金职院市场营销期末复习资料营销策划

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1、一、单项选择题1、与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。A．营销环境B．宏观营销环境C．微观营销环境D．营销组合2、如果A产品的价格下降引起B产品需求量的增长，两种产品属于（）A、互替产品B、互补产品C、A产品是低档产品B是高挡产品D、A是高档产品B是低档产品3、香水企业说服男性使用香水属于（）A．市场渗透战略B．市场开发战略C．地理扩展战略D．产品开发战略4、对企业来说最理想的那种需求是（）A、过量需求B、充分需求C、潜伏需求D、正需求5、生产观念是一种（）的观念。A．以产定销B．以销定产C．按需生产D

2、．以需定产6、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是（）。A．我们生产什么就卖什么B．市场需要什么就生产什么C．我们卖什么就让人们买什么D．好酒不怕巷子深7、一般说来，消费者经由（）获得的信息最多。A．公共来源B．个人来源C．经验来源D．商业来源8、在相关产品的市场上占有率最高的企业是（）A．市场领先者B．市场跟随者C．市场挑战者D．市场补缺者9、生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。A.直接重购B.修正重购C.重购D.新购10、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为()。A.生产者市场B．消费者市场C.中间商

3、市场D．非营利组织市场11、企业要实行无差异性市场营销策略，应具备以下条件（）。A、企业资源富裕，企业实力弱B、企业资源富裕，企业实力强C、企业资源少，企业实力弱D、企业资源少，企业实力强12、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足()的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场13、产品组合的长度是指()的总数。A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌14、某公司生产八大类产品，平均每大类产品拥有5个品种，产品组合总长度是（）A、8B、5C、13D、4015、（）是企业向消费者提供的产品实体和服

4、务的外观，包括品牌、包装、款式特色等。A、核心产品B、附加产品C、形式产品D、功能和效用16、市场营销管理的实质是（）A．需求管理B．产品管理C．消费者管理D．企业管理17、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）A．集中决策B．收缩决策C．快速掠取决策D．产品改良决策18、对处于（）的产品，企业的主要任务是尽快退出市场，尽量减少损失。A、成长期B、成熟期C、导入期D、衰退期19、（）是指消费者购买商品时通常希望和默认的一组属性和条件，比如一辆轿车是“豪华型”还是“普通型”。A．核心产品B．附加产品C．希望产品D．形式产

5、品20、市场定位就是企业要为某种产品在市场上树立起一个明确的、（）、符合消费者需要的地位。A．价格低廉的B．服务优良的C．区别于竞争者产品D．无可替代的21、波士顿矩阵图中具有高市场占有率和高市场增长率的产品线是（）。A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类22、市场营销观念与推销观念的根本区别在于：前者以目标市场的需求为出发点，后者则以（）为出发点。A、产品本身B、企业自身C、顾客需求D、获取利润23、按照需要层次理论，人们在满足了生理的需要之后，就会追求（）。A、社会需要B、尊重的需要C、自我实现的需要D、安全的需要24、企业

6、决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）A．品牌质量决策　B．家庭品牌决策　C．品牌扩展决策　D．多品牌决策25、下列哪项不是市场细分的原则?（）A．可衡量性B．可区分性C．可对比性D．可赢利性26、生产（）的企业要依靠尽可能多的批发商和零售商来销售产品，使消费者能就近、便利地购买这些产品。A、日用消费品B、选购消费品C、特殊消费品D、劳务产品27、生产者市场具有多项特点，但是没有（）这一特点。A、需求具有派生性B、多数为专家购买C、购买力流动性大D、市场波动较大28、决定产品（）的是产品的质量、牢度、作用方法

7、和维修保养等因素。A、经济生命B、市场生命C、自然寿命D、自然损耗29、可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是（）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期30、市场补缺者发展的关键是实现（）。A．专业化B．避免竞争C．紧密跟随D．多元化31、品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是（）A、商标B、品牌标志C、品牌名称D、品牌32、在完全竞争情况下，企业只能采取（）定价法。A、成本加成B、随行就市C、拍卖D、边际成本33、大多数新产品是改进现有产品而非创造()。A.换代产品B.全新产品C.仿制产品D.最新产品34、电视机由黑白电视变

8、为彩色电视的转变属于（）A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制产品二、多项选择题1、市场包括下列要素中的哪些（　）A．消费者　　B．人口　　　C．购买力　　D．商品　　E．购买欲望2、市场包括下列要素中的哪些（　）Ａ、消费者　　Ｂ、人口　　　Ｃ、购买力