浅说新闻策划

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1、一·浅说新闻传播策划新闻策划,是近年来备受我国新闻界关注的热门课题,也是在市场经济大潮冲击下,新闻事业走向竞争,适者生存的必然结果。“新闻策划”被新闻媒介认同始于1993年。其后,众多媒体增强了策划意识,推出了一系列脍炙人口的报道;同时,理论界也涌现出了大量相关论文。到1996年“新闻策划”这一概念渐成热点,各种学术观点迭出。所有媒体无一例外,均卷入“策划”这一漩涡之中。  在收视率、发行量决定一切的情况下,新闻策划着实起了一箭双雕的效果,既满足了受众的知情权、新闻欲,又给媒体带来了巨大的经济利益和宣传效果。从中心工作报道的策划、重大事件报道的策划到热点

2、新闻报道的策划、舆论监督报道的策划直至通常情况下的策划,可谓应有尽有。反映在版式安排上,则出现了大办专版、特刊的热潮。报纸分工走向细分化,分类新闻纷纷出笼,众多报纸推出了诸如:社会新闻、体育新闻、财经新闻、娱乐新闻等专版。一些都市报更将社会新闻细分为:热线新闻、民生新闻、警方新闻、都市新闻等更专的版面。各电视台纷纷实行制片人制,各种类型与规模的策划会成为行动的先导。一些知名专家、报人成为“抢手货”,成为各媒体参与策划的座上宾。   此外,针对重大事件、重要节日推出的特刊在1999年更可谓是中国报业的一大亮点。广州等几家著名报纸《广州日报》、《羊城晚报》等

3、纷纷推出多达两百版的“千禧年特刊”,开中国报界之先河。高招纷出的报业传媒,通过新、奇、特的独家策划突显于这个已绝少独家新闻的时代,博得受众的青睐。新闻策划的确为各大电视台展示出一个更为广阔的发展空间,但是,怎样策划?策划什么?决不是一件随心所欲的事情。在策划竞争的时代,第一输家是满足于自然竞争的媒体,第二输家呢?就是策划无力的媒体。 战略策划1+1>2 90年代的中国策划热中有个争论不休的问题:点子算不算策划?点子肯定算策划,有点子总比没点子强。哪怕是个很小的报道角度点子,也超越了自然竞争,它在策划如何与众不同。  但点子仅仅是战术策划,追求的是某个局部

4、出奇制胜、脱颖而出,它只是策划的初级阶段。策划的高级阶段是战略策划。战略的实质是整体性。是把各种有价值的活动整合起来,让众多活动互相补充去赢得竞争优势。通俗地说,在整个活动范围内,你做好这件事使你能把那件事做得更好,这就是战略。  战略重于战术,简单地说,就是做“正确的”事比“正确地”做事重要。媒体的战略策划是对数个战场(新闻品质、发行、广告经营、品牌建设)统筹兼顾,着眼于它们的相互联系:以大笔投入获取优质信息;以优质信息吸引大批受众;以大批受众换来充足广告和投资;以媒介的苦练内功来保证整个循环的高效运转。尽管有数个战场,但总揽全局,统筹兼顾又突出重点,

5、才能进入策划竞争的高级阶段:战略策划。在这里,不是追求某个点子、某个战场“金鸡独立”,而是追求各个点子的相互补充,各个战场的协调配合,达到“1+1>2”式的整体优化。战略的实质是整体性。  反观中国新闻界,不免觉得遗憾,只有少数媒体进入了整体的战略策划,绝大多数还只停留甚至满足于点子的战术策划。靠某个点子或战场的单兵突进,最终是走不远的。 新闻策划需要开放思维。新闻策划,是指编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计,目的是更好地配置与运用新闻资源,使报道更具特色,取得更佳的社会效果。也就是说,它是新闻采编人员的思维创新过程。从新闻从业人员的角度来看,

6、新闻策划需要从业人员开放思维,充分运用开放性思维,一方面要更多地把思维转向于横向、发散、超前样式,另一方面要恰当地运用纵向、收敛、反馈思维。推出人无我有、人有我变、人变我新的独家报道,出色的进行新闻策划这一思维创新活动。  横向思维是截取历史的某一横断面展开比较。纵向思维与横向思维都属于比较思维,而纵向思维侧重于从时间和历史的角度思维。一般的报纸宣传中,尤其是经济宣传,绝大多数稿件都是采用纵向思维模式,这样很容易比较出成绩,一部分新闻稿件自觉不自觉地成了“表扬稿”。而过多的写“表扬稿”。横向思维就可以弥补和克服纵向思维的局限性,起到纵向思维所起不到的作用

7、。它要求跳出自己的小圈子,把自己放到整个世界的联系中去比较,在同他人、他国的先进和落后的比较中,认识和衡量自己,从而找出自己发展的方向和措施。  发散性思维是沿着不同方向、不同的角度思考问题,从多方面寻找解决问题的答案的思维方式。而收敛性思维则是以集中思维为特点,是人们长期从事某一类工作,解决某一类问题所形成的习惯性思维;发散思维总是在思索还有什么新的方面、新的方法,而收敛思维总是在考虑这一问题怎样解决,解决问题的程序是什么等等。艾丰同志1988年2月15日发表在《人民日报》上的《用商品经济眼光透视——评述1987年经济形势及价值规律的作用》一文,是一篇

8、综述一年经济形势的报道。一年的经济形势千头万绪、纷繁复杂,究竟哪些内容需要报道?

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