全球公司转变；建设和谐中远，打造百年中远，实现又好又快和可持续发展。二、品牌建议及结论中远物流可以与其他物流品牌公司合作，有利于双方实现优势互补，谋求共同发展，增强在各自领域的核心竞争力。