基于报童模型的过度自信零售商的订货决策与协调研究

《基于报童模型的过度自信零售商的订货决策与协调研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第21卷第3期运筹与管理Vo1．21，No．32012年6月OPERATIONSRESEARCHANDMANAGEMENTSCIENCEJun．2012基于报童模型的过度自信零售商的订货决策与协调研究周永务，刘哲睿，郭金森，李绩才(华南理工大学工商管理学院，广东广州510640)摘要：根据以往过度自信的研究，我们借用报童模型，设定了一个期望需求及方差预测都存在偏差的过度自信零售商，探究了该零售商与理性零售商在订购量及利润方面的差别，算出了过度自信零售商的利润损失。并且分情况讨论，供应商是否能采取契约机制

2、实现有过度自信零售商的供应链利润最大化。关键词：供应链协调；订购偏差；回购契约；过度自信中图分类号：F272文章标识码：A文章编号：1007·3221(2012)03·0062—05ResearchonOrderingDecisionandCoordinationofOverconfident、RetailerBasedonNewsvendorModelZHONGYong-WU，LIUZhe—rui，GUOJin-sen，LIJi—cai(SchoolofBusinessAdministration，S

3、outhChinaUniversityofTechnology，Guangzhou510640，China)Abstract：Basedonthepastresearchonoverconfidence，wepresentamodelofanoverconfidentnewsvendorwhohasbothbiasedbeliefonmeanandvarianceofdemand．Weinvestigatethedeviationonordersandprofitsbe-tweenhimandthera

4、tionalone。thencalculatethelOSSofthesedeviationscausedbyoverconfidence．Wediscusshowsuppliercouldtakecontractualmechanismstoachievethemaximizeprofitsofsupplychain，whenconfrontedwitha0verc0nfidentretailer．Keywords：supplychaincoordination；orderingdeviation；b

5、uybackcontract；overconfidence0引言传统经济学的基本假设之一就是“经济人”假设，认为人们的行为由利己动机控制并能做出理性决策。运作管理的理论文献大都是研究完全理性人的行为，但在现实生活中，人都是不完全理性的。近年来，大量心理学家和经济学家开始从人的心理因素和情感因素，即不完全理性的角度来研究经济行为。大量心理学的研究表明个体在决策中存在着各种偏见。过度自信是影响人的经济行为的重要心理因素和情感因素之一，也是这篇文章中我们探究的导致零售商决策偏差的因素。Moore和Healy⋯

6、的文献综述涵盖了350篇描述过度自信的文章。他们定义了三种形式的过度自信：过高估计，过高定位，和过度精确。第一种情况中，人们过高估计了自身能力，认为其比自身实际水平高；过高定位者认为他们强于其他人。过高精度中，个体相信自身的评估要比实际情况精准，他们对自身判断的精确性过度自信。Weinstein等人的研究发现，人们总是趋向于过高估计自身的知识和能力水平；Fischhof和Alpert等人认为，人们总是趋向于过高估计其所掌握信息的精确性，他们高估了事情成功的几率。Hilary和Menzly认为分析师在少量

7、的准确预测后会变得过度自信，并会导致预测准确度降低。Sandra。发现相对理性代理人，适当过度自信的代理人会付出更多努力，有相对优势以及更高的成功可能性。收稿日期：2011—09—04基金项目：国家自然科学基金资助项目(70971041。71072165，71131003)；广东省自然科学基金资助项目(10151064101000003)；浙江省自然科学基金资助项目(Y6l10095)作者简介：周永务(1964．)，男．安徽庐江人，教授，博士生导师。研究方向：运筹与优化，库存控制与优化，物流与供应链管理

8、；刘哲睿。(1986．)，男，西赣州人，硕士生。研究方向：供应链运作与管理；郭金森(1986·)，男，博士生，研究方向：供应链运作与管理；李绩才(1980-)，男，博士生、讲师，研究方向：供应链运作与管理，风险管理等。第3期周永务，等：基于报童模型的过度自信零售商的订货决策与协调研究63过度自信提出后受到了广泛关注，经济学家据此展开了广泛而深入的研究，运用过度自信的模型来解释和描述一些经济现象。Odean发现投资者过度估计信息准确度的行为，