迪斯尼公司的品牌价值

《迪斯尼公司的品牌价值》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、迪斯尼公司的品牌价值“让动画片复活”梦一般的美丽愿景当今世界80%以上的人们都知道这样一个“欢乐巨人”：它的形象超越年龄与国界，深入民心，能给大家带来无限欢乐。它就是以制造欢乐和传播欢乐为使命的“欢乐巨人”——沃尔特·迪斯尼公司（WaltDisneyCorporation）。沃尔特·迪斯尼公司由沃尔特·迪斯尼和他的兄弟罗伊·迪斯尼于1923年创立，原名迪斯尼兄弟制作室（DisneyBrotherStudio）。经过八十多年的演进，迪斯尼公司已经成为拥有影视娱乐、主题公园、媒体网络和玩偶商品等业务的世界最著名的企业，年收入超过270亿美元，品牌价值达到292亿美元。迪斯尼公司的发

2、展历史既是创始人沃尔特·迪斯尼用梦想、信念、勇气和行动演绎的一部电影长片，也是娱乐事业迈向产业化的成功范例，迪斯尼公司以自己特有的方式向世人证明了“欢乐=财富”这一魔法公式。迪斯尼公司的品牌价值链：迪斯尼公司前任董事局主席兼CEO迈克尔·埃斯纳独创了属于迪斯尼公司自己的品牌价值链，其运作方式将动画艺术彻头彻尾地进行商业化，并从中榨取每一毫克的商业价值。每一部影片推出后的票房收入是第一轮收入；发行录像带是第二轮；第三轮收入来自被主题公园中的新添角色所吸引的游客；第四轮收入来自于特许经营和品牌产品。随着公司的发展壮大，特许经营产品越来越多，迪斯尼品牌的影响力和商业价值越来越大。无沦

3、是产品开发、业务拓展，还是国际扩张，迪斯尼都走出了一条令同行敬佩不已的探索和创新之路。一个新兴行业刚开始时都会有数百计的竞争者，然后经历激烈的市场竞争和多次重组，最终只会有少数几个巨头公司主导整个行业。如同全球快餐业巨头麦当劳公司、全球零售业巨头沃尔玛公司一样，作为娱乐传媒业的国际巨头之一，迪斯尼公司同他们一起，成为了自身领域盛传不衰的传奇。一、迪斯尼公司发展战略 “1928年在世界上第一部有声动画《威利汽船》中米老鼠正式登上银屏，沃尔特·迪斯尼公司从此进入娱乐业。米奇以其随和、快乐的天性成为孩子和家庭心目中永远乐观的卡通形象并为人们所钟爱和信任。米奇是《米奇妙妙屋》中的主角，

4、他鼓励他的朋友和观众坚持寻找生活中问题的答案。尽管米奇具有多样的性格，但是他是每一个人的好朋友。他的感召力和友善使他成为妙妙屋的中心人物，而他的亲切和丰富情感使他成为史上最受欢迎的卡通形象。”（摘自迪斯尼官方网站）当听到沃尔特·迪斯尼公司这个名称时，会激发人们许多奇妙的联想效应——动画、魔力、英雄、惊人的创造力以及丰富的想像力。沃尔特·迪斯尼怀有伟大的梦想，在他的领导下，迪斯尼工作室严然己经不折不扣地成为动画片领域的世界领袖；第一主题公园——迪斯尼乐园每年吸引着成千上万的游客前去参观；还有，迪斯尼品牌在全世界各个家庭中拥有着数不清的粉丝和坚实拥护力量。迪斯尼公司在娱乐业中创造出

5、来的奇迹般的成功，为其投资人带来了巨额的财富和丰厚的经济效益。与此同时，迪斯尼公司成功背后的商业模式，也日益引起全世界商业人士的广泛关注和争相效仿。沃尔特·迪斯尼公司简介1923年，沃尔特和他的兄弟罗伊创立了迪斯尼公司。1955年，迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园。1971年迪斯尼公司又在本土建成了占地130平方公里，由7个风格迥异的主题公园、6个高尔夫俱乐部和6个主题酒店组成的奥兰多迪斯尼世界。1983年和1992年，迪斯尼以出卖专利等方式，分别在日本东京、法国巴黎建成了两个大型迪

6、斯尼主题公园。至此，迪斯尼成为世界上主题公园行业内的巨无霸级跨国公司。80年代，迪斯尼曾一度被认为是一个虽然伟大但已经失去光彩的企业，然而自从1984年迈克尔·埃斯纳成为迪斯尼的CEO以后，公司的发展记录让人另眼相看。迪斯尼公司创下了连续14年20％的年增长率和每年18．5％的资产回报率的成绩。迪斯尼公司也从埃斯纳1984年接手时资产为14亿美元发展成为1998年年收入180多亿美元的公司。到1999年，迪斯尼公司的市场价值已经从原来的30亿美元激增到700亿美元。如今，为消费者提供最好最特别娱乐体验的迪斯尼仍然是世界领先的娱乐品牌，而它似乎早己成为了整个迪斯尼公司和其他公司之

7、间的核心竞争壁垒。二、坚持“内容为王”坚持“内容为王”是所有成功因素中最关键的一个。无论是早期创下票房奇迹的《狮子王》，还是近年来获得多项大奖的《超人总动员》，迪斯尼公司都能做到让观众一接触到电影院的座椅就彻底放松，直到他们离开。在“内容和质量至上”的思想指导下，迪斯尼公司的每一种创作、每一次创新都堪称经典之作。两位杰出灵魂领袖沃尔特和埃斯纳在产品战略上不约而同地把视野定位在了细节上，并把这种产品理念在培训的过程中传达给他们的员工，从而建立起“精益求精”的迪斯尼团队。 三、迪斯尼公司的现状1