网站足球世界杯栏目策划书

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1、网站足球世界杯栏目策划书一、栏目基本情况1、栏目目标定位此策划案主要用于足球世界杯期间网站的赛场赛事的直播和录播，通过对我网内现有用户的的需求分析，进一步确定节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略。2、栏目总体框架通过发布专门的世界杯专题网页，整个栏目大致分为三个版块。第一版块：主要以介绍世界杯最新动态的文字稿为主，包括赛事评论、球队动态、球星花絮等内容组成。第二版块：赛事直击，提供全部赛事的实况视频节目供用户进行视频点播。第三版块：互动论坛，为观众提供参与节目的机会，增强节目的交流性。上述三个版块相辅相成，有机结合，最大限度的满足广大观众对世界杯的全方面

2、关注，增加节目的可看性，增强节目的受关注程度。3、栏目制作播出时期依据世界杯的开赛时期，此栏目从2006年5月中旬开始前期准备，6月9日至7月10日为赛事播出期，其间进行节目的制作、播出工作。二、需求分析栏目受众：据2006年5月的个人宽带用户数量统计，我网内用户数已达到44000户。调查显示，上述用户对世界杯期间的节目转播具有浓厚的兴趣。这些节目在全网内有很大的受众人群。三、栏目制作分析1、栏目内容（1）、发布赛场赛事的时间表。（2）、节目内容的来源直播和录播相结合，直播可通过转接页面的形式链接至新浪网的宽频世界杯栏目进行；录播可通过在网站发布世界杯专题网页的形式，以节目中心采集的赛场赛事

3、为素材进行。（3）、节目预期通过在网站转播世界杯节目内容，可提高网站的点击率和受关注程度，进一步培育壮大受众群体数量，为下一步的广告开发和增值信息服务提供必要的条件。（5）节目卖点热点：以世界杯为契机，提高网站受关注程度；卖点：互动参与、广告投入，发挥网络媒体的商业价值；视点：为用户提供一个全程参与世界杯的窗口四、栏目的运作方式1、栏目运作阶段阶段时间工作内容第一阶段（5月15至5月25日）网页设计制作、文案编辑文稿的准备。第二阶段（5月26日至6月8日）网页发布、栏目包装推广，广告吸纳。第三阶段（6月9日至7月10日）赛场赛事节目发布、相关专题信息采集2、栏目组成分工节目制作：负责节目源的

4、采集、编码工作。栏目编排：负责栏目的内容策划编排工作。网页编辑：负责网页的制作和编辑工作。外联：负责栏目包装推广，广告客户的开发。3、栏目创收构想此档世界杯栏目主要以企业冠名权和网络广告发布为主，考虑到此栏目为网站首次进行广告类经营创收尝试，则以网民对世界杯的关注为契机，争取广告收入有所突破。4、栏目支出情况栏目支出主要以人力工资成本为主，制作成本较低。五、包装和推广主要以在我公司网站发布通告的形式进行宣传，外联人员负责栏目的包装和推广，进行广告客户的开发工作。