匡威：“让大家看看你们怎么穿鞋的”

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1、匡威：“让大家看看你们怎么穿鞋的”当运动品牌都在拿自己新品的技术含量说事的时候，匡威可能要冷场了。这个拥有超过100年历史的鞋履品牌最核心的还是它的帆布鞋，那些五颜六色的基本款。但这并不代表匡威不作为。作为历史上最著名的运动鞋之一，它在1940年代被威尔特·张伯伦和比尔·拉塞尔这些球星带入NBA赛场，并且投身到美军军需品的行业中。之后，它慢慢开始转向轻时尚领域，如今你还以轻易的在明星的日常搭配里见到它。最近，匡威表示，我们不谈科技，我们谈情怀和故事，于是这个名为“Madebyyou”的最新营销计划

2、就诞生了。虽然是一双双基本款的经典帆布鞋，但如何穿着它，如何养护它，其实都大有不同，而这背后就是鞋子主人不同的生活了。匡威从全球搜罗了200双独一无二的帆布鞋，然后将它们展示在纽约、伦敦、北京和墨西哥城。这些鞋子既有名人贡献，也有普通帆布鞋粉丝杰作，而包括日本模特吉田沙世、时尚杂志主编JeffersonHack等人也将从众多由粉丝贡献的鞋中进行挑选。相比于新鞋，这些“战斗款”的鞋子充满了使用过的痕迹，以及背后的故事。在匡威副总裁GeoffCottrill眼中，虽然匡威生产了这些经典的帆布鞋，但是消

3、费者成就了匡威这个牌子。他们消费、穿着、演绎，然后再一代代的流传下来，而这也是匡威此次推出以“人”为核心营销背后的原因。而在纽约，匡威会和Google合作开展一项交互的线下活动。从3月2号到3月7号，消费者将可以借助GoogleCardboard这个虚拟现实技术，在FlatironPlaza体验到鞋履展示者的养鞋生活，比如RonEnglish是如何画画的，等等。题图来自highsnobiety喜欢这篇文章？去App商店搜好奇心日报，每天看点不一样的。好奇心日报，每个时代都有最好的媒体。