748-文化创意产业与旅游业融合互动发展刍议

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1、第25卷第1期宁波大学学报（人文科学版）Vol.25No.12012年1月JOURNALOFNINGBOUNIVERSITY（LIBERALARTSEDITION）Jan.2012文化创意产业与旅游业融合互动发展刍议伍鹏（宁波城市职业技术学院旅游学院，浙江宁波315100）摘要：文化创意是旅游业发展的灵魂和生命力，是丰富和精致旅游产品的主要途径，旅游业是创意产业的外围产业和表现形式，为文化创意的发展提供了良好的载体和空间。文化创意产业和旅游业在景区开发、旅游品牌节庆策划、旅游市场营销、旅游商品开发等方面可以

2、实现融合和良性互动。关键词：文化创意产业；旅游业；融合互动发展中图分类号：F590-05文献标识码：A文章编号：1001-5124（2012）01-0076-05一、问题的提出发展，不仅可以延伸旅游产业链条，提升旅游产文化创意产业是一种在经济全球化背景下品文化内涵，同时对于加快文化资源的产业化，产生的以创造力为核心的新兴产业，被认为是促进一个国家和地区文化自身空间的发展以及21世纪全球最有前途的产业之一。从20世纪90文化品位和软实力的提升都具有举足轻重的年代末至今，文化创意产业在英、美、韩、加等作用。国得

3、到迅速发展，近年来，文化创意产业在我国二、文化创意产业与旅游业融合互动发展的北京、上海、深圳、杭州等地异军突起。理论基础文化创意产业的概念由创意产业（Creative什么是产业融合？我国学者厉无畏认为，Industry）发展而来，但对于什么是文化创意产产业融合是指不同产业或同一产业内的不同产业，目前尚未形成一致的意见。“创意产业之父”、品相互渗透，相互交叉，最终融为一体，逐步形[3]英国经济学家霍金斯（JohnHowkins）将创意产成新的产业的动态发展过程。在经济全球化、业界定为其产品都在知识产权法的保护

4、范围内高新技术迅速发展的大背景下，产业融合已经成的经济部门，认为版权、专利、商标和设计产业为提高企业生产率和竞争力的一种发展模式和[1]四个部门共同组成了创意产业和创意经济。我产业组织形式。实践证明，产业融合对促进传统国学者金元浦认为，文化创意产业是以现代精神产业创新，推进产业结构优化与产业发展，促使文化娱乐消费需求为基础,以高科技手段为支市场结构在竞争合作中不断趋于合理化，加速区撑,以网络等新传播方式为主导,以文化艺术与域之间资源的流动与重组以及推动区域经济一[2]经济、科技全面结合为自身特征的新型产业。

5、体化等具有十分重要的作用。一般来说，文化创意产业主要涉及影视制作、出创意俗称“点子”或“主意”，它是科学、版发行、广告、演艺娱乐、数字动漫、工艺美术、思维与艺术的完美结合。旅游创意就是创意元素旅游休闲、商务会展等的行业和领域。与旅游元素相融合后产生的具有市场价值的、富旅游业是一个关联度强，产业链长的产业，有创造性的主意。在旅游活动日趋个性化和多样文化与旅游与生俱来的本质属性决定了两大产化的今天，旅游者“求新、求奇、求特、求知、业之间密不可分，相辅相成，具备共同融合发展求异”，注重体验参与以及对文化精神的追求

6、日的基本条件。促进文化创意产业与旅游业的融合趋增强，在创意理念的引导之下，将智力因素与——————————————收稿日期：2011-06-26基金项目：浙江省教育厅2009年度科研课题（Y200907387）。作者简介：伍鹏（1968-），男，湖南常宁人，副教授，主要研究方向：旅游文化、旅游管理与开发。E-mail:wupeng@nbu.edu.cn第1期伍鹏：文化创意产业与旅游业融合互动发展刍议77旅游资源完美结合，通过重组和整合旅游要素，三、旅游业与文化创意产业的互动效应用情景化和动态化来重新定位和推

7、出，以进一步（一）文化创意产业是把旅游业的发展引向增强原有产品、服务的体验性和吸引力，可以适纵深的重要途径应不断更新的市场需求，并且充分彰显旅游的魅文化是旅游资源的重要内涵，是旅游业的依力。任何一种旅游创意活动，都要在一定的文托，没有文化的旅游产品是缺少生命活力的产化背景下进行，但创意不是对文化的简单复品，这一点已经成为广泛的共识。旅游活动作为制，而是依靠人的灵感和想像力，借助科技一种新型的高级的社会消费形式，往往是把物质对传统文化资源的再提升。“资源有限，创意生活消费和文化生活消费有机结合起来。从表面无限

8、”，创意能够给旅游活动注入无限的活力，来看，旅游景区、饭店业、交通运输业和旅行社从这个意义上讲，创意就是旅游业的生命和业等行业是旅游经济收入和旅游创汇的最直接灵魂。来源，但真正吸引游客来参观游览的是中国数千文化创意产业是指依靠创意人的智慧、年的历史文化遗存和传统文化。从旅游主体（旅技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行游者）来看，文化是旅游者的主要动机；从旅游创造与提升，产生出高附加值产品和创造财客体（旅游资源）