浅谈活动策划创意策略

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1、浅谈活动策划创意策略摘要：策划、举办一个活动，要成功举办、达到活动的效果和影响，就要融入一定的创意，令整个活动有亮点，从而吸引人们去参与。本文将围绕活动策划创意这个主题，浅谈创意可有哪些策略。有理论知识的整理总结，也有实例的运用分析。关键词：活动策划、创意、策略一、创意的目标创意，是整个活动策划的亮点，是具有新颖性和创造性的想法。是一种组合，是勇于打破常规的精神，是跳出庐山之外的思路，是思维碰撞、智慧对接。由此可见，创意是多么不可或缺的内容。创意是为了增加活动的可行性。创意能使活动的内容更加灵活多变，在创意的同时考虑活动的可行性。活动的可操作性

2、，是策划内容考虑的重点之一。创意是为了吸引更多的注意。别具一格的形式总能给人耳目一新的感觉。好的创意往往能够引起人们的关注，吸引更多的注意，这将有助于活动目的的实现。创意是为了让人接受、理解信息。传播信息的目的就是让人理解和接受，而换一种群众喜闻乐见的方式更能够达到意想不到的效果。创意是为了给人留下深刻、愉悦、美好的印象。特别的东西总能让人过目不忘。同样的，只有在活动中增添好创意，才能予人难忘而曼妙的印象。二、创意的策略（一）从受众的认同心理出发认同指个体或群体对于某种事物予以认可并产生归属感的社会心理过程。现也扩大指认可、接受、赞同。1、认同

3、群众的价值观念。价值观是指一个人对周围的客观事物（包括人、事、物）的意义、重要性的总评价和总看法。像这种对诸事物的看法和评价在心目中的主次、轻重的排列次序，就是价值观体系。价值观和价值观体系是决定人的行为的心理基础。价值观是人们对社会存在的反映。是社会成员用来评价行为、事物以及从各种可能的目标中选择自己合意目标的准则。价值观通过人们的行为取向及对事物的评价、态度反映出来，是世界观的核心，是驱使人们行为的内部动力。它支配和调节一切社会行为，涉及社会生活的各个领域。认同群众的价值观就是尊重群众的价值取向。2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策

4、划案中“希望的见证”飞利浦支持中国教育事业：飞利浦照明中国自1998年就开始参与中国的各项爱心工程，迄今，以各种形式已向全国的15个省捐款528万元人民币，在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困地区建立了10所希望小学，200名教师培训，307个希望书库，使442名失学儿童重返校园等等。飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈善、教育和环保等事业，努力推动绿色照明并积极参与社会公益活动。发展教育事业，能使每个人都接受教育，丰富和完善自我，享受现代文明成果，获得良好的就业机会和发展空间。教育的重要性和积极性，是群众共同认识、认可的内容。飞利浦照明在策划活动的时

5、候，将眼光放在群众的价值观念上，看准了教育事业将受到普遍大众的支持和认可。这将会扩大自己的社会影响力，达到活动宣传的目的。正确的价值观念是社会主流的东西，拥有一定的社会影响力，它不会被淘汰和抛弃。充分利用认同观念，更易于走进群众，获得支持。在活动策划中放入群众的价值观念，会引起群众的共鸣，激荡起活动的高潮。2、认同群众的利益诉求。在现实世界中，每个人都有许多需要，而且是无限的和广泛的。这就决定了利益的内容也是丰富多彩的，人们对于物质的需要和追求，构成了物质利益的基本内容，而对于精神生活的需要和追求，构成了精神利益的基本内容。群众利益的保障和实现

6、，我们在做活动策划的同时要充分认识它的存在性和重要性。2007年MySony全国数码摄像大赛中，活动包括摄影大赛和培训讲座。参赛选手参加比赛，不仅有机会拿到丰厚的奖品，还能够参加专业的摄影技术培训讲座。摄影技术培训作为一个吸引参赛者参赛的创意点，它充分地考虑到了群众利益的实现。这样的培训能够为摄影爱好者提供一个很好的平台，作为一种共享资源，使参与者受益其中。所以，我们在策划活动的时候，不仅仅考虑我们活动目的的达到、活动举办的成效，还可以站在受众的角度，考虑加一些能够满足群众利益需求的因素进去，既能给人便利、予人收获，还能增加参与的人数、扩大活动

7、的影响。3、认同受众的文化背景。文化背景指沟通主体长期的文化积淀，即沟通主体较稳定的价值取向、思维模式、心理结构的总和。金坑红瑶梯田——大寨喜迎端午节活动里的“千人挑担上天梯”：大寨村的男女老少挑着担子沿着弯弯曲曲的山路，集体挑担上千层天梯。这一刻仿佛又回到那个与世隔绝、刀耕火种的时代，在千层天梯田上展现了一幅惊天动地大型立体农艺景观。金坑红瑶梯田处于桂林龙脊梯田景区内，是龙脊梯田景区的一部分。龙脊梯田这鬼斧神工的千层天梯，体现了当地少数民族的愚公移山的精神和人类的智慧和力量。“千人挑担上天梯”更加集中表现了当地的文化背景。这个活动也许作为传统

8、节日庆典一代一代延续下来，但活动本身具有的创意，就是来源于当地的文化背景，是历史积淀和地方特色文化的融合。在组织策划活动的时候，文化作为一个经久不衰的